“美泰股票跌破10元，近兩週市值跌近50％,只因被Spin Master搶走這些DC授權玩具......”
美泰推出的DC漫畫蝙蝠俠系列玩偶
Spin Master獲得DC漫畫全球授權
加拿大玩具公司Spin Master將於2020年春季取代美泰，獲得DC漫畫公司（Detective Comics）在男孩可動玩偶、遙控及機器玩具、水上玩具、遊戲及拼圖類型的全球授權，協議為期3年。而美泰則將保留如女孩玩具、學齡前玩具領域的DC漫畫授權。
消息一出，美泰股價下跌4.5%。
高盛分析師Michael Ng在給客戶的報告中稱，美泰將保留部分許可權，包括學前教育和女童玩具。據悉，孩之寶與漫威和星球大戰的玩具授權協議恰好在2020年到期。
據悉，DC漫畫公司是與漫威漫畫公司（Marvel Comics）齊名的美國漫畫巨頭，創建於1934年。招牌角色包括超人和蝙蝠俠。1969年DC被時代華納集團收購，目前是華納兄弟娛樂公司的子公司。旗下擁有超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、綠燈俠、海王、鋼骨、沙贊、火星獵人、綠箭俠、鷹俠、火風暴、原子俠、黑霹靂、藍甲蟲、命運博士、康斯坦丁、扎塔娜等超級英雄，和正義聯盟、綠燈軍團、美國正義協會、少年泰坦、黑暗正義聯盟、自殺小隊、超級英雄軍團等超級英雄團隊。
老牌玩具製造商美泰
美泰是一家創立於1945年的老牌玩具製造商，全球總部位於加利福尼亞州埃爾塞貢多(El Segundo)。公司命名靈感來自兩位創始人Harold "Matt" Matson和Elliot Handler的名字拼寫組合。從最初賣相框的小鋪，到全球第二大玩具製造商(僅次於樂高)，72年裡，美泰已經創造了無數全球暢銷、被全世界兒童追捧的玩具。
但近幾年歐美玩具市場一直處於飽和的低增長狀態——家長、兒童對玩具的需求已相對成熟，消費趨於理性，更面臨玩具共享、租賃等新興商業模式的衝擊。
在世界最大玩具零售商玩具反斗城（Toys‘R’Us）宣佈未能實現債務重組而破產，陸續清算及有序關停其在美國、英國業務後不久，傳統玩具行業風雨飄搖。
科技化轉型未達預期
早在2015年，美泰曾與谷歌達成合作，但專業人才短缺是美泰科技化戰略短期內的最大瓶頸。但由於美泰歷史包袱較重，組織結構調整耗時耗力，一時間無法吸納大量優秀科技人才，從而大大拖延美泰研發產品的效率。一方面，美泰與硅谷延續STEM遊戲策略，另一方面與微軟合作將自己最新的風火輪賽車帶進微軟教育研討會......
2017年初，美泰開發的人工智能保姆“亞里士多德” ,這款產品在宣佈研發後的9個月內便被砍掉，主要原因是外界對這款產品在數據隱私與安全方面頻頻質疑。令人遺憾的是美泰的語音喚醒芭比“Hello Barbie”也受到數據隱私安全方面的強烈質疑。
在2017年7月，美國聯邦調查局(FBI)發佈了一份新的公共服務公告(PSA)，警告家長謹慎購買聯網玩具，呼籲消費者在購買前後提防兒童個人數據被蒐集，以及數據存儲的安全性。
這一致命問題在芭比娃娃系列的“科技化”路徑中格外凸顯，儘管美泰推出了各種高科技版芭比，娃娃們的受歡迎程度卻在不斷下降。
美泰CEO Georgiadis曾表示，美泰在過去的一年中，過分強調將技術融入玩具，而忽略了是否適合。
雖然，美泰籌措轉型不順，但美泰並不打算放棄科技化戰略，高科技始終是美泰最新玩具產品不可或缺的要素。
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