近日，光明乳業由於業績持續下滑、高管調動離職成為社會焦點，一篇《救救光明》的文章也走紅網絡，喚起了喝光明長大的一代人的記憶。曾經牛奶界三雄的“光明”這些年經歷了什麼？
光明乳業引質疑：業績不佳，管理層離職
光明乳業日前公佈了三季度報告。公告顯示，2018年公司前三季度實現營業收入155.64億元，同比下滑5.71%。歸屬於上市公司股東淨利潤3.94億元,同比下降25.53%。而第三季度，歸屬母公司所有者的淨利潤更是較同期下降了63.75%，僅有5891.28萬元。
業績表現不佳，光明乳業的管理層似乎也不是那麼穩定，人事變動頗多。自8月以來，光明乳業收到了董事長張崇建，董事、總經理朱航明，董事桑樹德，副總經理、財務總監王偉四人的辭職報告。
面對公眾的質疑，光明乳業也作出回應，表示公司業績下降，主要是受制於乳製品市場激烈的格局，常溫奶製品銷售欠佳所致，但公司旗下的優倍高品質鮮牛奶、致優全鮮乳、如實純淨髮酵乳等明星產品業績增勢喜人,市場佔有率高,均得到廣大消費者的認可。對於高管離職，光明乳業也給出瞭解釋，桑樹德先生是因為到法定退休年齡，王偉先生因工作原因，現已擔任光明食品集團財務有限公司總經理一職。
光明的危機：中外強敵包圍，內部危機重重
光明在2002年上市時，為國內第一大品牌。當時年營收達到50.2億元，而伊利為40.1億元，蒙牛為4.59億元。但經歷了十幾年的爭奪，按2017年營收情況來看，伊利憑藉680.58億登上第一，蒙牛也不遜色，601.56億元奪得亞軍，而光明僅為216.7億元，和第一第二拉開了差距。光明為何掉隊了？
從外部來看，首先2008年“三聚氰胺”的事件，讓中國奶業失去了信譽度，國外牛奶品牌受到熱捧。雖然伊利、蒙牛、光明等國產品牌不斷改良奶源、創新開發新奶類型，投入大量資金、精力和時間重新贏得了消費者的信任，但進口液態奶更低的價格使乳製品市場的競爭格局變得更為激烈。再者，由於牛奶包裝技術的革新提高了牛奶保質期，偏內蒙古一帶的蒙牛、伊利等品牌衝到了市場前鋒，也使得常溫奶、復原乳、調製奶贏得大片市場，而曾風格的鮮牛奶逐漸落末。第三，光明在營銷推廣上，沒有伊利、蒙牛那麼積極。伊利是2018上半年最大的廣告金主，此前旗下的安慕希獨家冠名了《中國好聲音》、《奔跑吧兄弟》等多個熱門綜藝。蒙牛曾經的那首《酸酸甜甜就是我》紅遍全國，特侖蘇的廣告也曾頻繁在電視出現，旗下的純甄冠名《全員加速中》等節目，並請了多個明星代言，打響知名度。而光明，相比之下，弱化了營銷。
外部受到中外乳製品牌的前後圍擊，光明的人事體制也顯現不足。部分空降的領導層並不是乳制行業的專業人士，會一定程度上影響光明的內部管理。同時經營與股東分離的體制，也不利於調動員工能動性，對公司的發展也是極為不利。
面對內憂外患的局面，光明乳業可能暫時被困在了圈子中。希望它能儘快調整步伐，走向光明！
（資料來源：網易財經、新浪財經、紫峰資本）
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