截止2018年12月23日，本年度电影票房共计590亿，距离600亿的小目标还差一部《巨齿鲨》。
电影票房这个“软资产”中最挣钱的生意也最难掌控，哪个题材能爆、哪个IP最值钱、哪个演员能扛起流量……一连串不确定因素，大佬们也不禁心慌慌，握紧行业教科书——“好莱坞电影工业”指南，谋划最稳固的市场布局。
玩具、服装、旅游、娱乐等产业与电影结合得愈加紧密，票房逐渐从电影收入的全部退居为1/2，究竟是对电影产业的丰富还是对电影内容的消耗已成为一盘“相对论”。相比之下，2016年在上海开业的迪士尼仅用1年就完成了市场预测10年回本的目标，实景娱乐在国内的“钱”景得到了研究院数据分析以外的事实支撑。或许目前的实景娱乐还不足以扛鼎产业变现的重任，不可否认的是，已有项目开始显露出盈利潜力。
集结号区·街景
近日，恰逢各大消费领域“双旦”活动筹备期，镜像娱乐实地探访营业刚满5个月的华谊兄弟电影世界（苏州），对其经营状况与运营模式进行年终检测，观察其火热的背后是否长久规划、电影对“硬资产”的赋能究竟有多少。
银屏之外的贺岁档
老片焕新生
事实上，从2011年布局实景娱乐，到2014年将公司业务划分为影视娱乐、实景娱乐与品牌授权、互联网娱乐几大板块，华谊兄弟显然是国内最早进行实景娱乐实操的电影公司之一。
太极区·特洛伊
当电影走进娱乐大世界，传统文旅项目中“草棚射箭”、“气枪打耙”、“骑马照相”等老套的游戏明显趣味性不足，随处都能买到的“纪念品”让游客无法获得参与感。以大型旅游目的地城市为依托、以独到的IP为衡量标准、有持续更新的能力，成为“影视IP+实景娱乐”做大做强的共识，也成为镜像娱乐此次观察的重点。
星光大道区·圣诞树点灯仪式
游园当天阴雨连绵，园外阳澄湖一片雾气迷蒙，华谊兄弟电影世界（苏州）建筑群在远处依稀可辨，一进门20米高的圣诞树着实令人吃了一惊，衬着背后老纽约曼哈顿风格的“星光大道”与停在路边的HB粉色巴士，豪华街区的圣诞氛围浓烈却友善、温和，据说园区还特别布置了两人牵手就会发光的Kiss Tree，可惜因天气原因没有体验到。
整个电影世界以《狄仁杰》、《太极》、《非诚勿扰》、《集结号》四个华谊兄弟自持电影IP构成，共分成“星光大道区”、“通天帝国区”、“太极区”、“非诚勿扰区”、“集结号区”五个主题园区，给人的感受分别是老纽约曼哈顿风情、盛世唐朝、太极武术、浪漫日本北海道和铁血抗战。
通天帝国区·烟花秀
除了星光大道的“满身装”超高圣诞树之外，其他园区的节日定制装扮在充分遵循电影IP本身的特色原则下，设置诸多让游客可以身临其境“玩电影”的互动点位。据华谊兄弟实景娱乐相关负责人介绍：今年电影世界双旦节庆以”冲破屏幕，贺岁集结”为主线，突破了观众在影院看贺岁片的传统，真实地让影迷走进电影世界“玩电影”。
如在通天帝国区的那座75米高“通天浮屠”铜像顶上，每天都会炸开的烟花比电影中的特效更震撼、真实，盛唐古风街景中设计了酒肆歌舞、集市与商贩的互动表演，还原“衣绣鸣珂，焜耀街陌”、唐皇出宫观灯的盛景。
非诚勿扰区·北海道和服
非诚勿扰区延续它一向精致浪漫的气质，在雪国小樽街头将上演一整天的圣诞飘雪，体验秦奋和梁笑笑在夏季北海道没有感受到的极致浪漫。
通天帝国区·演艺秀
从场景设置来看，4个落地IP在华谊兄弟20多年积累的电影资源中均属可延展性较强的，不只是从电影画面中复刻的建筑、道具、服装、特效，还有强娱乐性的演艺活动，比如圣诞迎宾舞、街头艺人互动表演、圣诞小天使唱诗班、通天帝国剧本杀、古风集市吆喝买卖、跨年夜Party......都来自于在原有IP元素上的创意加持。
独家的电影IP及对IP的更新，是当下华谊兄弟电影世界（苏州）尽力为自己加分的举措，但苏州这个年均接待游客过亿的江南小城能有多少人能走进“电影世界”，国庆7天招徕30万人入戏的华谊兄弟实景娱乐在节日的热情消退、双旦的包装抹去后，游客是否还能对“电影世界”保持兴趣，这是个值得思考的话题。
何为“电影世界”？
源于电影IP，更超越IP
相较于主题公园、影视城、欢乐谷等现有名词，华谊兄弟将这座实景娱乐场所称之为“电影世界”。另外，华谊兄弟在实景娱乐主要产品形态还有华谊兄弟电影小镇和华谊兄弟电影城，前者已孵化出2014年开业的观澜湖华谊冯小刚电影公社，后者以建设中的华谊兄弟电影城（济南）为代表。
至于为何起名为“电影世界”，工作人员告诉镜像娱乐：“前面提到的名称都不能完全代表我们，电影世界想让游客渗透到电影中，又要不断制造新鲜感，给他们感官上的享受。”在电影世界，沉浸式体验是首要的，直接迅速的感官刺激也是不可或缺的，至少不能让游客在34个游乐项目中都像看电影一样度过90分钟。
非诚勿扰区·鸟瞰全景
除节日特色活动外，常规项目里颇受游客欢迎的要数通天帝国里的《惊天奇案》表演秀，剧本以电影《狄仁杰之通天帝国》为创作根基，演员在表演时不仅有武术技击、吊威亚等动作片中常用元素，地面投影打造等魔幻特效也能与演员互动，形成“实时后期”的观感，最重要的是观众席被纳入舞台的一部分，观众需要跟随剧情移步换景，打造全景沉浸式体验。
当然，游客买账的原因绝仅不是《狄仁杰》IP的影响力，而是电影世界根据观众反应不断地完善剧本与表演细节，还有每季度都会更新的剧情，让电影观众收获影院之外的“番外篇”。
太极区·天威翼
游乐设施来看，无极区有《怪咖闯天关》实景再现《太极》电影拍摄桥段，集结号区有VR轨道骑乘与“谷子地”重临战场，皇家御赐狄仁杰兵器亢龙锏演化成跳楼机，都是根据原有电影IP中创造新玩法，要超越IP就必须革新对所依托旅游城市的消费体验。
将各电影中元素融合在一起的“千秋雪域”也许把握的是南方人对“窗含西岭千秋雪”的向往，通过在冰上还原电影《狄仁杰》中武后登基的万象神功，形成地上地下同景呼应，冰雪大世界的滑梯与奇幻冰雕吸引全年龄层游客眼球。不过，在镜像娱乐游玩期间，它俨然成为职业网红coser的出片胜地，为电影IP赋予新的解读方式。
紧握东方文化的核心灵魂
紧扣国产电影的生成语境
星光大道区·星光大道
观察国内实景娱乐的市场规模，据《全球景点游客数量报告》显示，中国主题公园市场远未饱和，到2020年中国主题公园营收将达到120亿美元，日均游客数量逾3.3亿人次，超过美国成为全球最大的主题公园市场。
而在当下特殊的文化产业发展节点，改革开放40年（尤其是最近20年），呈现出快速增长的态势，文化产业增长速度已经进入改革开放以来最快的一个阶段，所以说，国内实景娱乐可探索的空间仍十分可观，关键是能否紧握东方文化的核心灵魂，紧扣国产电影的生成语境，华谊兄弟将自持华语电影IP转化为实景娱乐是颇具远见的尝试。
通天帝国区·万象神宫
世界上任何一个国家都无法与之相比的，就是我国的历史悠久和文化的博大精深，各个朝代的兴起和灭亡，期间涌现出多少人和事，包含了多少丰富的文化内涵，从远古神话到先秦辞赋，从汉魏文集到史记汉书、从唐诗宋词到元曲弹词、从明清小说到戏剧杂艺、从民间传说到口头文学，它们都是电影事业持续发展的源头，而实景娱乐又将延长影视作品的生命周期。
值得一提的是，截至2018年底，华谊兄弟实景娱乐已经有华谊兄弟电影世界（苏州）、观澜湖华谊冯小刚电影公社、华谊兄弟（长沙）电影小镇正式开业投入运营，2019年下半年，还将有郑州、济南、南京多地华谊兄弟电影小镇陆续开业，随着讲述更多东方文化的影视IP落地，电影为“硬资产”的赋能方式将不断更新，对文化软实力的提振功效将持续增强。
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