對於蘋果來說，2018年應該說是有著歷史意義的一年，雖然今年的秋季發佈會像往常一樣發佈，出的三款新機也還是全球果粉最關注的產品。但可惜的是，今日的蘋果已經不復往日的水平了，很多果粉都在吐槽說蘋果手機的科技含量變低了。
手機銷量不太樂觀的同時，蘋果電腦的銷售數據也讓喬布斯庫克感到非常苦惱。而對於股東來說，不僅在意蘋果的市值和股票，每年的銷售額和利潤也同等重要。採用蘋果X的定價方案來高價出售全球科技含量最高的品牌手機，本來是沒什麼問題的。可從現在果粉的反應以及市場的需求來說，不僅是手機市場的飽和度越來越高，用戶在購機時也是更加理性，而且更換手機的頻率也變得更長。同時，很多果粉對於這樣的市場價格也是望而卻步，紛紛轉投到安卓的陣營中。
蘋果的市值在三個月不到的時間裡，就蒸發了2600多億美元，iPhone的出貨量也是每況愈下，在全球最大的手機市場中國，出貨量更是跌出了前五的位置。禍不單行的是，有著世界上第一個超越萬億美金稱號的蘋果，最近被另一家巨頭企業超越了。在12月2日這一天，蘋果的老對手微軟，以超出蘋果40億美元的微弱優勢，“悄無聲息”的超越了蘋果。此時的蘋果面對的是：市值在不斷的縮小，手機出貨量被華為超越，連全球增長也是極其緩慢。而微軟的銷售和市值的增長數據卻非常穩定。如今不但成功的超越了蘋果，更是被多家投資公司看好，並且成為全球市值最高的巨頭企業。
在擁有Windows系統這棵“搖錢樹”的同時，微軟的雲服務也成了全球增長速度最快的企業。就在一年前，亞馬遜和谷歌是排在微軟的雲服務前面的，經過一年的努力，微軟的雲服務不僅穩步上漲，也讓微軟成為了全球最大的科技公司，市值更是達到了8500億美元，相當於國內最大的兩家科技公司阿里和華為的數倍。不過國內企業華為和阿里的重要項目華為雲和阿里雲同樣不容小覷。華為還進入了雲計算這個市場，並自主研發了雲計算芯片，在今年的國際軟件博會高峰論壇上，華為的輪值主席徐直軍就表示：華為雲相當於第二個榮耀，因為華為雲不僅僅是創造收入，更是華為未來其他業務的根基。而華為雲也不負眾望，成立僅一年收入就增長了700%。
在今年的10月份，微軟方面多次與華為進行密談，在芯片與全球業務上希望能夠共同合作，不僅微軟的中國數據中心將採用華為的人工智能芯片，同時微軟更看好華為在AI方面的發展，希望採用華為的人工智能方案為自己的Windows系統以及雲計算服務。而華為也成了微軟最想合作的一家中國企業
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