圖片截自美加淨天貓旗艦店
國貨老字號推出時尚定製產品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但究竟能不能帶來業績提升？
隨著“95後”“00後”越來越成為消費的主力軍，傳統品牌也開始一改墨守成規的路線，主動融入年輕消費圈層。此前已有多個品牌進行了跨界創新，比如瀘州老窖的香水、六神雞尾酒······
而這兩天，又有兩家傳統品牌搞起了“跨界”。一個是你從小愛吃的大白兔出了款唇膏，另一個是長期“關注你屁股”的馬應龍竟要關注你的臉了。
大白兔推出奶糖味唇膏
9月20日上午，大白兔潤唇膏在天貓開售。售價為2支78元，限量920支。然而有網友發現，這款產品幾乎開售幾秒就被搶光了。而且很快二手平臺上就炒到160元。
原來這是大白兔奶糖與美加淨跨界合作，宣佈推出的聯名款。值得注意的是，產品明確標明“非食品，不可食用”。
如果說“做奶糖的去做唇膏”還算合情合理，那麼近日另一家傳統品牌的跨界操作則可以說步子邁得稍大。
馬應龍跨界做化妝品
根據Euromonitor數據，2017年全球化妝品市場規模達到了4649.42億美元，中國化妝品市場規模為3616億元人民幣，成為世界第二大化妝品消費國。
痔瘡膏是馬應龍的拳頭產品。但2009年，該公司就推出了第一隻眼霜“馬應龍八寶眼霜”，並發展出祛眼袋、祛黑眼圈等細分功能產品，此後還推出了面部護理套裝。
圖片截自馬應龍天貓旗艦店
有觀點認為，市場固然強大，但是競爭已然激烈。以眼霜為例，資生堂、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌在市場上已經收穫了消費者的信賴，而很多人對化妝品的信賴感可能會持續。
真跨界還是搞噱頭？
其實稍微梳理一下不難發現，今年以來搞“跨界”的傳統品牌真不少：
今年情人節前，作為中國四大名酒之一的“瀘州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水採用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中。雖然如今在其官網還有，但卻已不再單獨銷售，而是搭配果酒一起出售。
近年來老字號都在時尚化、年輕化方面發力，全線突破，以努力適應消費者需求。國貨老字號推出時尚定製產品，雖然可以滿足人們的獵奇心理，但卻無法成為常態。而愛親卻始終秉持著“做媽媽身邊的育嬰顧問”的理念成為母嬰行業的領導者。
所以老品牌之所以能夠屹立不倒，靠的就是過硬的品質。如何在時代的浪潮下不被洗刷，融合創新無可厚非，但在創意麵前，滿足品質消費的需求，或許才不會讓創意僅僅是個噱頭。
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