對於《第五人格》的忠實玩家來說，今年的萬聖節可謂是驚喜不斷。
萬聖節期間，網易旗下《第五人格》手遊不僅帶來了精彩的萬聖節活動，還公佈了新一輪聯動情報：日本著名恐怖大師伊藤潤二筆下的衍生動漫《伊藤潤二驚選集》正式參與遊戲聯動！伊藤老師本人還特意以視頻形式“問候”玩家：“你的噩夢，將在《第五人格》重現！”而這也是享譽世界的恐怖大師伊藤老師第一次跨界參與遊戲聯動。
作為新世紀日本最傑出的恐怖驚悚大師之一，伊藤潤二有著“驚悚製造者”的美譽，在恐怖漫畫界堪稱教父級的藝術大師。著重寫實的畫風使他可以輕易用平凡無奇的事物、想法或事件構建栩栩如生的文字世界，他將恐怖漫畫這一小眾題材推廣到日本乃至全世界，贏得無數粉絲的喜愛。他筆下的恐怖元素能夠和驚悚題材的《第五人格》擦出怎樣的火花、碰撞出怎樣的驚喜？也備受廣大玩家的期待。而對於《第五人格》來說，本次聯動更是其構建IP生態邁出的重要一步。
“伊藤潤二驚選集”：《第五人格》的最佳聯動對象
1927年，恐怖文學大師H.P.洛夫克拉夫特在《文學中的超自然恐怖》一書中寫下：“人類最古老而強烈的情感便是恐懼；最古老而強烈的恐懼，則源自未知……”由此，洛夫克拉夫特的小說類型被歸類到西方哥特小說範疇，哥特風格的恐怖驚悚文學開始形成，並開始影響和輻射其他藝術領域。
自1973年電影《獵魔人》獲得奧斯卡獎以來，自哥特小說演化而來的驚悚、恐懼成為藝術節重要的表達的元素之一。而哥特小說所包括的恐怖、神秘、超自然、厄運、死亡、頹廢、住著幽靈的老房子、癲、家族詛咒等元素，也影響了《第五人格》遊戲背景及風格的形成。
1986年，憑藉短篇《富江》闖入恐怖漫畫界的伊藤潤二獲得了日本漫畫大獎楳圖獎，隨後《漩渦》、《至死不渝的愛》、《肉色的妖怪》、《閣樓的長髮》、《人頭氣球》、《恐怖的雙一》等一系列恐怖主題漫畫將伊藤潤二推向了世界級恐怖大師行列，筆下栩栩如生的描繪和荒誕怪異的世界觀產生著無窮魅力，伊藤也成為了中國恐怖愛好者圈裡最受歡迎的恐怖大師。
但有別於西方較為血腥的表現手法，日式恐怖更善於利用人心，善於放大每個人心中的恐懼。包括對死亡、黑暗的恐懼。對精神的折磨，才是最本能的恐懼心理。在《第五人格》的劇情中我們也可以發現最恐懼的不是血腥，而是人心的險惡。
雖然漫畫與遊戲屬於兩個不同的藝術領域，但《第五人格》和《伊藤潤二驚選集》在藝術表現上可以說達到了極高的契合度。《第五人格》的背景故事堪稱哥特小說與日式恐怖的完美結合。
“驚悚、恐怖、獵奇”這些都是伊藤潤二漫畫作品招牌式的關鍵詞，作者的漫畫劇情往往賦予了主角平淡無奇的生活和劇情，但往往越是於這種平淡中誕生的異端，才越能造成充滿爆發力的感官衝擊。用平凡的生活場景將讀者帶入越來越詭異的世界，一點點抽絲剝繭展現真相的可怕和痛苦。
伊藤筆下描繪出的世界觀是荒謬絕倫、毫無道理的。然而仔細琢磨之後，我們會發現這扭曲的世界觀居然深刻剖析了現今社會的各種類型的黑暗面，並揭示了人們內心中真正的恐怖之源。伊藤的故事雖然荒誕，但愛情、親情、友情……每篇故事都會緊扣一個引人思考的現實主題。
如《漂浮物》一文中反映了對深海和未知領域的恐懼；《阿彌殼斷層之怪》一文中表現出對孤獨和幽閉空間的恐懼；而《無街之城市》中，人們開始對隱私安全性產生的恐懼；《呻吟的排水管》展現了來自日常生活的困惑與不安。
在《第五人格》中，作品也為角色注入了靈魂，每個求生者和監管者背後都有一段不為人知的往事。比如曾經熱心腸的獵場守衛班恩，在男孩恩將仇報殺死他的馴鹿朋友後，控制不住自己的憤怒，從此成為了冷血的監管者。
兩個形式截然不同的作品以上帝視角向我們展示了每個人心中的秘密和恐懼，讓我們看到了它們對人性的深刻思考，由此表現出濃厚的人文關懷。
網易遊戲的二次元再探索，IP聯動與內容增值並行
目前，網易遊戲旗下多款遊戲已經或正在進入穩定階段，在長線運營的過程中，IP聯動可謂網易所擅長的一招“殺手鐧”。在《第五人格》之前，《陰陽師》手遊就曾連續與《滑頭鬼之孫》、《鬼燈的冷徹》、《犬夜叉》等日本動漫IP展開過多次聯動。並且成功吸引到動漫IP粉絲為遊戲產品瘋狂打Call。
IP聯動不僅能為遊戲本身追加新的內容，同時對挖掘潛在用戶、提升遊戲品牌認知度方面也大有裨益。
與優質IP的聯動有效提高了玩家活躍度和對於遊戲未來發展的信心，遊戲粉絲與動漫粉絲之間的相互引流所帶起的話題效應會很快輻射更大範圍的二次元群體，為遊戲開闢更大的潛在玩家群體，促進遊戲循環生態的構建。
另外，IP聯動也成為迅速增加IP價值的有效方式，多個IP之間的碰撞形成了聚變效應，為玩家帶來更多新鮮體驗，更開放的內容池有效地增加了玩家的粘度，進而帶動遊戲長線運營形成良性循環。
不難預測，藉助這次IP聯動，原本就擁有不錯口碑的《第五人格》或許將迎來新一輪的爆發，其自身的IP影響力也將持續提升。
全球化連獲佳績，但《第五人格》的驚喜才剛剛開始
作為國內為數不多蒂姆波頓畫風的非對稱對抗競技手遊，《第五人格》在上線不到一個月的時間裡就取得了5000萬註冊用戶，這樣一款本身小眾的遊戲能迅速成為上半年現象級遊戲，連續霸佔iPhone遊戲類免費榜17天，風格鮮明的“小眾遊戲”已經擁有長線經營的大IP潛質，這一情況在日本地區同樣得到了印證。
值得一提的是，伊藤潤二在日本本土也具有非常高的人氣。此次《第五人格》與《伊藤潤二驚選集》的聯動，必將提升日本玩家對遊戲的青睞度，從而鞏固網易遊戲在日本市場的良好口碑。
事實上，除了日本以外，《第五人格》還在多個海外市場收穫了出色的成績。9月20日，其在韓國市場正式上線並立刻登上了韓國App Store免費榜TOP3的位置，並只用了半天的時間就拿下了TOP1。另外在日本、香港、澳門、泰國、老撾等市場，《第五人格》也拿下了App Store遊戲免費榜的榜首。早在7月份時，《第五人格》的全球下載量就已經破億，另據伽馬數據顯示，7月登陸歐美、日本、港澳臺市場的《第五人格》，其首月流水便超過了2000萬。
而在國內市場，雖然《第五人格》已經上線半年，但在各大榜單上依然長期保持前排位置，與《伊藤潤二驚選集》聯動，勢必將進一步吸引恐怖主題愛好者、漫畫及動畫粉絲的加入。此舉亦可視為其在長線運營之路上所邁出的堅實一步。
另一方面，隨著國內各種線下體驗店的興起，《第五人格》作為國內少見的驚悚、恐怖題材IP，將會在線下落地、主題樂園的合作方面擁有得天獨厚的優勢。比如在萬聖節期間，《第五人格》就與胡桃裡餐吧合作，舉辦了第一屆城市挑戰賽，在萬聖節主題的裝點之下，餐吧呈現出如同歐利蒂絲莊園般的詭異氛圍，而每一位參賽選手不僅獲得了身臨其境的競技體驗，也充分享受了一次非同凡響的狂歡派對。
《第五人格》為網易的“原創IP”再添一員
今年，網易先後推出了《第五人格》、《非人學園》、《神都夜行錄》等多款手遊，大部分都是無IP加持，這也說明，網易原創IP進入了持續的收穫階段。
由伽馬數據（CNG）最新發布的《2017泛娛樂IP遊戲價值研究報告》數據顯示，網易在擁有大量長線IP的情況下，在泛娛樂領域已經開始消費升級部署，“夢幻西遊”整體IP價值已達722億元。網易不僅擁有多個原創IP，在資源整合集約的條件下，網易的遊戲品牌價值會不斷升值。
IP聯動的核心是以遊戲內容為基礎的、貼合用戶本質需求的運營方式。在國際市場的框架下，遊戲的IP聯動方式將會更加多樣化。產品自我更新的速度已經低於用戶更迭的速度，通過更多方式進行長期運營的遊戲才能在今後更嚴峻的遊戲環境中良好生存，摸索出內容進階和價值增值之路。
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