如今，在国内的合资品牌汽车市场当中，韩系品牌的市场占有率一直处于下降的状态，这也是受到韩国“萨德事件”引起之后得到的结果，在前几年的韩系品牌在国内市场占有率是非常的高，其中北京现代一度占领全国合资品牌前三甲的位置，起亚也是一度在前十的位置里面，就算品牌影响力不及大众、丰田、本田、日产等等这些合资品牌，但是也能在国内市场上取得近百万的销量，如今这两年的销量直线下降，厂商不得不降低全年销售目标来缓解压力。为了能够应对如此激烈的国内汽车市场，起亚或将搬出最后的救命稻草，将在国内市场推出一款中大型轿跑轿车--起亚NOVO。
作为当年的起亚与现代这两个品牌在国内市场当中应该是代表韩系品牌的整体实力，起亚依靠旗下的一款B级轿车起亚K5，虎啸式的前脸造型，战斧式的炫酷轮毂，一度热销全国各地，甚至还出现了一车难求的局面，成为B级轿车市场中，比帕萨特、迈腾、凯美瑞、雅阁等等主流车型还要热门的车型，在当时的风光程度完全不输奥迪A4L，毕竟那时候的K5包括起亚车的设计的确较为新颖，时尚气息浓厚。现如今起亚为了能够挽救国内市场销量，重新获得广大消费者的认可，引进轿跑轿车起亚NOVO，主打现在年轻消费者更加注重时尚又个性的全新轿跑车型系列。
起亚NOVO作为起亚旗下中大型旗舰轿跑轿车，与目前国内市场上的奔驰CLS和奥迪A7在各自品牌当中处于同一个级别，凭借浓浓跑车范的外观造型，可靠的产品质量把控，给起亚品牌打了一剂强心剂，毕竟现在起亚汽车正处在销量低谷时期，太需要新的车型注入新的活力，新车上市预计售价不到18万起，将给主流的B级轿车带来巨大销量压力。这款中大型轿跑轿车起亚NOVO，将会成为起亚救命稻草！新车配无框门激光大灯，不到18万，比奥迪A7霸气！作为一款中大型轿跑轿车，起亚NOVO虽然还没上市，但是已经受到较高的关注度，新车外观方面，新车前脸设计带有强大的家族设计风格，虎啸式的前进气格栅中网采用繁星点点网格设计，非常具有一定的时尚气息，与格栅相连的激光大灯造型十分犀利，内部扫描式的转向灯和双“L”型日间行车灯，在科技感方面丝毫不输“灯厂”奥迪，底下横贯是进气口在两侧加入“L”型雾灯很有立体感，整体前脸造型非常霸气富有攻击力。
新车侧面方面，全新的设计是新车的最大卖点之一，饱满圆润的身躯采用了一般超豪华车型上才会采用的对开无框门设计，并且门把手也是隐藏式，细小的后视镜拥有高规格跑车范设计，溜背车顶线条过度非常自然毫无违和感，大尺寸的轮毂也使得新车车身非常的时尚运动。
新车内饰方面，全新起亚NOVO在内饰打造方面不同于家族其他车型的全新设计，整个中控台大量使用棕色皮革覆盖，增添了镀铬饰条装饰，营造出非常豪华的氛围，全液晶仪表盘在显示方面很激进，搭配D型运动多功能方向盘，完全与车身外观定位符合，大尺寸的中控触屏，支持科技含量非常高的3D投影技术，新样式的电子档把很显档次，整个驾驶座舱在科技感方面并不比奥迪A6L差。
新车动力方面，新车将搭载一台1.6T的涡轮增压发动机，与之匹配的是7速双离合变速箱，并且在后期也会推出2.0T车型，满足消费者对高性能需求。
自从萨德事件爆发之后，起亚汽车在国内的汽车市场已经没有当年的风光，随着火爆畅销的K5退去，起亚在市场上可以说是没有一款车型能够担当得起家族的希望，尽管即将开开幕的广州车展上会带来全新的起亚K5 Pro,但是随着对手们已经是足够强大，想要再和日系三杰和德系双雄继续竞争B级市场，已经没有当年的那股猛劲。如今起亚即将在国内投放这款中大型轿跑轿车起亚NOVO，希望能够提升品牌影响力和价值，重新获得国内广大消费者的认可，凭借较为炫酷的外观设计和非常豪华有科技的内饰，并且起步售价或将不足18万的售价，将与国内的B级别市场的车型进行错位竞争。
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