網易遊戲:我的成績排名全球第二!騰訊遊戲:哦

近年來,隨著移動互聯網技術的快速發展以及智能手機、平板電腦的興起和不斷普及,全球遊戲市場保持穩步增長,其中移動遊戲是最主要推動力。預計到2021年,全球移動遊戲市場規模將達到912.4億美元,在全球遊戲產業佔據舉重輕重的地位。

市場規模將超600億美元,用戶規模超22億人

在智能手機普及推動下,全球移動遊戲市場規模不斷擴大,且呈百花齊放之勢,在品類豐富的基礎上,產品性能、畫面不斷實現突破,吸引了大量用戶。

數據顯示,2015年,全球移動遊戲市場規模為314.67億美元,到2017年已增長至560.28億元,增幅超過78%。預計2018年,全球移動遊戲市場規模將再次提升至632.01億美元,突破600億美元大關。未來幾年,全球移動遊戲市場將繼續保持增長,並向千億美元規模不斷邁進。

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分地區來看,中國是全球最大的移動遊戲市場,收入規模和增長速度是帶動全球遊戲業收入增長的主要動力。預計2018年,中國移動遊戲市場規模達到194.4億美元,佔全球比重超過三成;美國其次,市場規模約為112.7億美元,佔比17.8%;日本第三,市場規模110.6億美元,佔比17.5%。前三國家合計佔比達到66.1%,瓜分了大部分市場。

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用戶規模方面,2018年全球移動遊戲用戶規模將超過22億人,中國為主的亞太地區用戶規模最大,以11.92億的用戶數排在第一;排名第二的是歐洲,其中西歐、東歐用戶規模分別為1.84億人、1.32億人;中東及非洲的用戶規模為3.15億人,排名第三。

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中國遊戲企業競爭力強,13家入圍全球35強

我國移動遊戲行業經歷了長達十幾年的發展歷程,大致可分為探索期、萌芽期、快速增長期三個階段。

第一階段為探索期,市場表現為以單機遊戲為主,手機遊戲主要由手機生產商直接提供,遊戲畫面效果粗糙,遊戲用戶的體驗差。

第二階段為萌芽期,表現為在iPhone、HTC、Samsung等智能觸屏手機及IOS、Android操作系統的興起下,移動遊戲商業模式進入應用商店模式,遊戲產品逐漸豐富,ARPG、RPG、RPG+SLG、FPS、卡牌遊戲、音樂節奏遊戲等開始陸續出現。

第三階段為快速增長期,表現為4G通信技術快速發展、移動支付產業日漸完善,遊戲產品數量爆發式增長,行業分工日益明確並逐步形成由研發、發行、渠道構成的產業鏈,同時遊戲開始出口至海外市場。

經過三個階段的發展,中國移動遊戲行業已較為成熟,相關企業競爭力也得到大幅提升,在全球市場佔據著重要地位。全球移動遊戲競爭力35強企業中,有13家中國遊戲企業入圍,佔比超過三分之一。這13家中國企業分別是騰訊、網易、完美世界、三七互娛、世紀華通、盛大遊戲、IGG、樂元素、遊族網絡、嗶哩嗶哩、創夢天地、巨人網絡、英雄互娛。

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中國移動遊戲企業主要以新興市場為主,如在俄羅斯市佔率達到23%、巴西市佔率達到15%、印度市佔率11%;在發展成熟的市場,中國移動遊戲企業目前主要還是在美國和日本市場深耕,但市佔率均不到10%。

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從具體產品角度來看,中國移動遊戲企業實力也相當強悍。其中,在全球流水前十移動遊戲中,騰訊的《王者榮耀》高居榜首,網易的《夢幻西遊》排名第二,騰訊與網易兩家巨頭就佔據了6款產品。

而在全球下載量前十移動遊戲中,排在首位的依舊是騰訊旗下的《絕對求生:刺激戰場》,網易的《第五人格》也排在第三。

全球各地遊戲類型分佈不一,IP成最重視因素

由於各地用好喜好不同,全球各地遊戲類型分佈存在一定差異,以市場規模前三國家為例。先來看中國市場,中國移動遊戲市場仍然以RPG遊戲為主,前50產品中,RPG遊戲流水佔比41.9%,數量佔比50%;其次是MOBA遊戲,流水佔比達到20.6%,不過數量佔比只有2.0%,說明MOBA遊戲主要集中在頭部產品。

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在美國市場,遊戲類型分佈相對均衡。其中,前50產品中,消除類遊戲流水佔比最高,達到35.6%,其次是博彩類;數量佔比方面則是博彩類遊戲最高,達到24.0%,消除類其次;SLG流水佔比、數量佔比均排在第三位。

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日本市場以卡牌遊戲為主導,流水佔比高達50.9%,數量佔比同樣第一,達到36.0%;其次是RPG遊戲,流水佔比16.3%,數量佔比26.0%;消除類流水佔比排在第三,數量佔比第三的則是體育類。

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值得注意的是,無論是中國,還是美國、日本,IP都成為全球各大市場最為重視的要素。從IP佔比來看,全球流水前50的移動遊戲有48%是IP手遊,中國市場IP遊戲產品數量佔比更是高達60%。

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以上數據及分析均來自於前瞻產業研究院《2018-2023年中國手遊行業成功模式與領先戰略規劃分析報告》。

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