綜合摘編丨木木
近日，電影《冰封俠：時空行者》出品方與甄子丹在微博上的紛爭吸引了不少網友的視線。
11月3日，電影《冰封俠：時空行者》官方微博發佈了《官撕：冰封俠的背後》一文，列舉自影片開拍至後期宣傳，主演甄子丹篡改臺詞、不配合古裝造型需求、干涉動作導演工作、拖延參與宣傳計劃與日程、否認參與電影製作等“不良”行為，一時間激起各方熱議，甄子丹本人在該微博下方回覆稱將發出律師函。
11月4日，甄子丹再次於微博回應此事，稱此舉是片方企圖以惡意抹黑演員之姿提高影片關注度。文中提到了“大量營銷號統一時間、統一文案、統一配圖、統一帶話題‘衝熱搜’痕跡太過明顯”、“一部五年前拍攝的電影續集，為何在五年後才上映，各種原因片方心裡面很清楚”等20條質疑及反駁。
甄子丹被電影出品方手撕的事件再次將大眾的目光聚焦到演員在拍攝和宣傳階段與劇組發生矛盾，以及拍攝期間頻頻爆出不合風波的演藝圈亂象。
不合傳聞、搶戲風波，劇組中暗潮不斷
影視劇和電影從拍攝期間到後期宣傳階段，往往會出現關於演員的各方傳聞，其中不合傳聞、演員搶戲、搶奪C位的消息一直屢見不鮮。
而《冰封俠：時空行者》出品方的發博控訴，將甄子丹重新拉回大眾視線，在此次事件之前，甄子丹便曾因和同劇組演員間的“罵戰”引發大眾熱議：2012年3月，趙文卓被傳因“耍大牌罷拍”退出《特殊身份》劇組，之後趙文卓公開聲稱同劇組的主演甄子丹是“戲霸”，一眾圈內人士因對此事各有立場而捲入糾紛，舒淇因支持甄子丹招來部分網民攻擊甚至退出微博。而在拍攝電影《殺破狼》時，也曾因和吳京的一段打戲，被傳為在劇組中藉機欺負新人。
在不合傳聞之外，演員傳出爭奪戲份的消息也早已是常態。早期在拍攝《風聲》時，電影的導演也承認，周迅和李冰冰演《風聲》時確實在較勁，兩人在演喝醉酒戲時，事前猛拼酒，但演出卻精準不誤事，十分專業，頗有暗鬥的意味。本來原著是以李冰冰所飾演的“李寧玉”為主軸，後經過改編，周迅演的“顧曉夢”卻反客為主，這也為後期傳出兩人爭奪戲份的傳聞奠定了基礎。
而電視劇《涼生，我們可不可以不憂傷》也曾因為馬天宇和鍾漢良的戲份問題引發粉絲戰爭。馬天宇粉絲因為男女主戲份補拍，馬天宇戲份卻縮水現象，產生了極大的不滿，從而開始了馬天宇和鍾漢良粉絲團的撕逼大戰。
另外還有演員在拍攝過程中被傳出耍大牌，引起劇組不滿：在曹雲金被《愛神箭》劇組“開除”事件中，導演馬志全透露，正是因為曹雲金在劇組肆無忌憚地耍大牌，劇組才取消了與他的合作，導演稱這件事是演員心胸的問題，性格是這樣，你給他什麼也不行。
職業道德缺失、惡意炒作，演員和劇組亂象背後的原因
演員霸戲、片場耍大牌、使用倒模、不配合片方等等消息的盛行，一方面是由於演員確實存在職業道德的缺失，另一方面則暗含著片方的惡意營銷。
對於之前盛傳的鮮肉演員使用倒模拍戲，在片場拍攝時間短，導致拍攝進度拖沓，影視劇只能依靠後期摳圖製作的現象，導演爾冬升曾在網上發表文章，怒指某些演員缺乏專業素養及職業道德。爾冬升認為，“真正有演員道德的演員，是不會軋期拍另外一組戲、去登臺、走秀、拍廣告，幹一堆分心事的”，並在文中指出了自己對於演員的要求，那就是不要帶過多跟班，現場不玩手機，專心投入拍戲。
而劇組中存在的演員在片場中耍大牌、不配合劇組的行為，則更深刻地反映出了演員的職業修養和職業道德方面存在的問題。成龍曾經在採訪中指出，他曾見過耍大牌的演員，而他只想送給其五個字“看你幾時完”。
要求高片酬，但是敬業程度卻極其不匹配，甚至屢屢改戲的現象曾經引起了一眾導演的憤怒，甚至一度提出制定“需慎重使用的演員”黑名單。電視劇導演協會的常務副會長金韜曾對外透露，這份“需慎重使用的演員”初步名單已出爐，是由協會的眾多導演提交的，其中涉及有不遵守合約，嚴重影響導演藝術創作行為，沒有職業道德的演員。
除了演員自身的原因，劇組在種種亂象中有時也難逃責任。在《冰封俠：時空行者》出品方手撕甄子丹的事件中，甄子丹就控訴劇組在進行惡意營銷，炒作熱度。
劇組利用演員進行惡意炒作、營銷的事件也並不少見。影視劇或是利用參演明星炒作戀情消息，或是想方設法聯合主創假打架，或是利用主創離婚、分手消息大作特作文章，給劇情或者給電影增加話題性。
而這種惡意行銷的最後結局往往是電影上映或者電視劇播出後就發生事件反轉，涉及的主人公獲得洗白，影視作品也獲得了相應的熱度。
暗潮、風波過後，影視劇結局又將如何？
在這個“無炒作不娛樂，非炒作不營銷”的年代，規範的推廣日益減少。許多口碑之作因缺乏花邊新聞，無法引起社會的足夠關注，而未能獲得預期的市場反饋。相反，一些備受爭議的影視作品卻因營銷團隊大肆營造話題、製造噱頭，讓不斷髮酵的談資持續牽扯受眾的注意力，從而取得市場成功。
《涼生，我們可不可以不憂傷》中曾經發生的男主和男二的粉絲紛爭，最終在馬天宇出面安慰粉絲後逐漸安靜下來，其中的戲份傳聞除了給這部劇帶去了一些關於戲份的非議，並沒有能對該劇的口碑產生大的影響。
而近兩天受到觀眾熱議的《冰封俠：時空行者》，據中國票房網的統計在上映後的票房不甚理想，目前的累計票房是2774萬。其中演員和劇組的爭執確實為該劇帶來了一些熱度，但是對於這部劇的口碑並沒有太大影響，最終也只留下一地雞毛而已。同時，影片提出慘敗的罪魁禍首在主演甄子丹，這一點也最終伴隨著甄子丹的長文反駁，影片方刪除微博落得令人懷疑的境地。
宣傳營銷是文化產業鏈上不可或缺的一環。在市場機制日趨完善的背景下，規範有效的推廣顯得尤為重要。但是歸根到底，作品的內容才是中心，而沒有足夠優良內容的作品雖能在炒作中獲得熱度，但最終也會在競爭中落敗。
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