在这个快速更迭的时代，企业淘汰的速度已快到让人无法想象，短短五年时间就可以垮掉昔日巨头真维斯。据报道，北京时间2018年8月27日，真维斯母公司旭日集团发布公告宣称，拟以8亿港元将真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟。这一宣告也意味着，曾经备受青睐的真维斯，在连年亏损，营业额下滑幅度达17%之多的情况下，沦为弃子。
真维斯对于90后来说，是极具亲切感的。其新颖的款式，过硬的质量，7天可退货的至上服务，在工薪阶层风靡一时。
1993年，真维斯在上海开设了第一家门店，也宣告其正式进军中国市场。由于当时赶上改革开放的初期，国内品牌观念意识薄弱，真维斯和一系列国际品牌一样抓住了这一波红利，迎来了事业的高光时刻。据公开数据显示，早在2013年，其在全国的门店数量达2500多家，匹配的销售额也近50亿。
这一出头彩也让真维斯吸足了眼球，大家纷纷看好这家企业，当他把销售目标往更高阶梯进行尝试时，却惨遭滑铁卢。从2013年至今，真维不仅没有达成自己的预期，反而惨遭暴跌，从原先巅峰时期的50亿下降到7亿，门店关闭了1300多家，裁员数千人，实在令人唏嘘不已。
原本驻扎在一二线城市的真维斯，也已经被淘汰了，或许创始人杨钊、杨勋怎么也没想到曾在曾经捧在手里怕掉了，含在口里怕化了的真维斯，沦落到如此尴尬境地，最后砸回自己手中。
对于真维斯的衰退，母公司的说法是电商的冲击。或许外患确实是一个重要因素，可是就没有内因吗？其实对于真维斯来说，没有跟随时代的步伐，观念，款式陈旧，产品新陈代谢慢，在大家追求个性，时尚之时，它就顺理成章的被淘汰。
不同与以往那个站在风口上，猪都能飞起来的时代，现在能存活的企业，都是未雨绸缪，快人一步的。而倒下的品牌大多和真维斯一样，高估自身的创新能力，忽略了时代的推动力，加上外患的冲击，让他们措手不及。
从真维斯的例子中，我们也可以看出，没有一种商业模式是永恒适用的，再大的商业帝国都要居安思危，因为善变的思维往往比努力更重要。
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