每年維護上百家自媒體，單價從每年5萬元到數十萬元不等，“不交錢，就可能被黑。”一家汽車行業公司負責人吐槽。近年來，自媒體“黑公關”讓一些企業聞之色變。“新華視點”記者調查發現，一些自媒體靠“黑公關”獲取高額利益，有的一年能收數千萬元“保護費”。
近期，新華社、人民日報等央媒對於此類“黑公關”現象予以揭露和狠批，人民網評論指出，謠言四處傳播，假話矇蔽人心，這是任何法治社會都難以接受的。或是誤導公眾認知，或是毒害網絡生態，或是消耗公權力形象，或是破壞市場秩序、傷害企業利益，無論什麼形式的謠言，都極具社會危害。
“黑公關”在網絡上大行其道，對於社會造成了嚴重影響。“黑公關”要麼是某些自媒體為了追求一己私利，通過惡意造謠、捏造虛假“事實”，從而對特定目標——往往是企業進行攻擊，從而在其對應消費者和社會公眾心中造成恐慌，擾亂企業正常經營，甚至帶來更為惡劣的後果，就是不少辛苦多年構建的企業品牌，因為“黑公關”聳人聽聞的謠言而受損，其最為寶貴的無形資產損失不可估量。
而這些“黑公關”之所以如此做，正如媒體報道的，都是希望相關企業花錢消災，通過“贊助”、“品牌投放”、“合作”等形式，向其繳納一筆數額不菲的費用，從而讓“黑公關”們賺得盆滿缽滿。
對於此類“黑公關”行徑，其危害性一目瞭然，各大媒體已經紛紛予以曝光，此類現象也受到社會各界的高度重視。相信未來會有更多企業對其歪風進行抵制。
但是，還有另一種“黑公關”容易被忽視。就是某些企業出於掩蓋自身已暴露問題的目的，採取所謂大量投放“黑”公關文章、捏造各類子虛烏有的“動機論”、“陰謀論”，從而干擾公眾和媒體視線，甚至力圖讓公眾和媒體注意力轉移到其所推出的“陰謀”層面，從而化解自身品牌及其他危機。
比如，前不久某些公司動用所謂社會名流、大V，甚至不惜花上數百萬的巨資，動用近五百個賬號發出達4600餘篇“黑”公關文章尤在耳際。而某人或某品牌出現負面新聞，為了打消事件帶來的負面影響就讓黑公關大量生產、傳播什麼中美貿易戰，明明是自己為惡卻要上升到國家貿易戰層面。這目的只有一個：用黑公關的“黑”稿攪渾水帶歪網友。以達到“洗白”自己，混淆視聽的作用。
此類為了掩蓋真相而採取的“黑公關”模式，看似不像直接攻擊企業或個人、賺取暴利的“黑公關”顯眼，但其本質是一致的，就是為了保證小團體私利，而通過無中生有、試圖操縱大眾情緒和輿論，從而讓有問題的個人或企業逃脫輿論與社會監督，甚至反向去影響政府或司法監管，最終改變事件走向。可以說，此類“黑公關”潛藏的社會危害性更為嚴重，必須引起各界關注。
打擊“黑公關”方能弘揚社會正氣，任何一種“黑公關”現象都不容忽視，無論是通過“黑”企業來賺錢的“黑公關”，還是為了掩蓋自身問題轉移矛盾的“黑公關”，都應納入加強監管範疇。
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