拍電影是門手藝，做海報也是。
好的電影海報讓我們驚呼“媽的，這啥片？我要看”，爛海報則讓我們避之不及，“嘁，一看就是爛片。”
當我們在一字型或雁陣型排開的，花花綠綠的人頭中審美疲勞的時候，我們不應該忘記，優秀的海報帶給我們的感動不一定比電影少。
什麼才算是好海報？
文|陳世亞
作者簡介：中國電影雜誌界近20年來的核心人物，先後在《電影世界》《看電影》《新電影》《影響》等刊物擔任編輯及執行主編。溫州人，可是比大多數東北人更像一個純種東北人。
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因為長年從事電影雜誌編輯工作，離不開和電影海報打交道。不知道是不是職業疲勞症，如果你問我：什麼才算是好海報？我還真一時答不上來。
如果你問我們狂躁的美術總監，他可能會回答：
構圖能放對開版嗎？夠大嗎？有PSD分層版的嗎？這些元素能挪動嗎？都不能挪動？！好萊塢海報咋就這麼事兒呢？
如果你問電影宣傳人員，他們可能會回答：
藝人夠大嗎？修圖大了嗎？
2
好海報，最好是三性合一：功能性、觀賞性以及收藏性。這三性難度逐漸遞增，越往後，越難。
所謂功能性，也就是讓人一眼即知：
什麼類型電影？什麼人什麼故事？誰演的？
絕大部分電影海報都要首先完成這個功能，無論青紅美醜。
當然，個人覺得有一點是最重要的：會不會讓人產生好奇心？
也就是說，人們看到後，會不會想去看這部電影，而不僅僅只是讚一聲：“真好看！”
能夠把電影像釘子一樣釘到觀眾腦海並吸引他們入場的海報，是好的海報。所以，這個好壞的標準，每個人可能都不盡相同。
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海報露出，都是要按上映時間倒計時分階段的：開拍前、拍攝中、映前，與之對應的，就是所謂的（概念）預告海報、角色海報、正式海報等等。
每個階段露出的信息不同，決定了海報設計思路的不同。
預告海報因為限制較少，也比較容易出創意，近年相對典型的，《黃金時代》預告海報算一個。
說實話，我個人不是很喜歡這張海報，總有喧賓奪主之感，創意也比較淺層。但基本能明白是劇情片，故事主人公不明，演員細認是湯唯。
相比之下，我喜歡《愛樂之城》的預告海報。
類型（歌舞與愛情）、主人公（一對現代情侶）、明星（當然，也得細看），一目瞭然。再加上騷氣撩人的氣場，好奇心陡漲。典型的三性合一。
近年預告海報最讚的應該是《黑暗騎士》，幾張小丑主題海報，一張比一張亮眼：角色特性、關鍵臺詞、若隱若現的小丑，再加上蝙蝠俠LOGO。完美。
《死侍2》的預告海報，我也超愛。
夠賤，夠八十年代，夠有想法。
把《閃電舞》經典一幕裡的水變成子彈殼，連不知道《閃電舞》的人都覺得看著過癮。
有一張個人超愛的預告海報，那就是《黑社會》。
並不複雜的設計，而且還是漫畫，但氣場爆棚，文案也是出色，“三百年前，他們被稱為義士”搭配“黑社會”片名，簡直讓人迫不及待想看電影。
不過最經典的預告海報，應當非《肖申克的救贖》莫屬。
雖然功能性不夠，文案也不是很清晰，但是感染力太強。反而相比之下，正式海報的力道就弱了很多。
但是，帶給我比《肖申克的救贖》預告海報更大震撼的，卻是《黃飛鴻之壯志凌雲》。
腦海只會蹦出四個字：頂天立地。
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至於角色海報，沒什麼可說的，基本就是介於全身和半身像之間，就看誰修圖良心、細節準確、色彩搭配出色。
我衡量角色海報的標準很簡單，正如是枝裕和把“我想拍他（她）”作為挑選兒童演員的標準，我也想不要臉地說一句：“我想上它。”
上，是我和狂躁美術總監製版時的黑話，就是刊登，越是漂亮震撼的，就越想上，越大越好，整版不行就上對開版。
《黑暗騎士崛起》角色海報，就是很想上的那種——暴雨已至，天崩地裂，又拽又酷。又一次典型三性合一。
《正義聯盟》ALL IN版人物海報中的閃電俠，算是我近兩年來最愛。
一個字：太酷了！
因為太喜歡了，以致於當時借職務便利，特地拜託領導讓印刷廠印製了幾張這款海報。
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其實一般越到正式海報階段，就越容易平庸，試想，十平方米的地方，住一個人正好，如果擠進來一堆主演、配角、精彩場面，能理想嗎？
一個海報設計師能搞定《復仇者聯盟3》正式海報，就絕對能設計好小戶型！
所以說，也別老嘲笑中國海報設計師只會擺人頭，老外也照樣頭痛好嗎？
回想一下，近年哪部大片海報不是五顏六色、密密麻麻、亂七八糟的？
說白了，還是功能性疊加過多導致。
像《阿甘正傳》《辛德勒名單》或《沉默的羔羊》正式海報這般簡潔明瞭，敢以如今預告海報的方式設計正式海報的清流，已經很少見了。
或許有人會認為，這是主力觀眾層平均年齡下降所導致，明星的票房號召力下降，使得海報的功能性疊加得越來越重，反而忽略了設計感和藝術性。
早在上世紀三十年代至八十年代，手繪海報帶來了眾多經典海報之作，那是電影海報的黃金年代，也是海報收藏性最高的時段，更是湧現瞭如德魯·斯特魯贊、鮑勃·匹克、理查德·阿姆塞爾和比爾·戈德等大師級人物。
《第一滴血》
《現代啟示錄》
《東方快車謀殺案》
《發條橙》
其中，《東方快車謀殺案》海報真是絕贊，看看人家這全家福設計的！
不過，你也可以發現一點，人頭大小不一、帶著大決戰式背景的全家福，其實一直以來都是商業電影海報的套路，這四位大師，也分別設計過以下電影。
奪寶奇兵2
《窈窕淑女》
《瘋狂的麥克斯3》
《卡薩布蘭卡》
但縱觀歷史，也不見得越全越亂就越賣座。美國曆史上最賣座的五部電影，海報分別是這樣的。
《亂世佳人》
《星球大戰》
《音樂之聲》
《外星人》
《泰坦尼克號》
基本上都算繁簡得當，即使畫面亂，也會進行空間分割。
中國影史最賣座的五部中國電影，海報分別是這樣的。
《戰狼2》
《紅海行動》
《唐人街探案2》
《美人魚》
請自行點評。
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最近有一篇文章，狂讚了韓國的海報設計。
其實從文中的案例可以發現，越是文藝片或是小成本電影海報，越會依靠創意取勝，而對於講求票房保證的商業電影，當然要把花高價請來的明星的腦袋都儘可能清晰地貼到海報上，不然錢就白花了不是？
《雷神3》韓國版海報
歸根結底，主要在於該款海報想要突出什麼信息，由此決定了海報設計思路。
《雷神3》韓國版海報雖然有趣，但其實多數日韓海報的設計思路，都相對比較簡單，基本以劇照為主體，稍做設計即可，不像某些電影海報恨不得做成千層餅，一層又一層地進行PS效果處理。
不過日韓海報有一點我很喜歡，就是一般背景都比較
乾淨，或以純色作為背景，會比較強調框線，或是把參演明星按照老海報的形式，以標準像方式列在海報底部，看著比較清爽，比較沒有爛片相。
《檢察方的罪人》日本海報
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說了半天的商業海報，突然想起十多年前的一次東歐電影海報展，讓我發現了一片新大陸：東歐海報設計，才真叫不走尋常路。
看多了東歐電影海報，你就會發現，如果不看註解，有時候根本就認不出來是啥片。
猜猜這是……？
《迷魂記》波蘭版海報
還有這個……？
《美國往事》波蘭版海報
別走，再堅持一張……
《奪寶奇兵》波蘭版海報。
這張算是比較好認的。
《發條橙子》波蘭版海報
波蘭海報可以算是東歐電影海報典型作派：乍一看，屬於設計師喝多了過癮型，細一品，又覺得比原版海報多了不一樣的意味。
不管你喜歡不喜歡，接受不接受，喜好拼貼、抽象、波普、變形、再創作的東歐海報設計師們，藝術層次普遍都在四層樓以上。
從單純的觀賞和收藏性而言，經常比原版海報價值更高。
比如匈牙利的海報設計師，會把《教父》一二部設計成這樣——
把《現代啟示錄》設計成這樣——
再比如捷克版《大白鯊》海報——
波蘭版《七武士》海報——
前蘇聯版《星球大戰》海報——
據說，東歐海報設計師其實普遍都沒有看過原片，只好憑一點兒劇照、道聽途說的概念和豐富奔放的想像進行創作。
雖然很多時候顯得驢唇不對馬嘴，貨不對板，但正是誤讀、誤解導致的反差，恰恰不受束縛地迸發出衝擊力和新意。
起碼，比貼人頭有意思多了。
THE END
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