如今逢節日必營銷，已成不爭的共識。基於不斷創造需求的電商運營本質，大傢伙更是鉚足了勁“造節”。京東作為電商龍頭企業之一，當然走在前列。在618和11.11已成全年兩大“剁手節”後，京東竟然造
了一個社交電商“好玩節”，而且“純玩不賣”！這真是很不“京東”啊！一起來一探究竟。年初第一屆京東好玩節正式亮相，實現了5億參與人次的全網事件營銷。站內7個好玩創想國度，站外QQ釐米秀京東好玩島，共創佔內外8大浸入式主題場景。加之魔性爆表的《好玩死了》MV及衍生的#無聊來蹦好玩迪#抖音挑戰賽，第一屆京東好玩節在9095後中實現了一次好玩精神泛娛樂事件營銷。
一石激起千層浪，視頻一出，立刻引發微博大V積極圍觀，兩天內超800萬網友圍觀競猜。可謂正解歪解齊飛，分析調侃一色。
正在全網謎團重重時，以眼力過人見長的最強大腦代表選手水哥王昱珩強勢助力討論，最終一位網友成功破解，揭秘答案恰為線下三站活動時間地點，成功引發全網用戶對京東好玩節“Fun形空間”的積極關注。
第二站成都，恰逢萬聖節。京東好玩節聯手微博搞笑COSPLAY達人打造“壓力見鬼妝”，精選九大常見壓力人群進行搞怪逗趣解壓萬聖節妝容演繹，引發眾多微博大V及網友持續調侃，活動當天，京東官方微博揭秘“Fun形空間”酷炫壓力見鬼主題，玩笑化解網友疑惑併為線下強勢引流。
第三站深圳，京東好玩節轉戰微信，懸疑玩法升級打怪。採買各大深圳地域號發佈《我有一筆錢，想和你一起花》的手寫匿名信，以匿名好心人的口吻，花錢幫深圳人解壓圓夢，此信一出，立馬引發深圳用戶集體走心留言，篇篇評論達微信展示上限，海量真情壓力故事引發深圳用戶層層圍觀。
次日手寫信再度攻佔各大深圳地域號，“好玩”身份揭秘，並迎合“沒有什麼是一頓飯解決不了的”眾多用戶心聲，打造了“深圳青年好心腸粉”送於每位參與線下活動的網友，順應了走心營銷民意的同時，實現了線下活動創意營銷和精準引流。
此外京東好玩節同步在微信渠道投放“陪你一起拼能量劇場”創意H5，通過三個解壓蓄能故事，聚集精準用戶，同時完成京東好玩節線下場景營銷推廣和拼購主題賣場引流。
北京站解壓蓄能懸念揭秘、成都站壓力調侃釋放真我、深圳站壓力齊發暖心化解，循序漸進，環環相扣，眾人圍觀，站站火爆，三站連環遞進式整合病毒事件營銷，以點到面的立體輻射式傳播，實現了京東好玩節的IP多平臺滲透，迅速拉昇了用戶品牌認知度，完成了好玩精神的高度昇華。
亮點三：聯手京東拼購，內容加持變現，全面附能品牌
第二屆京東好玩節聯手京東拼購，通過去促銷式病毒事件營銷，趣味貨品內容導購，實現內容變現、品牌升級的雙贏。
站外內容先行，線下場景趣味整蠱包裝對京東拼購貨品加持，線上營銷環環病毒事件對京東拼購形象升級。此外京東好玩節對京東拼購SLOGAN“陪你一起拼”，從拼購產品社交玩法、線下場景拼人遊戲，解壓拼搏的品牌精神，進行了三層拆解融合深度解讀，完成了京東拼購社交購物品牌文化塑造和形象升級。
站內趣貨主導，京東拼購聚攏好玩主題商品，全面承接站外精準用戶流量。藉助視頻拼團的內容導購形式，聯合導購KOL打造的趣味使用小視頻，將京東拼購“低價不低質”的貨品屬性及第二屆京東好玩節“解壓蓄能”的品牌精神完美融合。
京東好玩節是京東微信手Q購物自主孵化的大型社交電商整合營銷超級IP，透過平臺與生俱來的社交DNA，人與人無限連接的站內外線上下的大膽聯想，實現了真正意義上的電商行業前瞻和突破。作為社交電商的弄潮兒，京東好玩節將持續挖掘年輕用戶需求，圍繞行為、生活、態度、情懷、夢想，重新定義青年文化的自我態度。憑藉京東的資源優勢，以及微信、手Q的官方強大流量，所有年輕力量在此匯聚。正所謂，社交讓購物更有價值，購物讓社交更有趣。
京東好玩節，陪你一起拼！好玩繼續，下屆再會！
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