文 │骨朵数据
由于占据着暑期档的后半段，每年第三季度的网络剧市场都是全年中最能引人关注的，今年更是如此。2018年Q3，不仅出现了黑马爆款剧《延禧攻略》，还有与之正面PK的《如懿传》；男频冒险剧方面，《沙海》之后便是《天坑鹰猎》，前者来自南派三叔笔下，后者根据天下霸唱小说改编；除此之外，更有一些中小IP改编网剧和原创网剧因为自身的差异化优势，也在该季度争得了一席之地。
喜剧类网剧数量大减，
宫廷权谋类成最炙热类型
据骨朵数据统计，2018年Q3共上线网络剧68部，涉及22个类型。爱情类数量最多，为14部，占比达20.6%，远多于其他类型网络剧；另外，青春校园、喜剧、悬疑推理、玄幻类型数量也较多，分别为6部、5部、5部、5部，这4个类型的数量之和占比30.9%。
如上图所示，骨朵数据还将2018年Q3网络剧类型跟2017年及2018年上半年进行对比，我们发现，爱情、青春校园、喜剧、悬疑推理等类型在每一个时间段都是数量较多的类型，也都是网剧行业竞争最激烈的类型，因此，想要在这些红海类型中打造出爆款，在题材和内容上寻求差异化是途径之一。
不过，尽管Q3的喜剧类网剧数量不少（有5部），但相比去年和今年上半年却有了大幅下降。喜剧尽管有较广大的受众人群，但在网络剧领域，近几年来形成IP效应的也似乎只有东北喜剧《乡村爱情》系列、短剧《陈翔六点半》系列，再加上不多的古装喜剧。
跟2017年相比，2018年前三季度也出现了一些全新的网络剧类型，包括宫廷权谋、家庭、动作、电竞、萌宠、音乐等。宫廷权谋剧在2018年Q3还产生了一部出圈的黑马作品《延禧攻略》。
据骨朵数据统计，如上图所示，2018年Q3，爱奇艺上线独播网络剧数量最多，有33部，占比达48.5%，其次是优酷、腾讯视频，独播数量分别为15部、11部。搜狐视频、芒果TV各有独播剧3部，多平台剧也有3部。计算得出，优爱腾三大平台的独播网络剧数量占全网上线总数的86.8%，可以说，网络剧市场仍是优爱腾三家之天下。
下面，我们还将对各平台不同类型网络剧的前台总播放量或平均热度进行分析。
下图是除爱奇艺之外的视频平台所上线的各类型网剧前台总播放量趋势。可知，截至9月30日，前台总播放量超过20亿的类型有宫廷权谋、冒险、玄幻、爱情、武侠共5个。其中，宫廷权谋类独领风潮，仅《如懿传》这一部就产生了103.99亿前台播放量。截至10月15日收官，该剧前台播放量近144亿。《沙海》《武动乾坤之英雄出少年》《媚者无疆》《惹上冷殿下》依次是冒险、玄幻、武侠、爱情类型中的榜首，截至9月30日，它们所产生的前台播放量分别为51.83亿、35.28亿、24.78亿、18.63亿。
因为爱奇艺在今年9月3日发布了“告别唯流量时代，正式关闭显示前台播放量”的声明，故而，我们也将以此时间点为判定依据，将7-8月上线的网络剧仍用前台播放量来分析，统计日期截至9月3日，而对于9月（包括8月末）上线的网络剧，我们将采用平均热度来衡量，即该剧开播当日到9月30日的日平均热度。
下图就是爱奇艺7-8月上线的各类型网络剧前台总播放量趋势。一眼可知，宫廷权谋类网络剧一枝独秀，具体说也就是《延禧攻略》这部爆款剧，截至9月3日所产生的前台播放量高达160.34亿。除此之外，该平台便无超过10亿前台播放量的网络剧。
下图则是9月爱奇艺各类型网络剧的平均热度趋势。可知，爱情、古装言情、喜剧、商战等类型的平均热度之和较高。若论其单部剧的平均热度，商战类《再创世纪》达5429、奇幻类《鸣鸿传》平均热度4833、《等到烟暖雨收》平均热度4762、《舌害》平均热度4517。
整体口碑提升明显，
16%网剧豆瓣评分破7
骨朵数据还对2018年Q3网络剧的豆瓣评分进行盘点分析。
在新上线的68部网剧中，截至9月30日，23部网络剧有豆瓣评分，且这些剧的豆瓣评分全部在5.0分及以上，其中20部剧的评分在6.0分及以上，整体口碑较上半年有明显提升（上半年豆瓣评分开分的网络剧共68部，其中6.0分以下的有29部，5.0分以下的有15部）。
通过下图也可以看出，2018年Q3网络剧的豆瓣口碑及热度情况。宫廷权谋类有2部作品《延禧攻略》和《如懿传》，它们不仅是前台播放量排名第一第二的网络剧，同样也是豆瓣热度排名第一第二的网络剧。
在下图中，骨朵数据列举了2018年Q3豆瓣评分7.0分及以上的网剧，共有11部。这一数量在豆瓣开分的网络剧中占比将近50%，在整个季度所有上线的网络剧中占比也有16.2%。其中，豆瓣评分最高的是优酷独播的悬疑推理剧《疯人院》，为7.8分；另有3部7.7分的剧，分别是优酷独播冒险剧《天坑鹰猎》、腾讯视频独播古装喜剧《夜天子》和爱奇艺独播悬疑推理剧《1006的房客》。
当然，在豆瓣最能引发讨论的还是《延禧攻略》和《如懿传》。截至9月30日，前者的豆瓣评分人数已多达17.8万，而截至10月12日，评分人数更达19.5万；截至9月30日，后者的豆瓣评分人数也有10.8万，截至10月12日，评分人数达11.6万。可见宫廷权谋剧，或者更准确说是宫斗剧，很受国内观众的喜爱。
下图则是骨朵数据列举的2018年Q3豆瓣评分5.0-6.9分网剧（截至9月30日），共有12部。其中，6.0-6.9分的有9部，5.0-5.9分的有3部。在这一评分区间中，最具豆瓣热度的是腾讯视频独播冒险剧《沙海》、优酷独播古装玄幻剧《武动乾坤之英雄出少年》，截至9月30日，它们的豆瓣评分人数分别是5.2万、3.9万，而它们的豆瓣评分依次为6.6分、5.0分。具体说到做出5星、4星和3星评价的人数在总评分人数占比几何，《沙海》约为78%，《武动乾坤之英雄出少年》约为40%，后者的口碑反响不及预期。
前台播放量Top10中， IP网剧占9部
据骨朵数据统计，2018年Q3上线的68部网剧中，有原创剧37部，占比54.4%，有IP剧31部，占比45.6%。在IP网络剧市场中，近几年来，小说尤其是网络小说一直是网络剧行业最大、最重要的IP源头。如下图所示，2018年Q3共上线了23部由小说IP改编的网络剧，占本季度网络剧总数的33.8%，占本季度IP网络剧数量的74.2%。除小说IP改编之外，还有根据电视剧、院线电影、游戏、漫画等IP改编的网络剧，共8部。
下图展现的是2015年至今网络剧行业IP改编剧情况。可知，将近四年来，IP网络剧的数量一直呈快速上升趋势，甚至，2018年前三个季度的IP网络剧数量已比2017年全年多出12部，骨朵数据预计，2018年全年将有约100部IP网络剧上线。
那么IP网剧的市场表现如何呢？骨朵数据统计了2018年Q3前台播放量Top10网剧，我们发现，有9部都是IP网剧，包括由大IP改编的《如懿传》《沙海》《武动乾坤》《天坑鹰猎》《夜天子》，和由中型IP改编的《媚者无疆》《惹上冷殿下》等。不过，2018年Q3的部分大IP网剧或在口碑上，或在流量上并不尽如人意。值得注意的是，该季度前台播放量和影响力居首的《延禧攻略》是一部原创剧。
另外，若从播放平台来看，腾讯视频数量最多，有5部作品进入前台播放量Top10（其中1部为该平台跟芒果TV合播），其次是优酷，有4部作品入选Top10，爱奇艺有1部入选。
注：1，除《延禧攻略》的前台播放量截至9月3日之外，其他剧的前台播放量截止日期均为9月30日。
高流量网剧受众向女性化集中
《延禧》俘获大量男性观众
骨朵数据还对2018年Q3上线的网剧进行了用户性别分析。如下面两张图所示，我们挑选了近20部重点剧，并将其划分为女频向、男频向。
女频向网剧主要包括女性用户钟情的几大类型，比如宫廷权谋剧《延禧攻略》《如懿传》，爱情（或古装言情）剧《许你浮生若梦》《惹上冷殿下》《朕的刺客女友》《我在大理寺当宠物》《等到烟暖雨收》等，软科幻+青春偶像剧《颤抖吧阿部之朵星风云》。
其实，从今年前三个季度的网剧播出情况来看，女频向尤其是古装网剧中的女频向内容激增，除《延禧攻略》《如懿传》《媚者无疆》之外，还有《烈火如歌》《独孤天下》《柜中美人》《萌妻食神》《宫心计2深宫计》《芸汐传》等女频向内容大爆发。
男频向网剧则主要是男性用户更为喜欢的类型，包括冒险剧《沙海》《天坑鹰猎》，古装玄幻+武侠剧《武动乾坤之英雄出少年》，古装喜剧《夜天子》等。比如，《夜天子》被认为是男频爽文，其中的男主叶小天被网友称作“男版魏璎珞”。
不过，从百度指数来看，女频向《延禧攻略》在2018年Q3也有39%的男性用户做了搜索，远高于上图中别的女频向网剧，这也印证了《延禧攻略》成功出圈、赢得大量男性观众的事实。另外，《媚者无疆》也凭借虎扑直男的喜爱，有了一次小范围的出圈行为。
而在这5部男频向网剧中，如上图所示，《沙海》《天坑鹰猎》《夜天子》的百指搜索用户也较高，甚至《沙海》的女性搜索用户几乎追平男性，《天坑鹰猎》的女性搜索用户已超过了男性，达61%。这跟3部剧所选用的男主角有一定关系，据百指数据显示，吴磊、王俊凯、徐海乔的搜索用户以女性为主，而这些女性用户的存在增加了这3部剧的女性观众。
中生代演员翻红再发光，新人喷涌而出
骨朵数据还对主演2018年Q3网络剧的部分重点演员进行热度分析。我们将这些演员分为三类：中生代演员、流量明星和新人演员。
据骨朵数据统计，如下图所示，《延禧攻略》 中娴妃的扮演者佘诗曼的前台播放量贡献最高，截至9月3日已高达160.34亿，秦岚、聂远也凭借《延禧攻略》赢得巨大关注，其中秦岚在2018年Q3的百指搜索热度平均值最高，达46696。周迅、霍建华、张钧甯等演员也凭借《如懿传》获得较高热度。
注：1，前台播放量贡献的统计方法为：男一女一为前台总播放量的100%，主演为70%，因为《延禧攻略》中佘诗曼的戏份多于秦岚，故而在这里将佘诗曼视作“女一”（另一个“女一”是魏璎珞的扮演者吴谨言），而将秦岚视作“主演”，因为是一部大女主戏，所以将男演员聂远视作“主演”；《如懿传》中周迅、霍建华为女一男一，均取该剧前台播放量的100%；《沙海》是一部双男主戏，故而秦昊跟吴磊均取前台播放量的100%。
2，《延禧攻略》为爱奇艺独播，该剧中演员的前台播放量贡献均取160.34亿，截至9月3日的数据，包括下图“新人演员”中的吴谨言、许凯。其他演员所主演网剧的前台播放量截至9月30日。
3，周迅、霍建华未开通微博，故而在此将他们的微博粉丝暂计为0。
在下图的5位流量明星中，2018年Q3网剧前台播放量贡献最高的是主演《沙海》的吴磊，截至9月30日，有51.83亿。《武动乾坤》的男一杨洋、女一张天爱的前台播放量贡献均为35.28亿。另外，王俊凯在2018年Q3的百指搜索热度平均值远高于其他4位明星，达42703。
如下图所示，新人演员吴谨言、许凯凭借在爆款剧《延禧攻略》中饰演魏璎珞、傅恒而引起极大关注，在2018年Q3百指搜索热度平均值分别为61290、30949，尤以吴谨言的受关注度呈一时之盛。朱一龙在2018年Q3的百指搜索热度平均值也高达46643，这主要得益于他在都市奇幻剧《镇魂》中的表现。另外，李一桐、屈楚萧凭借《媚者无疆》，郭俊辰凭借《惹上冷殿下》也获得一定热度。
注：《镇魂》尽管开播于6月13日，但朱一龙由该剧而产生的热度还是主要集中在2018年Q3，且由他主演的另一部网剧《许你浮生若梦》开播于9月7日，故而也将朱一龙作为2018年Q3新人演员来论述。
閱讀更多 骨朵網絡影視 的文章
