2016年起，中國二胎政策正式全面實施。2017年，地方相繼出臺實施全面兩孩的配套政策，除了生育支持、幼兒養育等措施外，還包括補貼、獎勵等。
“為國生孩”的整體氛圍下，二孩家庭的消費需求呈現出明顯的變化。蘇寧雙十一衛浴品牌週數據顯示，二孩家庭普遍配有兩套衛生間，普通家庭7至10平米的衛浴空間已經捉襟見肘。對衛浴的瞭解從被動變為主動，馬桶、花灑、浴室成為搜索關鍵詞前三。
蘇寧數據顯示，男性用戶對衛浴產品的需求高於女性，佔比58%。85後消費群體以63.7%的比例成為目前衛浴產品及裝修的消費主力軍。科技對於85後群體產生較大影響，智能馬桶、智能花灑、智能淋浴房的需求量不斷提升。
衛浴品牌週數據顯示，衛浴產品中浴室櫃成為消費者關注重點，整體同比增長170.5%，往屆冠亞軍馬桶和花灑為145.2%和152.9%。
56%的消費者表示，最看重浴室櫃的收納功能。幾平米的浴室內充斥著各種物品，且需要完成如廁、沐浴、梳洗等多項工作，“化妝品、護膚品這麼多，我看不了他們亂。”
在衛浴產品的材質選擇上，近半的消費者選購陶瓷，不鏽鋼、木質、玻璃材質依次佔25%、17%、6%。雖然市面上新型材質的產品不斷湧現，但大部分消費者還是鍾情於傳統的陶瓷。
考慮到浴室櫃的防水防潮性能，部分消費者在浴室櫃的選擇上，會側重考慮實木材質的油漆櫃，以免“家裡的浴室櫃整天都溼漉漉的，裡面的東西都會發黴。”
在購買衛浴產品的消費者中，選擇恐懼症患者增加，配套購買佔比63%，“不影響我潔癖，減少選擇怎麼都好。”
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