近年來，全球奢侈品線上銷售發展迅速，奢侈品電商化成為了行業發展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發達，交易規模位列全球首位，消費金額也遠高於其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。
事實上，我國垂直類奢侈品電商在2011年前就有所發展，2012年行業進入擴張洗牌期，2014至2015年間，奢侈品電商市場競爭已經白熱化，盈利空間狹小，從而導致尊享網、品聚網、佳品網、呼哈網等電商紛紛倒閉。此後，寺庫網、第五大道、走秀網、尚品網等垂直類奢侈品電商依靠資本融資在中國奢侈品市場紮根，行業發展趨於穩定。
在頭部企業顯現後，奢侈品電商市場規模有著顯著提升。數據顯示，2017年，奢侈品電商市場規模已達到838億元，較上年大幅增長;在此趨勢下，預計2018年國內奢侈品電商市場規模將超過1200億元。
國內主流奢侈品電商成立時間普遍較早，主要集中在2008年和2011年期間，也是萌芽期向野蠻生長階段的過渡。其中，走秀網成立時間最早，成立於2008年3月;緊接著在6月份，美西時尚成立;成功上市的寺庫網於2008年7月成立。
目前，國內存在的奢侈品電商有四種類型：以寺庫為首的垂直類電商平臺、yoox的國際奢侈品電商平臺、天貓及京東的綜合型電商平臺，最後是Coach這樣的奢侈品牌自建電商平臺。可見，國內奢侈品電商呈現出多種形式共同繁榮發展的形勢。
在2018年Q2新增下載量的統計中，寺庫奢侈品排在首位，新增下載量達到了783.4萬次。而其他平臺新增下載量相對少得多，TOPLIFE和魅力惠處於中游，不到百萬次;第五大道、尚品網等平臺新增下載量不到10萬次。在國內奢侈品電商百花齊放的情況下，寺庫網脫穎而出，通過線上和線下的不斷融合領先垂直奢侈品領域，佔據了大約四分之一的市場份額，並且寺庫是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電商平臺。另外，綜合型電商如阿里和京東等巨頭也進擊奢侈品電商市場，為國內奢侈品行業創造了更多的機遇。
我國是全球最大的奢侈品消費國之一，市場需求增長迅猛。但由於主要目標群體是高消費人群，對於網絡購買奢侈品接受程度不高。因此，如何最大力度地取得消費者的信任是發展關鍵。
全球市場看，奢侈品各個細分領域均呈正增長之勢，其中個人奢侈品市場表現尤為突出，銷售額增長6%，達到2600億歐元，表明個人奢侈品市場已經進入了“新常態”時代。貝恩公司全球合夥人布魯諾分析，中國消費者對奢侈品的旺盛需求、電商渠道的持續崛起、和年輕一代消費群體不斷增強的影響力，是促成這一趨勢的主要因素。
中國消費者正在引領全世界奢侈品市場的增長趨勢。貝恩發現，從2015年到2018年，中國消費者在本土的奢侈品消費增長是海外的兩倍。從全球來看，中國消費者的奢侈品花費總支出佔全球總額的比重，亦不斷增加（當前預估佔比為33%，較2017年32%高出一個百分點），中國消費者在內地市場的消費支出佔全球總額，從2017年的8%提升至9%。
2018年，零售渠道增長了4%，其中四分之三來自同類銷售增長。批發渠道增長僅為1%，受高端百貨公司仍在努力復甦和專賣店面臨來自在線銷售激烈競爭的拖累。與實體渠道相比，2018年奢侈品網上購物繼續加速，相較於2017年，增長22%至270億英鎊。美國市場佔在線銷售的近一半(44%)，但亞洲正在成為新的奢侈品在線增長引擎，略高於歐洲。配飾仍然是網上銷量最高的類別，超過了服裝;美容和硬奢侈品(珠寶和手錶)都在上升。各大品牌正迎頭趕上其它在線零售商，佔其銷售額的31%。
根據數據調查，有32%的消費者最關注"高品質"。事實上，國內充斥著大量的高仿品，嚴重擾亂行業的秩序。奢侈品電商的品質如果能得到最大程度的保障，對消費者的信任有著積極促進作用。
還有一部分消費者關注品牌口碑和名人背書，佔比為11%、9%。當今，明星的力量不可小覷，明星帶來的流量以及銷量在銷售環節中佔有重要地位;此外，一部分消費者購買奢侈品主要為了滿足自己的攀比心理，社交媒體流行的奢侈品的對消費者有很強的導向作用。
在國內奢侈品電商消費者性別佔比方面，男性佔46%，女性佔54%，差距不大。通常認為，奢侈品更受女性消費者歡迎，一是因為奢侈品大多針對女性消費者制定，二是因為女性對奢侈品的品質、外觀和價值有更高的追求。實際上，男性消費者和女性消費者數量很接近，主要是男性有更多的饋贈和商務用途。
從年齡來看，奢侈品消費人群年輕化趨勢明確，80後90後成為奢侈品電商主要的消費群體。從區域來看，一線城市和二線城市奢侈品市場發展已十分充分，三線和四線城市消費市場正在被開發，隨著人口紅利的來臨，再加上三、四線城市奢侈品實體店的匱乏，因此這部分消費者也更願意在優質的奢侈品電商平臺消費。
播姐有話說
中國經濟高速發展，中國消費者的收入和消費能力逐年提升。在消費升級和進口擴需的利好情形下，奢侈品領域和高消費群體勢必會成為未來5年內電商最激烈的角逐。人口紅利和消費觀念依舊是這次市場增長的主導因素，但不同平臺的模式也將成為這場戰役成敗的關鍵。
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