文 | 袁佳琦
長達近九個月的版號凍結終於告一段落。
昨日上午（12月21日），中宣部出版局副局長馮士新在2018中國遊戲產業年會上表示：首批部分遊戲已經完成審核，正在抓緊核發版號，申報遊戲存量比較大，消化需要一段時間。我們會繼續努力工作，希望大家保持耐心。
據原國家廣電總局官網數據顯示，在今年一月、二月、三月獲得版號的遊戲數量分別為716 款、484 款、727款，自三月後至今，沒有任何遊戲獲得版號。該消息公佈後，A股及港股遊戲板塊在利好消息下迅速上漲，騰訊、網易、完美、遊族等均應聲上漲——騰訊報308.60港元，漲2.32%；網易盤前大漲逾5%；遊久遊戲、遊族網絡、完美世界等漲幅均超過6％，其中游族網絡報18.15元，漲9.8%；完美世界報28.11元，漲6.56%。
瀏覽新聞報道，“馬化騰重登中國首富”、“版號重啟激活遊戲股”等新聞佔據版面，遊戲行業似乎都在為這場“鬆綁”載歌載舞，然而版號審批通道的開啟，是否就意味著痴痴等待、盼暖春來的遊戲行業終見希望了？不少從業者向娛樂獨角獸(ID:yuledujiaoshou)表示，需要審慎樂觀。
被版號支配的恐懼：吃雞遊戲變現難，棋牌遊戲重生難
版號有多重要？對於騰訊、網易等根基深厚的遊戲廠商而言，版號是頭部遊戲能否實現產品商業化的“敲門磚”。
不少從業者心照不宣的是，在“吃雞”手遊最為火熱的2018年，以《絕地求生：刺激戰場》、《荒野行動》等產品為例，因為版號問題而遲遲未能實現商業化運作的遊戲，相較於前輩《王者榮耀》的“最賺錢手遊”戰績，“吃雞”手遊幾乎未能從中產生變現，對於廠商而言是多麼大的遺憾。
根據騰訊三季度財報顯示，《絕地求生》系列產品面臨的變現困境，一度導致遊戲收入同比下滑。三季度騰訊手遊營收195億、端遊營收124億，合計319億，低於去年同期的328億；其中計入增值服務的網絡遊戲收入為258億，低於去年同期的268.44億。
在騰訊二十週歲這一年，股價一路走低、市值蒸發萬億港元，又遭遇監管等挑戰，遊戲業務的增長几乎停滯，年內最高跌幅近50%，市值最高損失超過2萬億港元，而隨著版號的利好消息傳來，騰訊控股“一夜之間”重返3萬億港元。
不過據知名遊戲人@老刀99 透露：首批能獲得版號的遊戲有80＋左右，絕大部分都是小公司的不太出名的小遊戲。而吃雞類大熱門的遊戲不太可能在第一批獲得版號的遊戲名單中，這一類遊戲要過審必須經過非常嚴格的審核程序，其中道德委員會也會起到重要作用。
傳說中的道德委員會將對網絡遊戲存在的道德風險進行嚴苛評議。此前網絡遊戲道德委員會成立之際，便對首批20款存在道德風險的網絡遊戲進行了評議。經對評議結果進行認真研究，網絡遊戲主管部門對11 款遊戲責成相關出版運營單位認真修改，消除道德風險;對9款遊戲作出不予批准的決定。
如果說有待考察的“吃雞類”遊戲尚且有一絲“生機”，那麼今年下半年迎來“至暗時刻”的棋牌類遊戲似乎要與版號“就此別過”。
今年9月10日，騰訊旗下棋牌類遊戲《天天德州》及《歡樂鬥棋牌》發佈退市公告，並在25日關閉了遊戲服務器。棋牌遊戲作為“隱形貨幣交易區”，相對容易滋生網絡賭博的灰色產業鏈，這也導致一些棋牌類遊戲很早便受到了有關部門的重視。
騰訊系棋牌遊戲尚且需要“斷臂”求生，市場對棋牌類遊戲的“去清”行動更是早早啟動。早在今年3月，華為、騰訊、小米及蘋果公司等渠道運營商均收到文化部發出的“特急”《協助調查函》，要求調查平臺上的棋牌遊戲。
知名遊戲人士老刀99向媒體透露，“明年的版號總量會控制在3000左右，而往年的總量是在7000-8000，所以這對於很多實力不強且沒有出海能力的小企業來說，會是一個非常大的挑戰，希望大家能儘快適應新的形勢。”老刀99表示，“目前在等候版號的遊戲有7000多個，這些遊戲要全部拿到版號還需要很長一段時間，其中的棋牌類遊戲過審會非常困難。”
版號只是“敲門磚”，熬過寒冬仍需修煉內功
樂觀來講，拿到遊戲版號也並不意味著手握萬能靈藥。
據澎湃新聞報道，海南省常委、宣傳部部長肖鶯子介紹，海南省將先行先試新型遊戲審批機制：
“具體來說，海南將在遊戲預審環節，建立正面和負面清單，在項目立項時，通過行業協會的作用，使遊戲產業在開發過程中不走彎路；加快遊戲審批過程，對遊戲進行人工智能審核和專家審查，提高遊戲產業審查精準性和效率；建立遊戲線上實時監管體系，通過人臉識別，對遊戲實施分級管理，使遊戲線上管理更加科學。”
且不說遊戲審批目前並未全面放開，因為待審批的遊戲積壓過多，首批80個左右的遊戲完成審核後，後續流程的速度目前也尚不明確。另一方面，遊戲監管體系在不斷完善、遊戲分級管理業更加人性化，倒是促進行業發展的利好消息。
在此次解凍後，騰訊遊戲很快回應稱：“對於中國遊戲行業來說，這顯然是振奮人心的利好消息。它印證了主管部門積極管理、規範管理的決心，對整個中國文化產業的未來發展，鼓舞了士氣，指明瞭方向。我們也有信心在版號開放審批後，為社會與公眾提供更多合規的優秀文化作品”。
對於此次版號“解凍”，一位手裡積攢了三個遊戲版號的投資人向娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou)冷靜分析道，“沒有用，依然沒有開始批覆新版號”，目前“大家都在等”，焦灼的等待並不是個別現象，一些遊戲開發商試圖以購買版號“改頭換面”，用新名字推出上線，不過換湯不換藥的做法，並不適合將目光放長遠的遊戲產品。
這位投資人最後略顯無奈地表示，“實在不行就去賣版號了。”
此前關於新政“重錘”，來自上海的遊戲動畫師句號曾向娛樂獨角獸（ID:yuledujiaoshou)提供了積極觀點：僅僅限制版號發放量，意味著對遊戲研發的要求更高，但並不意味著對國內遊戲市場“一杆子拍死”。不過國內市場大環境仍然惡劣，各家發行更注重流量變現能力，對品質的要求並不太推崇，部分品類的競爭早就“飛到天上去了”。
這也意味著，在遊戲版號恢復之後，這種競爭並不會減少，甚至會在短期內更加激烈。而具備競爭實力的，仍然是積澱深厚的遊戲廠商，以及具備自制精品IP能力的開發商。
有國金證券的分析師對未來進行評估：在版號審核恢復後的前三個月，市場競爭將極其殘酷，預計前三個月內，至少會有2000個積壓的遊戲獲得審批、上線運營，導致市場競爭迅速加劇，買量成本居高不下，玩家留存率大幅降低。對於缺乏自有流量和IP基礎的一般發行公司來說，形勢會更嚴峻，可能出現1-2個季度的“有收入無利潤”狀態。假設明年3月遊戲版號恢復發放，那麼主流遊戲公司可能要等到6月以後才能實現利潤率的正常化。
這也意味著，拿到版號的遊戲產品並不是拿到了通關秘匙。接受內容題材、道德標準等“硬性審核”，與對遊戲品質、用戶選擇等“市場選擇”，是拿到版號後，廠商們將面臨的更大考驗。
END
閱讀更多 娛樂獨角獸 的文章
