「社交广告+小程序」欲开启电商新零售时代
几年前，谈起微信电商，人们首先想到的是微商和朋友圈里泛滥的假货，所以微信广告针对电商的落子显得更为谨慎，电商类小程序广告投放比其他类型小程序广告晚了将近一个月，但是现在，「朋友圈卖货」时代真的来了，随着腾讯社交广告微信广告团队正式公告朋友圈电商推广面向广告主全量开放，腾讯社交广告将为电商带来微信 10 亿 + 月活流量，而小程序则成为这些流量的蓄水池。
电商是以货架、商品为核心，是已经产生了购买需求之后找商品的路径，而微信有社交关系、有大量的优质内容，是以人和内容为核心引发消费需求，基于微信的社交关系链，商户的营销场景更丰富、更有效、更简单。他表示，微信在全球拥有 10 亿活跃用户，网上社交正在成为网民的标配，电商企业应该借助社交流量真正把电商做好。
腾讯社交广告对于直营电商的定义是：通过公众号关注、小程序或 H5 作为承接，以在线订购、货到付款为营销方式的新电商模式。因此，当电商企业在朋友圈中投放广告，广告可以直接跳转到小程序商品购买落地页，减少了以往复杂的跳转过程造成的用户流失，用户可以随逛随买，提升购买转化。
例如电商借助朋友圈广告 + 小程序为小鲸喜商城引流，最终带来精准的购买人群和高质量客户。值得注意的是，当前微信规定必须具有 R 标（商标保护）、符合准入类目的品牌才有投放权限，有了微信的强力介入，朋友圈的电商零售势必将更加规范。
小程序已经成为各家企业和商户展示、交易、提供服务的窗口，而「社交广告+小程序」这对组合将释放出更大的能量，例如朋友圈广告的本地推广功能，能够基于 LBS 精准定位地理位置，结合线下场景将小程序广告推送给用户，本地商户将能够借助「朋友圈广告+小程序」与其服务区域内的目标用户建立联系，实现线上线下流量的相互转化，提升自身的营销推广效果。
小程序同样可以借助朋友圈广告，根据自身的营销推广需求，实现精准跳转目标落地页面，无论是卡券分发、线索收集还是购买转化，都能够轻松实现。
第三方服务将加速小程序电商生长
过去几年，在微信用户高速增长的同时，腾讯逐渐搭建起了一个微信生态圈并建立起丰富的能力矩阵，例如公众号、社交广告、小程序等，将用户与线上线下的各种服务实现连接。
微信小程序的发展，也带动了第三方服务商的产生与发展，微信和第三方服务商相互依存、相互促进。微信小程序生态借助这些第三方服务商的推动，扩大市场、开疆布局，也加速了小程序电商生长。
总之，电商新零售升级就像新物种进化，无论是小程序还是社交广告，都是电商向新物种进化中的必备工具和能力。
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