一、廣告效果監測出現的問題
對於廣告投放效果進行監測和預估成為各類廣告主的共同需求：
1、廣告主對廣告優化的需求，廣告主需要通過曝光、點擊、轉化等數據，去優化廣告的投放。
2、對於廣告主而言，廣告效果數據是一個黑盒狀態；而大多數廣告是按照CPM或CPC收費，數據的準確性直接決定費用。
3、傳統的廣告效果評估體系評估週期長、指標單一，無法滿足廣告主和廣告代理公司在數據輔助決策方面的需要。
二、廣告效果監測的指標
指標主要是廣告主去判斷廣告是否有效、如何優化的依據。
主要有以下幾類：
1、流量指標
（1）曝光
某一網站的指定時間週期內，廣告被展現的總次數。
問題：無法衡量用戶是否真正看到了廣告，比如會受到頁面滾動速度等因素影響廣告的可見性。
（2）獨立曝光
去重，以人為中心
注：計算廣告的曝光與獨立曝光的比值是簡單識別廣告作弊的方式之一，比值過大，則認為可能存在異常流量。
（3）可見曝光
美國互動廣告局：
- PC端圖片廣告50%像素被展示且時間超過1s；PC端視頻廣告50%像素被展示且時間超過2s可算作可見曝光。
- 對於較大尺寸的廣告形式，30%像素像素被展示且超過1s可算作1次可見曝光。
（4）點擊
對廣告是否產生興趣。
因素：精準程度、廣告創意優劣。
（5）點擊率
曝光數量達到一定數量之後，點擊率才相對比較穩定。
（6）獨立訪客
（7）頁面瀏覽量
（8）訪問量
有可能是APP的啟動數量，比如有的平臺，用戶新打開應用可見頁面操作，即為1次啟動。
用戶啟動應用後切換至後臺，若30秒內再次切換至前臺，不會被記為1次新啟動，若超過30秒後再次切換至前臺，則會被記為1次新啟動。業內大多使用30秒，用戶可自定義此時間。
2、互動指標
（1）跳失率
（2）二跳率
（3）訪問深度（PV/V）
（4）個性化互動指標
3、轉化指標
（1）銷售類轉化指標
- 線下：到店數；
- 線上：下單及完成購買的訂單數量。
（2）應用類轉化指標
- 下載量
- 激活量
- 註冊量
- 用戶留存
- 用戶APP內購買
三、監測實現方案：SDK/API
在監測的實現上，主要有插入SDK和API的方式。這兩者在技術原理上相同，通過採集用戶信息，回傳到監測平臺的服務器進行比對。
如：用戶點擊有監測的廣告鏈接，監測平臺通過監測鏈接採集到用戶的IP/操作系統版本/設備型號等信息，並將這些信息存儲起來。
若用戶點擊廣告跳轉到AppStore等下載並聯網激活了APP，這個時候APP同樣會收集到用戶IP/操作系統版本/設備型號等信息。
點擊鏈接時採集的信息和下載激活後採集的信息，兩者進行比對匹配，監測激活等指標。
兩者的區別在於：
- API：通過服務器數據的回調；有C2S和S2S的方式，生成鏈接，回調數據信息，打通通路。
- SDK：數據通路直接在廣告平臺APP和用戶APP進行回調；缺點：技術工作量大，對廣告主有一定風險;優點：但精準性實時性較好。
四、API對接的兩種方式：c2s、s2s
API監測又分為C2S(Client to Server) API和S2S(Server to Server) API兩種：
- C2S即client to server，是指終端發出請求指令給下單代理服務器，終端獲得指令並執行完成後，將完成指令發送給第三方監測代理的服務器，通過雙方計數來進行準確的流量監測;
- S2S即server to server，是指終端發出請求指令給下單代理服務器，並將完成指令回傳給下單代理服務器，下單代理服務器再將數據發送給第三方監測代理服務器。
C2S更為準確，多用於品牌廣告主，但是C2S實現方式每次加監測都需要客戶端發版，較為複雜。
五、點擊監測方式：同步監測 / 異步監測
同步監測：用戶點擊廣告後，用戶先訪問監測鏈接，跳至監測公司服務器，再跳至落地頁。同步監測不支持回傳IDFA等參數。一般在填寫落地頁鏈接中填寫。
異步監測：點擊廣告後，直接跳轉至落地頁，媒體服務器發送監測請求給監測公司服務器。
存在問題：由於是服務器發請求，所以監測公司收集到的訪問都是來自同一個IP段。如果客戶是定向某一城市，那麼僅通過IP判定地域就會產生地域差異較大的問題。
六、廣告監測現狀
國內比較主流的第三方廣告媒體監測工具是AdMaster 推出的TrackMaster 和秒針推出的AdMonitor；在國際上，Google 的Double Click 應用比較廣泛。
當然有些強勢的媒體會拒絕第三方監測。
主要有兩種類型的媒體：
第一是頭部的垂直媒體，主要是出於對媒體自身數據的保護，擔心客戶拿到數據會影響媒體的估值和流量價值。
第二類是強勢的互聯網平臺，往往是給客戶提供自己開發的監測工具。
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