奧特萊斯怎麼用「中國式折學」攻陷美國人的錢包

沒去奧特萊斯血拼,這趟出國就像是假的。

恐怕這是很多國人出國時的心裡常態了。不管男女老少,平時再怎麼恐懼逛街的人都能在奧特萊斯里找到【一絲絲歸屬】。

其實在奧特萊斯里揮舞著鈔票和信用卡的不止是中國人。

因為工作原因來到美國波士頓,今天順路去了離酒店最近的奧特萊斯。在麻省 WRENTHAM VILLAGE PREMIUM OUTLETS,美國人幾乎都是大包小包拎著走,或許這就是他們“一週買一次,一次用一週”的消費習慣,但不可否認,奧特萊斯的攻陷錢包能力確實BUG。

奧特萊斯怎麼用「中國式折學」攻陷美國人的錢包

— — 外來的和尚念響中國經 — —

上個世紀三十年代,奧特萊斯開始在美國東部出現,開始時是生產廠家把次品或賣剩的產品低價賣給工廠僱員,繼而又擴展到非僱員的大眾。一直到七十年代,奧斯萊特都是為處理殘次和剩貨為主要目的而開設的,外國人喜歡把奧特萊斯叫做奧村,我猜這也是一個原因。

對中國來說,奧特萊斯是舶來品。這一零售模式傳入中國也就十幾年,原本外來的和尚難免遭受水土不服的困擾,但受大經濟環境下行的影響,傳統零售業頹勢盡顯,高端奢侈品牌的日子過得也不是那麼富裕。

在此契機下,以“品牌+折扣”為主要特點的奧特萊斯逐漸被國人熟知並進入到第一個黃金髮展期,加之消費者對品牌的追捧,奧村搖身一變成了略顯洋氣的"城市地標",並且正在改變城市商業結構。

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據聯商網統計,奧特萊斯在全國的數量由2014年開業9家增長到2015年的20家,相當於2001年至2010年10年的總和,而到2016年已經有33家。

2017年,山西晉中、湖南株洲、浙江樂清、湖南衡陽、陝西延安等三四線城市也實現奧萊“0”的突破,這樣一來,中國內陸27個省會城市,已經全部完成奧特萊斯佈局。據《奧萊領秀》雜誌發佈的“2017年中國奧特萊斯行業年銷售排名前20”統計,入圍2017年TOP20的奧萊共創造了408.79億元人民幣,同比該名單上年同期業績增長19%。

在零售業凋零的今天,奧萊能有這樣的增長速度,足見其擁有的巨大爆發力。今年3月,中國奧萊會還和阿里巴巴深入交流了奧萊新零售的發展前,如果得到馬爸爸的加持,奧萊攻陷的可不只是中美人民的錢包了。

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離開奧村,趁著空閒漫步在波士頓街頭,買杯咖啡的時間,就看到十幾個人沿著馬路跑步。可能是受波士頓馬拉松這個百年賽事的影響,當地人已經把跑步當作自己的文化了。不光是馬拉松,波士頓是全美數一數二的體育城市:

  • 現代籃球運動起源於波士頓,而綠衫軍凱爾特人隊是整座城市的驕傲;
  • 1903年,波士頓舉行了第一場世界職業棒球大賽,紅襪隊讓波士頓人為之瘋狂;
  • 波士頓馬拉松從1897年起從未間斷,奔跑在新英格蘭原野上這樣的誘惑讓全球跑者自然地忽略了賽事嚴苛的參賽條件;

對了,還有足球。

雖說美國隊和中國隊一樣沒能晉級2018年俄羅斯世界盃,而且足球在美國也不是最受歡迎的運動,但美國人對足球的熱愛並沒有因此減少。今天1/8決賽的比賽雙方是墨西哥和巴西,早上10點就有一群人坐在商場一樓的酒吧裡看球(他們不用上班嗎?)。

根據吶喊聲,我判斷在場墨西哥球迷應該多餘巴西球迷,看起來美國人還是很喜歡墨西哥這個鄰家兄弟。

這事兒川普你怎麼看?

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溜達了一天終於餓了,都說來波士頓不能不吃一隻龍蝦,於是我們慕名前往。

一隻1磅5的清蒸龍蝦做主食,配上土豆泥、沙拉、薯條、洋蔥圈,這是波士頓人吃龍蝦的主要配置。仔仔細細地吃完,感嘆這道菜名不虛傳:大鰲肉可以用叉子一整塊兒地取出來,顏色嫩白有彈性。非常有嚼勁並且口感爽滑,飽滿Q彈的肉質再加上鮮甜的肉汁……簡直不能更贊。

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該說說正事了。

作為全球聞名的城市,波士頓經過30多年的城市建造和經濟轉型,逐漸成為世界上就業崗位最豐富、人口受教育程度最高、也最為多元、年輕和具有活力的城市之一。波士頓高等院校和研究機構雲集,包括哈佛、麻省理工學院、麻省綜合醫院等世界頂尖院校坐落於此,因此此處始終對青年人才以及研究資金和風投有著巨大的吸引力。人才、科研能力和充沛的資金推動了創新,也促進了創新經濟集群的形成和發展。這些集群包括:保險和金融服務業、計算機硬件和軟件、醫療服務和生命科學、高科技製造業、材料開發和清潔科技能源創新等。

近年來,中國的科創事業迅速發展,今年剛剛落成中關村波士頓創新中心和紹興金柯橋海外創新孵化中心,成為國人考察學習波士頓和引進先進創新人才的一線陣地。此次前往波士頓取經,正是基於紹興市人民政府和浙江賽創未來合作的高層次人才創業賽事,希望能從這個城市的風土人情中尋找創新的特質。

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