市场消费升级的大趋势使得珠宝品牌也逐渐将品牌产品面对年轻的消费群体进行调整，消费者年轻化是珠宝市场不得不面对的问题，而在市场调整后，市场出现了回暖的现象，近期发布的多家珠宝品牌的财报上显示，营收和利润都呈现了双增长趋势，而镶嵌类珠宝是带动这一轮回暖的重要主力，消费群体明显年轻化，珠宝含金量高低、实际原材的价值不再是消费选择的最重要考量，追求首饰设计感和装饰效果成为新的需求方向。在这一趋势下，品牌商需要赋予珠宝消费新的意义。
为了促使业绩增长，珠宝品牌纷纷对产品进行调整。其中，周生生尝试开拓年轻化子品牌门店，组织线下活动推广婚庆类产品。周大生加强了原创产品，加盟镶嵌珠宝类占比提高，从而带动利润增长。老凤祥表示，在新一轮消费升级的机遇下，公司拓展营销网络，加快产品结构调整，持续提升自主品牌市场影响力，抓牢黄金珠宝首饰核心主业加快布局。
据了解，珠宝的分类主要分为素金类和镶嵌类珠宝，素金类多为纯贵金属，如黄金、铂金、18K金等，镶嵌类珠宝多为镶嵌钻石或宝石，如钻石和彩宝石类。
在新零售背景下，消费者对购物的体验化需求越来越大。追求个性化的“90后”、“80后”成为了消费主力军，他们与传统“60后”和“70后”的消费观已有很大差别。年轻消费者会更多考虑商品本身的设计感以及佩戴的愉悦感受。周大生表示，国内珠宝首饰市场产品同质化情况较为严重，计划创造属于自己的品牌风格，提高品牌产品的辨识度。原创产品款式比例的增加能够帮助提高产品的附加值，从而提高产品的利润率。未来将建立企业研发中心，提高原创产品的款式比例。
此外，要想在市场中占有一席之地，除了要走精品化之路外还要注重差异化和个性化的表达。年轻消费者对珠宝功能要求越来越多，从而对市场产生了显著影响，镶嵌类珠宝对于消费者而言是一个好选择，因为大多数消费者不仅要求购买的珠宝首饰具有设计感，而且还必备保值升值的功能，而镶嵌类珠宝正是具有这两大功能。
随着人们消费能力的增强和消费心理日渐成熟，珠宝首饰的消费意义发生了转变，珠宝首饰的消费需求正朝着多样化、个性化的方向发展。此外，不仅仅局限于珠宝行业，所有品牌的最终趋势都是需要深度挖掘细分市场，采取差异化的竞争策略，这样才能顺应市场发展趋势和消费习惯转变。
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