近日，有网友发现，金立手机官网已无法打开。一代国产手机巨头金立最终跌落尘埃， 在经历了资金断裂、股权被冻结、工厂停工、破产风波等一系列事件之后，当年的手机巨头从辉煌到如今的落败，不禁让人扼腕叹息。
金立曾经作为我国知名的手机品牌，在线下市场占据着一定的份额。成立早期，金立凭借着“语音王”“待机王”等独具特色的差异化优势和“天王”刘德华的代言下在众多国产手机品牌中脱颖而出，早年间又凭借着“安全芯”手机产品巩固着稳定的市场。而且在功能机到智能机的转型中，金立的节奏不输其他国产品牌。虽然从来都没有进入到“中华联酷”四大阵营之中，但在中国手机市场上依旧占有一席之地，2016年年出货量高达4000万台。
2018年开始，金立集团被曝陷入资金链危机。据新京报报道，一份截至2018年8月31日的金立财务数据显示，金立的总负债为202.53亿元，其中金融债权和经营性债权193.59亿元。抛开金立手机经营不善的原因，金立逐渐衰败的另一个重大原因在于近年来金立的品牌定位混乱、缺乏创新却跟风大体量生产、广告营销投入过度等问题。
从功能机时代到品牌机时代，接着转战智能手机市场，金立手机已经在手机市场存活了 16 年。金立走过的这16 年里，既见证了国产手机市场中华酷联和华米OV 两个辉煌时代。又送走了一个个盛极一时的国产手机品牌们，比如早期的朵唯、酷派等手机。
2009年朵唯通过广告宣传"全球女性手机第一品牌"，让这个品牌迅速走入消费者的视线，牢牢抓住女性消费者喜欢的精致漂亮等特点，当时无论是知名度还是销量，都有傲人的成绩。但朵唯现如今的市场占有率却仅有0.4%，这是为什么呢？首先便是其不注重手机市场的发展规律，也不注重消费者真正的需求感受和要求，虽然有一定的明星效应，但是忽略了产品本身的性能。其次便是朵唯并没有其核心的技术，手机市场发展瞬息万变，且国内的品牌众多，核心技术便是品牌的核心竞争力。朵唯在一众品牌中既无突出特点，也无核心技术，它的衰落也就不无道理了。
从金立到朵唯的衰落历程都不难看出，品牌的核心技术，便是品牌的核心竞争力，若想长久的存活下去，就要不断地去开发与研究技术，提升自己的核心竞争力。如今的国产手机品牌市场，以华米OV 位居前列，尤其以华为为领头的国产手机第一梯队早已突破国门走向了世界，在全球前五名手机品牌中站稳了脚跟。
从华为高额的研发费用可以看出，华为的崛起离不开其在科技研发上不断增加的投资。经过研发，华为打造了很多具有强大竞争力的产品，取得了全球市场的认可，不断获得全球市场占有率。如近期的5g部署到麒麟980芯片，无不体现了这个道理。
如今国产手机巨头金立的正式落幕，让我们唏嘘不已。不过市场竞争本就是弱肉强食，想要在市场中走得远，就一定要有注重培养自身的研发能力保持核心竞争力。对此大家认为呢？
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