这两家线下实体店中的佼佼者，终究还是对小程序下了手：
8月27日，宜家正式推出快闪小程序；
今天，名创优品上线了小程序商城“miniso名创优品旗舰店”。
本文将以这两家公司为案例进行阐述。之所以选择这两家公司，小微采取的是就近原则，活在当下，过去的事我们就不提了（捂脸）。好了，来看看它们用小程序做了什么。
线下+小程序玩法
1、宜家
（1）快闪小程序：限量套装发售&好友赠礼
宜家作为全球知名的家居零售企业，擅长用家居灵感为消费者提供多样化的家居产品。小程序则以轻量便捷的特点和社交传播属性等优势，成为宜家快闪店的最佳载体。
从8月27日至9月10日，“IKEA 宜家家居快闪店”将会推出包含“白色放映厅”“FIKA时刻”在内的第一波共五个家居灵感，通过主题产品套装，让消费者享受到将居家场景变成电影放映厅、咖啡店的乐趣。用户可以通过微信搜索“IKEA宜家家居快闪店“进行体验，或通过宜家官方微信公众号关联小程序进行体验。
除了家居灵感套装外，快闪店还将提供好友赠礼服务，让用户随时随地共享家居灵感。用户在快闪店内选购主题概念套装，付款后可直接分享小程序“礼物”链接至好友微信，受赠者在链接中填写地址后，即可等待“礼物”上门。
（2）俱乐部&家居指南小程序
此外小微还了解到，除了快闪小程序，宜家还有一个俱乐部和家具指南小程序，目前，俱乐部主打线下活动和网络课程功能，家具指南主要是将商品辅以故事的形式介绍出来，具有收藏和分享功能。
2、名创优品
在7月份上线的小程序中，在其主页面以及在商品详情页面内，商城都有标注“名创优品自营”、“30天无忧退货”、“48小时快速退款”。在“新品”版块主页面内，还显示有“每周一/周四上新”。
而今天上线的小程序主页是以价格划分的区域，如：“100元以下专区/50元专区/20元专区”。商城内还上线了拼团玩法和打折促销。拼团多为2人一团，半价购买商品，且限购一件。实行72小时内发货，非质量问题不退换，合并发货的订单不退运费。
相同的是，用户可以直接在线询问客服并查看用户评价。这里的话，小微觉得客服这个设置简直是好评，不然的话，像其他大多数小程序那样，只能拨打客服电话，麻烦。
那么它们选择推出小程序的原因是什么呢？
背后的原因
小微认为，一方面是腾讯对小程序寄予“厚望”，毕竟马化腾曾表态：要通过小程序去扶持更多的线下店；另一方面是整个国内零售增长乏力，所以才想通过小程序去提升品牌能力和引流。
光是这两个月以来小程序就更新升级了好几次，小微把和线下相关的两点挑选出来了：
（1）改善线下服务体验
小程序新增公众号关注组件，用户在线下扫码使用小程序时，可快捷关注公众号，这样一来，商家便不用同时铺设两个码，实现“一码两用”。这对于线下实体店来说，优化了引流的步骤，而用户也能一键关注公众号和小程序，一举两得。
（2）附近小程序改版
「附近的小程序」没有搜索功能，商家排序也完全按照位置远近，而在美团点评、饿了么中，商家排序一般依据三个维度：距离、好评率和竞价，这是一套效率颇高的过滤机制，虽然竞价可能存在争议，但三者结合加上搜索，基本可以保证用户快速找到优质商家。
相比之下，附近小程序是处于劣势地位的，但近期腾讯对此功能进行了两次升级改版，比如：增加类目和门店页、升级客服能力、搜索功能优化、识别留存等功能。方圆五公里达到免费推广的效果，可以说很棒棒了！
此外，iPad也支持小程序、分包加载等功能升级，开发者可根据自身业务的实际情况去进行适配。
据小程序团队介绍：“门店小程序目前占据附近小程序35%，是非常大的流量机会。”
2、国内市场增长乏力
（1）宜家
直到2016年，宜家首个网购试点才在上海公开运营，但此后也未有进一步扩张。两年过去，宜家就宣布全面上线电商业务。从之前的高冷到现在的迫切，宜家对电商业务的态度发生如此大的转变的根本原因就是：宜家国内的营收增长缓慢。
在2010~2014年，宜家在中国的销售额平均增长在20%以上，这是相当惊人的。而到了2017年，这个数字下降到了14%。敏感的宜家意识到只凭借实体卖场的扩张实在太过缓慢，为了更贴近用户和市场、扭转营收的下降趋势，宜家开始大力发展电商。
（2）名创优品
名创优品也有同样的烦恼：官方数据显示，目前名创优品全球门店超过3000家，其中落地海外70余个国家，门店1100家左右。知情人士向亿欧透露，以国内门店情况而言，今年名创优品国内线下收入预计和2017年持平，整体保持在80亿-90亿元之间。这意味着，国内门店的增长触顶。
结语
总的来说，微信小程序开店对于线下门店的发展有积极的促进作用：
消费者们可以扫小程序码进入微信小程序；
可以通过附近的小程序进入店铺微信小程序；
等等.......
这些途径都使微信小程序店铺的推广渠道更为快捷和广泛，并且可以及时的收到店铺的优惠信息，直接在微信小程序店铺进行商品的购买，使得门店不论是线上还是线下的用户都快速的激增，提升营收。
总之，线下店面和线上小程序店铺相辅相成，线上做推广增加关注量和店铺流量，而线下通过线下推广继续增加客户量，使微信小程序店铺成为店里的网络名片。
*本文由周许原创，仅代表作者观点，不代表作者立场。
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