据外媒报道，1月3日周三苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）致信投资人，因公司受到四大外来因素影响，第一季度将下调业绩预期，但在宣布之前苹果股价已经下跌了7%。
苹果公司将收入预期下调至840亿美元，低于之前预测的890亿美元至930亿美元。该公司将毛利率从38％到38.5％之间，降至38％左右。
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库克称：影响苹果预期收入的原因主要是美元走强、新兴市场经济增速放缓等等，其中导致预期下滑严重的主要原因是中国市场不给力。
库克信件摘要如下：
苹果投资者们：
今天，我们重新修订了苹果2019年第一财季的业绩展望，本财年将于2019年12月29日结束。我们现在的预期包括：
——营收约为840亿美元
——毛利率约为38%
——营运开支约87亿美元
——其他收入/(费用)约5.5亿美元
——分立项目前税率约为16.5%
——我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股
基于这些估算，我们的营收将低于本季度最初的业绩展望，其他项目仍大致符合我们此前预期。虽然我们需要几个星期才能完成并报告最终业绩，但我们现在想要得到些初步的信息。我们的最终业绩可能与这些初步估计有所不同。
60天前我们就讨论过苹果业绩预期因受到宏观经济和苹果特有因素的双重影响，我们预计本季度营收同比将会略有增长，你们还记得我们当时讨论的四大影响因素吗？
1、不同发布时间影响最终数据。
2、美元走强会对苹果造成不利影响。
3、本季度新产品数量供应紧张将影响我们在第一财季销售某些产品。
4、新兴市场将进入经济增速趋稳状态
上面四点中最后两点是导致降低预期业绩的主要原因。
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其实在小芯看来导致苹果预期业绩下滑的根本原因不在于中国市场，而是新iPhone售价定的太高了，去年的iPhone机型没一部是低于6499的，顶配机型iPhone XS MAX售价高达1万多，这跟以前苹果宣传口号不一样，苹果之前的口号是让人人都用得起iPhone。
现在的iPhone定位完全变了，不再是大众类型，变成只属于高端人群专用，而问题是现在高端机型各大品牌厂家的性能都相差无几，不会说差距表现得很明显，那既然大家的性能差不多为什么一定要选苹果呢？
所以说根本原因不在于市场，而是苹果公司的策略和方针出了问题，你想卖高价肯定购买的人会少，毕竟站在金字塔顶端的人只是少数的一部分。大众群体才是主流，高价量少低价量多这是怎么也不会变的事实，所以别说我们中国市场不给力，只能怪你太贪心，让我高攀不起你iPhone。
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