文 | 江來
近日，哇唧唧哇首席內容官、副總裁馬昊，向魏瑾、大聖、羅怡恬三位新人發出參加《明日之子3》的邀請，並首度透露明年這一品牌將首次推出女生版。《明日之子3》選拔女性音樂偶像的消息瞬間引起熱議，三位新人的演唱視頻也在網絡熱傳。
值得一提的是，這一消息並非通過傳統渠道透露，馬昊對新人的考核、新人與大眾的首次見面，都是通過短視頻平臺完成的。
如今風頭正勁的短視頻，已成為音樂行業新人挖掘和成長的又一重要陣地，甚至正改變著音樂人運營與進階的傳統模式。
展現更多元面向、親近用戶，是音樂偶像運營的進化方向
實際上，音樂偶像選拔的方式和培養的路徑一直在不斷演化。單就“超女”火爆起的十年來說，隨著市場環境、技術手段和大眾接受習慣的變化，音樂人從出道的渠道，到後續發展的進階之路，就已發生幾輪更迭。
內地流行偶像李宇春領銜的音樂時代，側重於原生態展現每個新人的特質，並帶動受眾見證偶像一路成長，大眾第一次獲得了自己參與制造偶像的體驗。
李宇春的率真個性、強大的個人舞臺魅力以及對傳統審美的顛覆，令粉絲著迷，將她推向人氣最高的音樂偶像的位置。《時代週刊》亞洲版選擇以她作為封面，並對她的成功這樣解讀：“她代表了獨特的個性，這就是她成為全國偶像的原因。”
而後，新人選拔的手段和標準也在逐步進化，真人秀理念逐漸得到強化，這種更能真實、全面地塑造人物的表現形態，更利於打造擁有多元、立體化形象的新人。
通過舞臺與生活的全方位記錄，展現出音樂偶像的多元面向與綜合特質，華晨宇就是這種升級下的產物。臺下有些“自閉”，但一到舞臺上便像瞬間換了個人，唱功和創作能力驚人，舞臺表現更是極具感染力，每場表演都能燃炸全場，這樣的反差萌讓人吸粉無數。
互聯網自制內容崛起後，更強調了偶像製造進程中互動方式和觀眾參與感的升級，親近用戶、賦權用戶，成為基於互聯網傳播優勢的偶像養成方向。
毛不易、蔡維澤等原創音樂人都是用戶親手選出的新一代音樂偶像，他們的音樂作品在多渠道和產業鏈矩陣的助推下，產生了更多大眾化、年輕化傳播的可能。
回顧十年來的音樂人養成歷程，不難看出，為用戶提供更加充分、全面地瞭解音樂新人的空間，以及近距離接觸偶像、產生互動甚至親自參與下一個偶像的誕生過程的機會，是音樂偶像選拔和運營發展的趨勢所在。
短視頻正在改變音樂市場流量走向、顛覆音樂人運營模式
如今，除了電視、網絡音樂節目的進階通道之外，年輕音樂人的成長又有了更多選擇。越來越多的新人通過短視頻、直播等平臺嶄露頭角、積聚粉絲，並在個人與平臺的共同努力下逐漸走向主流舞臺，成為音樂產業的新生力量。
其中，作為近兩年最炙手可熱的移動平臺，短視頻更成為音樂人躥紅和音樂作品病毒傳播的全新陣地。
今年被全民嗨唱的《紙短情長》《往後餘生》《沙漠駱駝》眾多爆款歌曲都誕生於短視頻，這些被短視頻博主唱紅的神曲，席捲線上線下，在主流音樂平臺、音樂節目中也都獲得了較高的存在感和關注度。
這些旋律魔性洗腦、歌詞直白押韻的歌曲，甚至成為音樂類節目的常客，汪峰、譚維維等實力歌手也都紛紛改編翻唱，助推神曲的進一步傳播。
而發跡於短視頻平臺的一眾音樂新人，也藉助強大的粉絲基礎和作品傳播力，進軍主流音樂市場。
摩登兄弟、校長等紅人成為各大衛視綜藝、晚會的座上賓，斯外戈參與《明日之子2》並躋身三強廠牌，大壯也在新一季《中國好聲音》中進入李健導師戰隊，小眾民謠樂隊房東的貓巡演場場演唱會門票秒空……短視頻平臺大大壓縮了音樂人進入大眾市場的時間成本，甚至成為新一代音樂新人都渴望抓住的突圍機遇。
毫無疑問，短視頻在音樂作品觸達年輕用戶、縮短音樂人與用戶距離等方面具有天然優勢，一系列爆款的締造也使得短視頻成為如今音樂人養成、音樂作品推廣發行的重地。
顯然，短視頻已經給音樂產業帶來了巨大沖擊，影響著音樂市場的流量走向，同時，也給音樂新人的培養和運營模式升級帶來了新的啟示。
街頭live直通網綜，下一個音樂偶像的機會來了？在這樣的背景下，音樂內容品質的提升、強化音樂人與用戶的互動，成為音樂短視頻平臺集體發力的方向。上線兩個多月的騰訊yoo視頻，就在為年輕一代優秀音樂人搭建展示舞臺、打造全新互動社交模式上展開了進一步探索。
馬昊向魏瑾、大聖、羅怡恬三位新人發出《明日之子3》邀約的一幕，就發生在yoo視頻的音樂賽道街頭live中。
這是一種網感更強、音樂偶像與用戶距離更近的互動與選拔形式，網友選出的十大情歌王，在直播中與發起人馬昊、柯以敏面對面交流，以街頭live的形式展示音樂才華，最終，魏瑾、大聖、羅怡恬三人得到馬昊的賞識，受邀加盟明年的《明日之子3》。
擁有十餘年偶像製造經驗、一手挖掘出眾多樂壇實力偶像的馬昊，面對從短視頻平臺走出的新人，也頗為欣喜。
外形和聲音都辨識度十足的“帥氣小姐姐”大聖，令馬昊頗為驚訝，唱功出眾、個性突出且具備觀眾緣，使得她一舉收穫新一季節目拋出的橄欖枝。
而除了唱功、外形等傳統音樂人標準外，創作能力、個人魅力等綜合素質，都成為馬昊此次對新生代音樂偶像的考核標準。
從yoo視頻的街頭live來看，伴隨直播、短視頻的蓬勃發展而成長起來的新一代音樂偶像，的確具備更能直接觸達年輕用戶喜好的特質，他們大多擁有一定的專業培訓和舞臺表演經驗。
如魏瑾、羅怡恬等作為極創引力的練習生，曾在《創造101》等節目中展示自我，王瑀作為原創歌手參與過多檔音樂類節目，大聖在直播平臺擔任才華主播、擁有百萬級擁躉，他們大多已經具備一個流行音樂偶像的雛形。
魏瑾
而通過他們的live表演，也展現出了更多元、全面的音樂風格和素養，各自音樂魅力在短時間的live中集中釋放，極易抓住年輕用戶的心。
這是yoo視頻探索的短視頻全新玩法。以行業發起、全民互動、成長孵化、商業變現為整體運作機制的yoo賽道，是這個全新短視頻平臺的最大特色之一，以滿足不同圈層用戶的多元化需求為出發點，開闢的十條賽道，共同為用戶搭建起一個才能展現的舞臺。年輕用戶興趣領域中最為主流、佔比頗高的音樂，自然是其中之一。
羅怡恬
而此舉也為音樂行業新人的推出、養成提供了一種全新的可能。
每一位參與者都能根據自己的特點、喜好選擇任一賽道報名參賽，盡情展現自我，贏取pick數。pick數靠前的選手將有機會參加不定期現場直播，與空降大咖面對面，並通過直播表現獲得更多pick數，賽道優勝者將獲得諸多資源加持。
音樂偶像養成領域最為資深、專業的哇唧唧哇馬昊，作為賽道發起人，且為優秀選手搭建包括王牌節目在內的上升通道。這樣兼具大眾選擇與專業審視的選拔方式，短視頻表演、街頭live的開放式平臺搭建，對於年輕一代優秀音樂人來說，都具有一定的吸引力。
大聖
在音樂賽道，專業扶持為主，用戶支持為輔，走出自己獨特的音樂之路，或許是短視頻時代新生代音樂偶像的一條全新成長與發展路徑。
他們通過這條完整且系統的自我展示與進階鏈條，或能更快進入大眾視野並逐漸走入主流市場，更有效地成長為擁有高音樂品質和大眾喜愛度的音樂人。
而除了音樂賽道外，yoo視頻金話筒聲音、美搭、電音、街舞、音樂、演員、天真派、喜劇人、模仿、家鄉話等其他獨具創新的九大賽道也將為不同興趣、不同才華、不同行業的素人提供展示機會及上升渠道，為他們提供能夠創造更多新鮮、有氧、原創力內容的平臺。
從玩法、機制到模式，yoo視頻都以年輕人為出發點和落腳點，若能最大限度地激活出年輕用戶各維度的創作能量，yoo視頻的賽道模式效果的確值得想象。
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