「社交廣告+小程序」欲開啟電商新零售時代
幾年前，談起微信電商，人們首先想到的是微商和朋友圈裡氾濫的假貨，所以微信廣告針對電商的落子顯得更為謹慎，電商類小程序廣告投放比其他類型小程序廣告晚了將近一個月，但是現在，「朋友圈賣貨」時代真的來了，隨著騰訊社交廣告微信廣告團隊正式公告朋友圈電商推廣面向廣告主全量開放，騰訊社交廣告將為電商帶來微信 10 億 + 月活流量，而小程序則成為這些流量的蓄水池。
電商是以貨架、商品為核心，是已經產生了購買需求之後找商品的路徑，而微信有社交關係、有大量的優質內容，是以人和內容為核心引發消費需求，基於微信的社交關係鏈，商戶的營銷場景更豐富、更有效、更簡單。他表示，微信在全球擁有 10 億活躍用戶，網上社交正在成為網民的標配，電商企業應該藉助社交流量真正把電商做好。
騰訊社交廣告對於直營電商的定義是：通過公眾號關注、小程序或 H5 作為承接，以在線訂購、貨到付款為營銷方式的新電商模式。因此，當電商企業在朋友圈中投放廣告，廣告可以直接跳轉到小程序商品購買落地頁，減少了以往復雜的跳轉過程造成的用戶流失，用戶可以隨逛隨買，提升購買轉化。
例如電商借助朋友圈廣告 + 小程序為小鯨喜商城引流，最終帶來精準的購買人群和高質量客戶。值得注意的是，當前微信規定必須具有 R 標（商標保護）、符合准入類目的品牌才有投放權限，有了微信的強力介入，朋友圈的電商零售勢必將更加規範。
小程序已經成為各家企業和商戶展示、交易、提供服務的窗口，而「社交廣告+小程序」這對組合將釋放出更大的能量，例如朋友圈廣告的本地推廣功能，能夠基於 LBS 精準定位地理位置，結合線下場景將小程序廣告推送給用戶，本地商戶將能夠藉助「朋友圈廣告+小程序」與其服務區域內的目標用戶建立聯繫，實現線上線下流量的相互轉化，提升自身的營銷推廣效果。
小程序同樣可以藉助朋友圈廣告，根據自身的營銷推廣需求，實現精準跳轉目標落地頁面，無論是卡券分發、線索收集還是購買轉化，都能夠輕鬆實現。
第三方服務將加速小程序電商生長
過去幾年，在微信用戶高速增長的同時，騰訊逐漸搭建起了一個微信生態圈並建立起豐富的能力矩陣，例如公眾號、社交廣告、小程序等，將用戶與線上線下的各種服務實現連接。
微信小程序的發展，也帶動了第三方服務商的產生與發展，微信和第三方服務商相互依存、相互促進。微信小程序生態藉助這些第三方服務商的推動，擴大市場、開疆佈局，也加速了小程序電商生長。
總之，電商新零售升級就像新物種進化，無論是小程序還是社交廣告，都是電商向新物種進化中的必備工具和能力。
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