每年的雙11手機數碼品牌大戰，總是少不了榮耀和小米這兩大品牌的身影，兩大品牌長期霸佔主流電商平臺的各項榜單排名，上演屠榜大戲。
去年雙11，榮耀手機在天貓和京東雙平臺的總銷售額超過了40.2億，拿下了手機品牌銷售額第一的位置。小米也不甘示弱，在天貓平臺收入24.64億元。可以說，當前中國互聯網手機品牌，已經形成了兩強格局。隨著戰火升級，雙方的競爭也不再僅限於智能手機領域，開始向平板電腦、PC領域蔓延。
小米失守京東雙11品牌日，榮耀上演反客為主
今年的雙11，耀米大戰再次上演，不過從近期京東平臺公佈的數據來看，兩強格局正在產生微妙變化。
圖：榮耀手機雙11戰報（截止11月4日23：59）
據京東數據顯示，自11月1日起，榮耀手機已經連續四天在累計銷量、安卓手機累計銷售額方面奪得冠軍，爆發了極強的競爭力，把小米甩在身後。不僅是手機領域，11月1日當天，京東正式放出雙11電腦數碼實時競速榜，在平板電腦一項中，榮耀力壓行業巨頭蘋果，拿下第一位置，而小米僅位列第四名。
圖：京東11月1日，榮耀平板電腦斬獲品類銷量第一
11月6日，小米正式開啟京東雙11品牌日，沒想到在自己的"主場"卻迎來了榮耀的屠榜。據京東雙11電腦數碼實時競速榜顯示，這一天，榮耀霸榜平板電腦安卓品類冠軍，力壓小米。同時在截止6日的手機排行榜中，榮耀也在累計銷售額上超越小米。
圖：小米京東品牌日，榮耀斬獲安卓平板銷量第一
從去年的互聯網手機兩強格局，到今年的京東雙11，榮耀手機、平板銷量全面超越小米，甚至在小米品牌日客場作戰也絲毫不虛，摘得了當日安卓平板品類銷量第一，重挫小米士氣。這意味著，互聯網手機兩強格局開始向"一超多強"方向轉變。
在手機領域之外，榮耀和小米的競爭也是針鋒相對，特別是在平板領域。作為從手機和PC中延伸出來的品類，平板電腦的更新迭代節奏明顯更慢，但是隨著產業成熟，平板電腦也擁有更適宜的使用場景和大批用戶群體，成為移動互聯網時代不可或缺的終端設備之一。現在，小米不僅在智能手機上頹勢頻現，在平板電腦領域也創新乏力。這一微妙變化，實際上是榮耀在品牌、產品方面的全面超越。
榮耀全面壓制小米的背後，是品牌產品雙升級
這一份份榜單排名的背後，實際上是榮耀和小米品牌實力的變化。如果詳細瞭解小米每年的出貨量和促銷節點結構就會發現，一直以來，小米的銷量主要依靠千元以下的紅米機型，後續推出的筆記本、平板電腦等產品也復刻了紅米的性價比路線，試圖通過堆砌配置來拉攏消費者。這樣做的好處不言而喻，超高的性價比總能直接體現在數據上，呈現在財報中，給外界、股東一份漂亮的答卷。但對於品牌而言，長期陷於價格戰的泥沼中，將直接影響品牌形象的塑造，產品技術和質量的升級以及消費者口碑的樹立。
反觀榮耀，更傾向於"價值聚焦"，即輸出建立在質量和技術基礎上的性能和價格最優方案，不過分放大性價比，更強調"質價比"。和小米的機海戰術相比，榮耀更傾向於通過強化質量和技術賦能，打造聚焦功能點的爆品機型。
圖：小米平板4
以昨天剛結束的小米京東雙11品牌日為例，小米在平板電腦領域推出的主力促銷機型是小米平板4，仔細剖析小米平板4的話，就會發現這款平板依舊是一款堆砌硬件的產品，沒有突出的主打功能，強調追劇體驗卻只配備了單面雙揚聲器，看劇不僅沒有立體聲，還限制了握持姿勢。強調遊戲體驗卻搭載了降頻版驍龍660……看似性價比高，實際上只是把成本節省在了消費者不易覺察的地方。
縱觀小米平板系列產品，第一代小米平板主打性能，試圖通過NVIDIA Tegra K1處理器來打動消費者；第二代小米平板Intel Atom x5-Z 8500處理器，主打安卓、Windows雙系統，但實際體驗效果並不理想；跳票許久推出的第三代小米平板內置了聯發科MT8176處理器，性能方面的不足更難博得用戶的口碑；在今年6月份發佈的小米平板4上，小米沒有在做任何冒進式的嘗試，而是打造了一款中規中矩，少有亮點的產品。作為一款已經更新至第4代的平板電腦，小米在主打賣點飄忽不定，沒有給消費者留下性價比以外的產品印象，顯然是產品力不足，研發投入不夠的表現。
圖：榮耀Waterplay 8英寸版
和小米平板賣點飄忽，過分追求性價比不同，榮耀的平板類產品一直在根據消費需求，認清平板的娛樂本質，推出具有針對性的產品。近年來，旗下的榮耀平板系列、榮耀Waterplay系列賣點鮮明，技術迭代節奏明確，直擊消費者痛點。
就拿剛發佈不久的榮耀Waterplay 8英寸版來說，這款平板主打"防水影音"體驗，所以我們看到這款產品在影音、防水領域都有強大的技術支撐。在影音領域，榮耀Waterplay 8英寸內置"四重奏"音效，主要由立體聲雙揚聲器+雙Smart PA功放芯片+哈曼卡頓調音+華為自研的Histen5.0聲場擴展技術組成，雙重硬件提升音質水準，雙重軟件實現頂級調音，軟硬結合，四重保證，最終才得以實現絃樂"四重奏"般的音效質感。
華為和榮耀在技術研發上的投入也有目共睹，以Histen5.0聲場擴展技術為例，該技術由華為2012實驗室、華為德國慕尼黑媒體聲場實驗室、華為芬蘭音頻實驗室及華為日本研究所在內的全球範圍40多位專家共同聯合調教，同時還和德國九所頂尖理工大學聯盟TU9成員之一的漢諾威大學聯合合作。從2012年研發至今，歷經6年演進打磨了5個版本，擁有20多項專利技術，能把這樣的中高端技術落地到千元平板上，華為和榮耀背後付出的努力可見一斑。
至於防水，一直是榮耀Waterplay系列的主打賣點，去年推出的榮耀Waterplay 10.1英寸版就曾挑戰橫渡長江、征服雪域溫泉，將防水賣點發揮得淋漓盡致，今年的8英寸版在防水方面自然也絲毫不弱。更值得一提的是，榮耀還在Waterplay 8英寸上首次實現了後置雙攝設計，配合LTE版本，平板秒變防水智能手機，就算只帶平板出門，也能輕鬆勝任各種日常需求。
圖：榮耀平板5
再往前追溯的話，此前推出的榮耀平板5主打"三位一體"音效，立體聲雙揚聲器+哈曼卡頓專業調音+華為Histen5.0聲場擴展技術，三項軟硬件結合內外兼修的音頻技術， 最終實現"三位一體"音效加持。配合10.1英寸全高清顯示屏和Full in-cell全貼合技術，讓用戶感受"音致純 影致美"級別的影音體驗。
圖：榮耀平板 兒童樂園界面
除了上述主打功能外，榮耀平板還始終保持了兒童模式的優化升級，這也是在考慮了消費者的使用需求後作出的產品策略。多數平板使用場景是在家庭中，兒童也是相當重要的用戶群體。因此，在為成年人提供影音需求外，榮耀平板的兒童模式還可以提供兒童綠色專屬應用，讓孩子在玩樂中學到知識；內置專屬獨立空間，真正實現了一機兩用；此外還有多重護眼和防沉迷保護，讓平板在滿足孩子娛樂的同時，也能呵護孩子健康成長。
通過對比兩家產品，我們很容易就能發現，究竟誰才是真正的從消費者角度去打造產品。更重要的是，產品之間的差異，實際上是兩個品牌發展方向和核心價值觀的差異。
今年的雙11，優劣已分，但戰火仍持續……
依靠米粉和MIUI起家的小米，在發展了8年後，把MIUI變成了變現渠道，把粉絲當成了變現群體， P2P爆雷、小米之家南京店跳反、小米MIX3 5G涉嫌虛假宣傳……一系列事件都將小米暴露在了粉絲的對立面。產品核心賣點弱，過度依賴上游供應商技術，可以說小米的性價比打法已經弊端初現。性價比雖然是小米佔領市場份額的利器，但性價比已經不足以支撐小米實現第二次躍進。
單就產品而言，小米平板系列產品未來充滿了太多不確定性，該系列會不會被砍掉？新一代產品何時推出？又有什麼突出功能點能夠準確擊中消費者痛點？這一切都是未知數。與之相比，榮耀平板系列更新節奏明確，產品分類清晰，功能點針對性強，完全是針對消費者需求量身打造。兩者相比，孰高孰低，不言自明。
在今年10月份的TEDx上，榮耀總裁趙明提到了榮耀之所以能夠快速發展，關鍵在於抓住了"創新、品質和服務"三個戰略控制點，才能夠在風口期不浮躁，風口過後更從容的發展。如果我們詳細瞭解榮耀Waterplay 8英寸版、榮耀平板5等產品，就會發現這些產品無一例外的體現了"創新、品質和服務"三個關鍵點，真正有價值的產品自然會受到消費者的認可，這也是在今年雙11中， 甚至在小米品牌日"主場"上，榮耀能夠反客為主，強勢霸榜的原因之一。
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