金立手机品牌大家都不能陌生，无论是电视综艺还是街头巷尾，到处都有金立手机标志的身影。然而相信不少人也都发现，自今年年初以来，金立已经很长时间都没有出现在市场上。线下门店也都变成了OPPO、vivo的模样，冠名的节目也变成了其他赞助商。而在上个月，网上突然传来了金立手机即将倒闭的消息，让不少人都感到十分震惊。
"赌徒"刘立荣
"挪用几十亿公款""塞班岛赌博""遭供应商围堵"——这样的好剧本应该去拍一部好电影，然后这些关键字眼都与一个叫刘立荣的人有关，他的身份是金立集团董事长。刘立荣或许没有想到，这家自己一手创办的企业，会以"赌博导致资金链断裂"的方式砸在自己手上。
目前金立正游离在破产的边缘，对于金立的倒下，刘立荣认为，直接原因是资金断裂，而根本的原因是长期以来公司都在亏钱。至于亏钱的原因，他并没有细说。不过刘立荣还是说了一些话。他说："我现在想的就是放弃，对于金立和这些传闻，我不想对外回应任何东西。我最好变成一个隐身人。"
26套房，5辆车被查封
深圳市中级人民法院表示，兴业银行高新支行与金立通信设备公司、刘立荣、何大兵、金铭电子公司、金卓通信公司金融借款合同纠纷一案，深圳仲裁委员会（2018）深仲裁字第220号裁决书已经发生法律效力。由于被执行人没有履行生效法律文书确定的内容，兴业银行高新支行申请执行，请求强制被执行人偿付人民币20641.5万元及利息等，深圳市中级人民法院于2018年8月4日依法立案执行。
同时，还轮候查封金立通信设备公司的26套房产，其中包括福田区农园路时代科技大厦的14套，福田区车公庙深南大道南侧杭钢富春商务大厦的7套房，福田区深南大道以南安徽大厦的5套房产。何大兵和刘立荣的公积金也被扣划。已扣划何大兵住房公积金32.94万元、扣划刘立荣住房公积金人民币32.94万元。此外，扣划金立通信设备公司在建行深圳分账户的存款10.05万元。
刘立荣称赌博只亏了十几亿
给人温文尔雅、家庭温馨形象的刘立荣真的是因赌博而让金立倒塌的人吗？刘立荣在接受媒体采访时承认自己曾去了塞班赌博，并对此表示懊悔，"赌这个东西真的不能沾，一失足成千古恨。不光是在于涉及多少钱，它会对你的品行定性，让一个人人格破产。"
他表示，自己没有输掉100亿，而是"十几亿"。事实上，在当地法律允许的情况下赌博，并不违法；不过，这些钱是否存在挪用公司资金的情况，就另当别论。对此，刘立荣表示有"借用"公司资金的行为，"我创办金立16年，在公司一直是绝对的权威，我个人没有其他收入，难免在生活上有些公私不分，借用公司资金的行为。"那么到底是多少，是借用还是挪用，只有法律可以给出公正的裁决了。
破产重整还是破产清算
事到如今，金立已过了自主解决债务问题的黄金时期，破产已是大势所趋。一位参与申请破产重整的供应商表示，他们已经给了金立足够多的时间，但金立并没有拿出任何有效挽救措施。所以最终他们决定干脆让法院进行裁决。金立案正以破产清算的程序处理，如果中途有投资人愿意重整，则案件可以转为破产重整，如若失败则继续清算。
熟悉公司法的律师游云庭对记者说，破产清算的话法院会成立一个清算组，如果发现挪用公款行为，会对金立和刘立荣提起诉讼，然后把所有资产进行抵押拍卖，优先清偿供应商、职工、税款和负债。而债权人也会向金立以及刘立荣个人提起诉讼。
这是所有人都不愿意看到的局面。如果按照这种方式处理，刘立荣在金立的股权将变得一文不值，除此之外，供应商们所获得的赔偿也会大幅减少。与此同时，刘立荣还会面临着被法律追责的风险。
破产并非偶然
众所周知，金立手机在当初的功能手机中是具有很高的性价比的，不仅在外观的设计上非常的新颖好看，符合当时的人的审美，而且在价格和功能也能够满足人们的需求。但是在其他国产手机迅速发展起来之后，金立手机的所拥有的优势一下子就失去了。金立手机不仅没有加快自己的产品的更新速度，反而想着靠走老路子来吸引用户。更不上时代的步伐，被淘汰是迟早的事。
还有曾经的内部员工透露出一条原因，他说，金立手机的资金除了研发新产品之外，一大半的钱都投入到广告上去了。据他介绍，金立每一次请明星代言的时候，代言费都给到一两亿，而请完明星之后还要打广告，统共加起来绝对不是一笔小的开支。整个管理团队非常热衷于这样的营销方式，对于手机的外观设计和性能的开发完全不放在心上。所以倒下也是必然的。内部员工：都是自己作的！
作为一家手机公司，金立最有价值的是遍布全国的七万个渠道点及价值35亿的金立工业园。这也是刘长荣的依仗，他希望可以找到"接盘侠"，引入新的融资。这是，中国的手机市场早已进入存量市场，2017年整个行业的库存高达5000万左右，产能严重过剩。不管是谁接手，都是一个烫手山芋。对于金立而言，或许真的已经走到头了。
閱讀更多 品牌觀察 的文章
