新年新气象，在这边小编先祝大家2019年快乐。
回顾2018的发展，可以说是几家欢喜几家愁。作为手机通讯行业的巨头苹果公司最近有点愁。
日前，苹果 CEO 蒂姆·库克发布了致投资者信，信中指出，苹果下调了 2019 财年第一季度（止于 2018 年 12 月 29 日）的营收预期，该季度的总营收约为 840 亿美元。而60天前官方给出的营收预期为890-930亿美元，连预期都没有达到，这让投资人更加失望。
人总是不会把错误归结到自己身上，库克也是。在信中他还分析了下滑的几个原因：中美贸易紧张局势的影响、苹果公司2018年允诺的低价换电池延长换机周期、出货时间的变化、美元汇率的变化、供应链的局限以及运营商补贴的减少等等，唯独没有考虑到苹果自身定价的问题，可以说把锅甩给了大中华地区。
消费水平降低？
2018年经济下行，大多行业都不景气。人们的钱都投在了楼市、股市里面，消费水平是会下降。但并不是库克所说的买不动了。
我们华为、小米、vivo的发布的数据可知：华为手机销量同比增长35%，vivo手机销量同比增长6%。证明我们对国内的手机市场仍有很大的需求。那么，国产手机品牌逆势增长，苹果在中国市场为何遭遇了滑铁卢？
主要还是苹果自身的营销策略出了问题。
18年出的三款新手机被称为“史上最贵苹果手机”，单价直接破万。看到昂贵的价格以后，很多人都觉得自己的手机还能在撑一段时间。
而价格的上涨并没有让果粉们看到苹果公司的诚意。 国内早就已经可以双卡双待，前后摄像等技术被苹果公司称之为创新。苹果手机硬件上没有创新，价格又在大幅上涨，这两个因素可以说是导致苹果手机销量下滑的重要原因。
国内品牌不再像以前那样没有核心技术以及竞争力，只有适者才能生存。无论国内外品牌也好，背景如何也好，只有最有核心竞争力的品牌才可以好好的活下去。
买卖本就是你情我愿的事。
苹果在技术上并没有什么创新，但是在价格上出了新高。在国产手机的围剿下，没有技术创新的苹果手机销量下滑亦是必然。为了扭转业绩下滑的局面，库克没有加大技术创新的力度，而是通过提高手机售价来拉升业绩。
如今人们的选择很多，对于好与坏自有判断，也知道了自己想要什么。买不买，买哪家，是你情我愿的。苹果售价过高、配件不给力、信号问题频发，我们为何不选择更加适合的手机要去买苹果呢？
库克的分析有一定的道理但又不能全部甩锅给我们，再加上苹果与高通专利权的案件对自身的销售也起到了限制的作用。
从市值破万亿美元，到主动下调营收预期，不失为对自己的一种敲打。只有提升自己的创新实力，核心竞争力才有可能被消费者认可，靠谎言是发展不下去的。
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