奥特莱斯怎么用「中国式折学」攻陷美国人的钱包

没去奥特莱斯血拼,这趟出国就像是假的。

恐怕这是很多国人出国时的心里常态了。不管男女老少,平时再怎么恐惧逛街的人都能在奥特莱斯里找到【一丝丝归属】。

其实在奥特莱斯里挥舞着钞票和信用卡的不止是中国人。

因为工作原因来到美国波士顿,今天顺路去了离酒店最近的奥特莱斯。在麻省 WRENTHAM VILLAGE PREMIUM OUTLETS,美国人几乎都是大包小包拎着走,或许这就是他们“一周买一次,一次用一周”的消费习惯,但不可否认,奥特莱斯的攻陷钱包能力确实BUG。

奥特莱斯怎么用「中国式折学」攻陷美国人的钱包

— — 外来的和尚念响中国经 — —

上个世纪三十年代,奥特莱斯开始在美国东部出现,开始时是生产厂家把次品或卖剩的产品低价卖给工厂雇员,继而又扩展到非雇员的大众。一直到七十年代,奥斯莱特都是为处理残次和剩货为主要目的而开设的,外国人喜欢把奥特莱斯叫做奥村,我猜这也是一个原因。

对中国来说,奥特莱斯是舶来品。这一零售模式传入中国也就十几年,原本外来的和尚难免遭受水土不服的困扰,但受大经济环境下行的影响,传统零售业颓势尽显,高端奢侈品牌的日子过得也不是那么富裕。

在此契机下,以“品牌+折扣”为主要特点的奥特莱斯逐渐被国人熟知并进入到第一个黄金发展期,加之消费者对品牌的追捧,奥村摇身一变成了略显洋气的"城市地标",并且正在改变城市商业结构。

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据联商网统计,奥特莱斯在全国的数量由2014年开业9家增长到2015年的20家,相当于2001年至2010年10年的总和,而到2016年已经有33家。

2017年,山西晋中、湖南株洲、浙江乐清、湖南衡阳、陕西延安等三四线城市也实现奥莱“0”的突破,这样一来,中国内陆27个省会城市,已经全部完成奥特莱斯布局。据《奥莱领秀》杂志发布的“2017年中国奥特莱斯行业年销售排名前20”统计,入围2017年TOP20的奥莱共创造了408.79亿元人民币,同比该名单上年同期业绩增长19%。

在零售业凋零的今天,奥莱能有这样的增长速度,足见其拥有的巨大爆发力。今年3月,中国奥莱会还和阿里巴巴深入交流了奥莱新零售的发展前,如果得到马爸爸的加持,奥莱攻陷的可不只是中美人民的钱包了。

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离开奥村,趁着空闲漫步在波士顿街头,买杯咖啡的时间,就看到十几个人沿着马路跑步。可能是受波士顿马拉松这个百年赛事的影响,当地人已经把跑步当作自己的文化了。不光是马拉松,波士顿是全美数一数二的体育城市:

  • 现代篮球运动起源于波士顿,而绿衫军凯尔特人队是整座城市的骄傲;
  • 1903年,波士顿举行了第一场世界职业棒球大赛,红袜队让波士顿人为之疯狂;
  • 波士顿马拉松从1897年起从未间断,奔跑在新英格兰原野上这样的诱惑让全球跑者自然地忽略了赛事严苛的参赛条件;

对了,还有足球。

虽说美国队和中国队一样没能晋级2018年俄罗斯世界杯,而且足球在美国也不是最受欢迎的运动,但美国人对足球的热爱并没有因此减少。今天1/8决赛的比赛双方是墨西哥和巴西,早上10点就有一群人坐在商场一楼的酒吧里看球(他们不用上班吗?)。

根据呐喊声,我判断在场墨西哥球迷应该多余巴西球迷,看起来美国人还是很喜欢墨西哥这个邻家兄弟。

这事儿川普你怎么看?

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溜达了一天终于饿了,都说来波士顿不能不吃一只龙虾,于是我们慕名前往。

一只1磅5的清蒸龙虾做主食,配上土豆泥、沙拉、薯条、洋葱圈,这是波士顿人吃龙虾的主要配置。仔仔细细地吃完,感叹这道菜名不虚传:大鳌肉可以用叉子一整块儿地取出来,颜色嫩白有弹性。非常有嚼劲并且口感爽滑,饱满Q弹的肉质再加上鲜甜的肉汁……简直不能更赞。

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该说说正事了。

作为全球闻名的城市,波士顿经过30多年的城市建造和经济转型,逐渐成为世界上就业岗位最丰富、人口受教育程度最高、也最为多元、年轻和具有活力的城市之一。波士顿高等院校和研究机构云集,包括哈佛、麻省理工学院、麻省综合医院等世界顶尖院校坐落于此,因此此处始终对青年人才以及研究资金和风投有着巨大的吸引力。人才、科研能力和充沛的资金推动了创新,也促进了创新经济集群的形成和发展。这些集群包括:保险和金融服务业、计算机硬件和软件、医疗服务和生命科学、高科技制造业、材料开发和清洁科技能源创新等。

近年来,中国的科创事业迅速发展,今年刚刚落成中关村波士顿创新中心和绍兴金柯桥海外创新孵化中心,成为国人考察学习波士顿和引进先进创新人才的一线阵地。此次前往波士顿取经,正是基于绍兴市人民政府和浙江赛创未来合作的高层次人才创业赛事,希望能从这个城市的风土人情中寻找创新的特质。

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