維維豆奶，80後、90後熟知的品牌。逢年過節串親戚的時候，帶的禮品肯定少不了維維。而且，那個時候維維豆奶是真的好喝，濃濃的口感，甜度也剛剛好。在筆者心裡，維維豆奶既有營養又好喝，是童年不可多得的飲品之一。
如今，維維的日子卻很不好過。近日，維維股份發佈公告，稱以2.75億元價格將其貴州醇酒業55%的股權轉讓給維維集團，雙方已經在12月10日簽署了《股權轉讓協議》。在此之前，貴州醇已經連續六年虧損，虧損數額高達3億元。
不過，維維股份將貴州醇酒業的股份轉讓給母公司，對於維維公司的整個業務來說，其實並沒有什麼實質性的改變。把虧損嚴重的業務剝離出去，只是為了上市公司的財報好看一點而已。
曾經家喻戶曉的豆奶大王，一度佔據70%的市場份額，連續十多年位居國內豆奶品牌第一位的維維，不靠著業績說話，而是想著玩弄手法讓財報好看一點，維維到底怎麼了呢？
其實，從近幾年維維的投資狀況就可見一斑。據瞭解，維維豆奶自上市以後，就開啟了多元化之路。除原來的主業豆奶外，開始進軍白酒業、茶葉、牛奶、金融、礦業、房地產業、生物製藥等，反正是看著什麼掙錢就想幹什麼，但是錢是那麼好賺的。
收購新疆、武漢的牧場，拓展乳品行業，卻無法在伊利、蒙牛佔據的乳品市場站穩腳跟，只能落敗而歸。另外房地產投資無疾而終，生物製藥工程半途而廢，酒業受到相關政策的影響，嚴重虧損，維維可謂是幹啥啥不行。
過多的精力投入到多元化佈局之中，卻忽略了維維的主業——豆奶粉。前文中提到，維維豆奶曾銷量排全國第一，但如今卻少有人知。維維也意識到自身的危機，改變戰略力圖迴歸豆奶粉等糧油食品主業，但是在豆奶粉市場維維還能佔據絕對的優勢地位嗎？
答案可能是否定的。據《2017-2022年中國即飲豆奶市場發展前景研究報告》顯示，我國豆奶銷售規模近5年複合增長率超10%，2016年銷售規模達到83.4億元，成為全球最大的豆奶消費市場。未來豆奶市場廣闊，但是維維豆奶面對的競爭對手是越來越多。
例如之前孫儷代言的豆本豆豆奶，靠著瘋狂的營銷和線下渠道的鋪設，佔領了不少消費者的心智。另外，香港的老品牌維他奶也打入內地市場，獲得了不小的市場份額，維他奶更是推出了高端豆奶產品，佔據高端消費市場。除此之外，還有永和、匯源、可口可樂等品牌，正虎視眈眈的瞄準豆奶市場。
除了外部競爭市場的原因之外，維維自身也存在很大的問題。首先，品牌老化，市場知名度大不如前。人們對維維的廣告印象，還停留在“維維豆奶，歡樂開懷”上，老一輩的人可能還知道維維，但是不少00後、10後根本就不知道這個品牌。這種條件下，維維如何能夠拓展更大的市場。
另外，維維產品單一，競爭力也不夠強。多年以來，維維的產品始終停留在橘黃色包裝，固體包裝的豆奶粉上，雖然維維推出過其他的豆奶產品，但是市場反響並不好。在如今品類繁多的豆奶市場上，維維想要憑藉這一款產品打天下怕是有點難。
曾經的豆奶大王，淪落到如此地步，讓人不免唏噓。但是如果不增強自身的實力，創新產品，不思進取的維維遲早要被市場邊緣化。
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