2018年是進口片的小年。
據貓眼數據顯示，2018年中國市場進口片票房冠軍是《復仇者聯盟3》，票房23.9億。同時，這也是唯一一部突破20億大關的進口影片。
五部進口片在2018年達到了10億票房，分別為《毒液：致命守護者》（18.18億），《侏羅紀世界2》（16.95億），《頭號玩家》（13.96億），《碟中諜6：全面瓦解》（12.45億）及《狂暴巨獸》（10.03億）。
隨著中國電影市場逐步壯大併成為世界第二大票倉，今天的好萊塢影片如果能在中國市場上分得一杯羹，甚至有可能遠超北美市場，以全球票房稱雄。
美式硬漢仍是好萊塢主角
在2018年，突破10億關卡的進口片仍然是以男性向觀眾為主的動作、冒險、科幻類影片。動作冒險的特效大片稱雄，不僅僅是頭部進口片的特點，也是進口影片的整體模式。2018年，進口片有34部取得了票房過億的成績。其中有20部均為動作冒險類型影片。
值得一提的是，在破億的影片中，純粹的特效大片如《鐵血戰士》，並未獲得突出的票房。在動作類型影片中，好萊塢常見的鐵血硬漢以及男性主義中心的電影，仍然受到觀眾熱情追捧。其中最為典型的人物就是道恩強森，在今年的進口片排行榜中，他一人就有《狂暴巨獸》《摩天營救》《勇敢者遊戲：決戰叢林》三部影片上榜，其號召力可見一斑。
除了充滿男性荷爾蒙的主角外，鋼鐵機甲、迷宮探秘、巨型怪獸，這類與冒險題材相輔相成的元素，也讓追求刺激畫面的觀眾十分受用。如《古墓麗影：源起之戰》和《移動迷宮3：死亡解藥》，雖然沒有強大的明星效應支撐，仍然在票房上表現醒目，正是因為其題材和世界觀的刺激驚險，令觀眾滿足了觀影需求。
比起普遍集中在5億以上的男性主義中心的影片，其餘1-5億票房的影片則呈現出較為多元的樣貌。印度電影自去年在中國市場上開啟“淘金”之路後，今年雖然少有爆款，但由於近年來，多部印度電影在中國市場延續著優良的口碑，使得《神秘巨星》《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《嗝嗝老師》這幾部印度影片，都收穫了穩定的票房。
在進口片中，動畫電影的票房今比較穩定，3.54億的《超人總動員2》拿下榜首。2.39億《無敵破壞王2：大鬧互聯網》緊隨其後。《精靈旅社3：瘋狂假期》《公牛歷險記》《比得兔》幾部影片則居於1-2億之間，這些影片大多都是好萊塢大製片廠出產，其製作水準、題材選擇、主題表達、市場定位都非常穩定。
另外，今年唯二破億的日本動畫電影，又是哆啦A夢和名偵探柯南，看起來日本電影要想在中國市場上佔據前排，仍然只能靠這兩個大IP來“扛鼎”。
除了動作、動畫等傳統類型仍然盛行不衰，2018年，也有幾部進口片，因在北美上映後，爆出優質口碑，國內迅速引進。《寂靜之地》《水形物語》《馬戲之王》《奇蹟男孩》都在此列。
最近幾年，時常有海外優質影片被國內發行方迅速引進的現象。可見，中國不只有票房獲得了迅猛增長，影迷的需求，和發行方的成長，也同樣頗為可觀。
國產影片：多種體量影片齊發力
2018年的國產影片，毋庸置疑，已經坐穩了主體地位。從票房排行榜來看，國產片冠居前五。其中《唐人街探案2》《紅海行動》《我不是藥神》三部影片則突破了30億關口，這三部影片均是在春節和暑假兩大熱門檔期上映。這些成為社會熱點的“現象級”影片，在劇本、檔期、主創陣容、IP方面都有多重亮點，方才能突破天花板，帶動大盤燃起火花。
有高潮亦有低谷。今年整體票房最低的月份出現在了6月和9-11月，今年十月由於“資本寒冬”和上映電影質量不佳的雙重影響，十月並未出現爆款。在這幾個月，承擔救市任務的是《侏羅紀世紀2》《碟中諜6：全面瓦解》《無雙》和《毒液：致命守護者》。
在這幾個月中，《侏羅紀世紀2》在當月的票房佔比中達到佔42%，《碟中諜6：全面瓦解》的票房佔比達到34%，《無雙》的票房佔比32%，而《毒液：致命守護者》的票房佔比則達到了49%。
相對來說，在缺乏頭部大片佔領市場時，當月有一些中體量的影片得以取得較好成績。比如在6月，《超時空同居》《超人總動員2》《哆啦A夢：大雄的金銀島》《猛蟲過江》《動物世界》幾部影片的單月票房都有破億。
而在9月，也同樣有6部影片單月票房過億，《反貪風暴3》和《黃金兄弟》則分別收穫了4億和3億的票房。對於中小體量的影片來說，靈活多元的排片方式，很大程度決定了這部影片在市場上的成敗。
從類型上來看，今年票房破億的喜劇電影占到22部，目前與去年基本持平，但今年新人導演和題材創新對於市場產生了影響。
以女性受眾為主體的愛情電影，在排行榜上佔到了9位，其中偏重劇情向的《後來的我們》以13.61億居於首位，集喜劇、愛情、奇幻三種類型於一體的《超時空同居》拿下8.99億票房，而《無問西東》則是融合了愛情戰爭兩類類型元素。
這些影片大多在影片的內容上進行擴展，完成對類型元素的重新組合。業內人士表示，中小體量影片黑馬頻出，是電影市場成熟的結果。在觀影需求逐漸提高的情況下，中小體量倚靠精細製作，迴歸內容，很有可能在未來進一步突破市場的預估體量，獲得高票房。
同時，截至目前，突破1億的動畫電影達到五部。和去年一樣，排行首位的都是《熊出沒》IP系列作品。2018年的動畫IP效果孵化較為明顯，《新大頭兒子和小頭爸爸3》《賽爾號大電影6》《神秘世界歷險記4》這幾部影片也都是IP系列作品。今年的動畫電影黑馬之作當屬《風語咒》，這部影片突破了傳統動畫電影在體量和觀眾類型的侷限。
2018年是電影市場風雲變幻的一年。新銳導演層出不窮，觀眾對影視作品的評判標準趨於成熟。同時，資本運作的進與退，又從上游對整個產業鏈施加影響。票房不僅僅是觀眾手中的投票器，更是整個行業交出的一份答卷。
結語
當奔湧海水退去，裸泳者和善泳者才從浪潮中浮現身影。在當下的電影市場中，高票房不在被大製作，好萊塢，大導演所壟斷，成功的電影也在被不斷重新定義。相信在2019的中國電影市場上，將會有更多步伐穩健的作品，向大眾證明自己。
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