眾所周知，中國如今是全球最大的黃金消費國，金飾市場佔全球需求量的30％。而提及黃金首飾市場，大概沒有比2013年“中國大媽”搶金事件更讓人記憶深刻的了。經歷了2013年的“轟轟烈烈”，中國金飾市場隨後開始步入低迷。直到2017年，低迷了四年之久的金飾需求才重回增長。
目前，中國金飾市場正逐步趨暖。據世界黃金協會統計，隨著經濟的增長和個人財富的積聚，中國的金飾需求在過去15年裡增長至三倍以上。在互聯網時代，金飾行業更呈現出新的發展態勢。金飾行業的蓬勃發展得益於多方面的動力支撐。
其一，經濟的發展是黃金珠寶飾品行業發展的首要因素。多年來，我國經濟連續以高於7%的速度增長，經濟實力明顯增強。人民生活水平的提高，帶動了黃金珠寶飾品等奢侈品的生產和消費。
女性是黃金珠寶飾品的最大消費群體，佔據黃金珠寶飾品消費市場的最大份額。但境內女性人均首飾佔有率遠低於發達國家，隨著我國女性在社會和家庭中的地位不斷提高，可支配消費資金不斷增加，其對黃金珠寶飾品等高檔消費品的消費也將大幅度增長。
隨著市場的發展，思想的變革，多元文化的流行，鑽石飾品原有的單一形象已經發生了改變，越來越多的男性消費者開始選購鑽飾，男性珠寶飾品市場開始升溫。
其二，黃金採掘業的穩步發展，也為黃金飾品行業的發展提供了物質基礎。近年來，我國黃金開採更是蔚為壯觀。採掘業的發展，讓黃金飾品行業有了堅實的物質依託，發展後勁十足。
其三，國內市場的發展，國際貿易市場的繁榮，催動了黃金飾品行業快速發展。強大的國內需求使黃金飾品行業有了強勁的動力，而廉價的勞動力使我國黃金飾品的出口具有不可比擬的價格優勢。我國黃金飾品行業在國際貿易發展的快車道上，正在駛出自己的特快專列。
在金飾消費穩步上升的同時，也面臨著來自互聯網浪潮的挑戰。
首先，互聯網釋放了消費者的個性化消費，在改變銷售方式的同時，也倒逼生產方式的轉型。企業面臨著由渠道商、供應商向滿足消費者綜合需求商轉型的壓力。
其次，黃金首飾單次消費價格高，“安全問題”是制約網購消費增長的主要因素。鑑於此，產品的物流基礎設施和服務管理體制等需要加強。
總體而言，黃金首飾市場正處在結構調整的關鍵期，呈現出由數量型增長型向質量效益型增長轉變的態勢。此前的粗放型的高速增長階段已過，規模擴張停滯，效益提升漸為主流。
世界黃金協會中國區董事總經理王立新認為，金飾企業要在互聯網大潮下，抓住機遇，迎合消費者的興趣愛好，滿足他們新的需求，才會重新激發他們對黃金飾品的興趣和需求。這一點一定要讓行業認識到，如果至今還在賣讓年輕一代的母親關注的黃金首飾產品，那麼行業難有出路。畢竟隨著年齡的增大，上一代購金需求正在下滑，更多的資金逐漸轉向養老計劃。
現在，黃金首飾產業在互聯網、大數據等新技術的支持下，可以推出個性化產品，而且成本代價也不高。這幾年來，行業上游首飾加工廠商不斷開發新產品，首飾產品已經相當豐富，相當新穎，可是短板就在“最後一公里”上：新款、個性化的金飾產品沒有大規模下放到零售端，或者到達了零售端，沒有被零售端推廣銷售出去，並沒有在社會上引領黃金首飾新潮或產生一大批爆款。
因此，打通黃金飾品市場轉型發展的“最後一公里”，關鍵一點是讓好的金飾產品真正到達年輕一代消費群體手裡。上游黃金飾品加工廠專注於新產品設計、加工，新工藝開發，還沒有讓新款式黃金飾品引領市場風潮，社會也缺乏年輕一代消費黃金飾品的氛圍；同時零售商也缺少直抵年輕消費群體的營銷新渠道和新手段，難以激發年輕消費群體對新型黃金首飾的熱愛。對於滿足年輕一代多樣化的消費需求，金飾行業還有很多行之有效的工作去做，亟待突破。
互聯網的便捷性、及時性使得消費者購買傾向開始由從實體店向網購轉變，但是網購安全問題卻一直是互聯網行業難以解決的問題，也令消費者憂心不已，針對網購黃金飾品安全問題這個老生常談的問題，金飾企業也要引起足夠的重視，並推出行之有效的安全問題處理方法規定，要為消費者提供明碼標價的商品，以及包退貨、包調換、包修理的售後服務，建立完善的服務管理體制，打消消費者的安全顧慮。
另一方面，形成完備的物流體系，與國內信譽好、運輸安全有保障的物流公司建立合作關係，為訂單提供運營安全或者全額的訂單保值業務，確保物流過程中出現問題，消費者能得到妥善有效解決，提振消費者的網購信心。（金英圈——黃金市場洞察者）
內容來源| 和訊黃金、中國黃金網
閱讀更多 金英圈 的文章
