2018年8月4日，高端洗護髮專業品牌Pure affection 釀心醇質，攜國際首創不添加一滴水的蘆薈洗護系列新品，在上海黃浦江畔舉辦“釀心獨運，不負自然”品牌發佈會。百餘位申城行業精英、新聞媒體紛紛到場，共同體驗健康洗護髮方式，分享自然生活理念，共同見證了Pure affection 釀心醇質蘆薈洗護髮系列產品的誕生。
消費升級催生行業變革，不加一滴水的洗髮水成為新風尚
19世紀20年代德國人為了使用更便捷，在洗髮粉中加入了水，讓洗髮產品變成了液態，從那以後用水做基底的洗髮水配方一直沿用至今。商家們往往打出精油養護、沙龍品質、生薑成分、天然等吸引眼球的概念，然而有一個事實卻始終沒有改變，一瓶洗髮水中有90%以上的成分是水，所謂的天然成分和有效成分微乎其微。在消費升級行業變革的當下，市面上的這類洗護產品在功能性、體驗感方面已經遠遠不能滿足用戶需求。Pure affection品牌創始人Jenny Wang就是一個活生生的例子。
Jenny是華爾街百億美元基金最年輕的全球董事、哥倫比亞大學錄取委員會面試官，也是哥倫比亞大學價值投資專業最年輕的導師。作為華爾街金領，她每天工作18小時，每年出差200多天，別說做頭髮護理，經常連飯都忘了吃。不規律的生活，讓她被各種頭髮問題困擾：脫髮、頭屑、敏感、頭皮出油可是髮梢乾枯。
她曾調研考察了全球大大小小上百家高檔洗護品牌產品，最後驚訝地發現竟然找不到一瓶令她自己滿意的洗髮水，想找到針對亞洲髮質的優秀產品更是難上加難。大部分的品牌號稱天然，卻能在成分表裡找到傷害頭皮甚至致癌的化學添加劑；一些歐美知名的頂級品牌雖然做到成分天然，但使用體驗卻很差，頭髮枯成草；還有一些新晉網紅品牌炒作一些虛假概念，結果造成頭皮敏感瘙癢。而她自己嚴重的過敏體質，幾乎是壞產品的人肉指示機，用到略含有害成分的產品，就出現過敏，甚至爆發蕁麻疹。最終她下定決心，一定要創立讓自己能放心使用，兼顧天然護理及優秀功效體驗的品牌。
Jenny花了整整3年時間探訪諮詢全球頂級洗護用品配方專家和高端實驗室，但對絕大多數配方化學成分比例太高，對頭皮仍會帶來刺激傷害。最後，在她第三次拜訪擁有百年曆史的歐洲頂級實驗室德之馨時，終於挖出了讓她眼前一亮的配方——活性純有機蘆薈基底，搭配頂級護膚品牌海藍之謎的核心原料大西洋紅藻精華和鎖水磁石。專家告訴Jenny，這一配方最具革命性的地方就是，顛覆了百年來以水做基底的傳統，選用天然具有消炎殺菌、保溼止癢功效的有機蘆薈做基底，不加一滴水，而搭配的昂貴護膚成分也讓頭部皮膚享有面部一樣的尊貴護理。
天然高端的配方只是基礎要求，使用體驗才是真正的試金石，經過樣品試用後，驚豔的體驗讓Jenny終於認定這就是她要找的。為了讓產品更適合亞洲人髮質，Jenny又請美國化學家協會華裔科學家花了整整2年的時間，在原始配方基礎上進行改進，同時打磨產品包裝、香味和使用體驗。2018年8月，Pure affection釀心醇質品牌蘆薈系列產品終於正式亮相。
用護膚的精緻來護髮，名媛圈私享產品揭開神秘面紗
過去的幾十年裡，市面上絕大多數洗護髮產品都專注於髮絲養護，卻忽略了人體第二脆弱的肌膚——頭皮。養髮要尋根，就像肥沃的土壤才能養出繁茂的鮮花，頭髮油膩、頭屑、稀疏、脫髮等問題，都是源於頭皮的亞健康狀態。“很多消費者對頭部肌膚不瞭解，甚至有誤解。他們不知道頭皮其實是身體第二脆弱和敏感的肌膚，僅次於眼周。很多人被頭髮問題困擾，認為是自己睡眠問題、內分泌問題、飲食問題、甚至基因問題，卻很少想到其實很可能只是頭皮問題，並沒有那麼複雜。” Pure affection創始人Jenny介紹說。
Pure affection最大的特點就是融合了眾多頂級護膚品成分，讓薄度僅次於眼周的頭部肌膚也能享受精緻的護理，做到既天然又有效地改善頭部肌膚狀態。產品90%以上種類的成分為國外進口，其餘成分是獲得國際有機認證或其他國際頂級認證的國產原料。所有成分中95%以上為植物來源，其餘5%是甘油等半天然提取物。極致的天然配方，孕婦、哺乳期、敏感肌膚等特殊人群均可使用。
除了純有機活性蘆薈、大西洋紅藻精華、鎖水磁石三大核心成分，Pure affection此次推出的蘆薈系列6款洗護髮產品，還分別針對油性、中性、乾性、沙發質、毛糙受損髮質、細軟髮質量身定做天然又有效的專業配方。結合了德國植物控油因子、積雪草、迷迭香、牛油果等多種天然植物萃取精華，以及角鯊烷、法國水飛薊油、蛋白藜麥肽等高端修護成分，一瓶產品中有效成分達到90%以上。活動現場不少參與過Pure affection內測試用的用戶都紛紛表示，在第一次使用後就感受體驗明顯不同，使用一週後頭皮及髮質狀態均有明顯改善，洗頭就像給頭皮做面膜，給髮絲做SPA。
Pure affection釀心醇質品牌蘆薈系列產品剛一推出，就受到了各行業精英人士的推崇，一度需要預約購買。原來在產品內測階段，創始人Jenny曾邀請了不少華爾街精英和常春藤校友進行試用體驗，僅憑著良好的產品體驗口碑相傳，就使得Pure affection擁有了上千名粉絲。
在品牌發佈會當天，Pure affection還邀請了來自十餘家媒體的記者編輯，現場體驗蘆薈系列產品帶來的神奇魔力。
釀心獨運不負自然，堅持打造高端天然品牌
市面上號稱天然的洗護產品很多，但名副其實的卻鳳毛麟角，因為高額的原料成本和超長的生產週期，讓許多品牌望而卻步。以Pure affection蘆薈系列產品為例，因為配方的獨特性，製作時間和原料成本是其他產品的20倍，所以這一配方已經成功研發5年遲遲沒有品牌願意使用，但Pure affection卻偏偏選擇了走這條路。
“天然不是我們的賣點，而是我們的底線，高端護膚成分不是噱頭，而是實實在在的效果。我們生產的每一個產品都不僅僅是一瓶洗髮水，更是一顆虔誠釀造不負自然的匠心。品牌名字之所以叫Pure affection釀心醇質正代表了這個寓意，我們會一直堅持這份初心。” Pure affection創始人Jenny介紹說。接下來Pure affection還將秉承這份匠心推出玫瑰系列、魚子醬系列等滿足不同需求的產品，讓更多人獲得優質的洗護體驗。
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