被情人節支配的恐懼還沒散去，空氣裡已經瀰漫著七夕的恐怖氣息：
單身的開始急著醞釀，如何優雅地在朋友圈表達“一個人也很好”。
戀愛的開始焦慮地搜索，“七夕節送什麼禮物好”、“送玫瑰會顯得low嗎”？
而廣大創意工作者，也在老闆們“七夕做個熱點”的微笑中，開始了一輪又一輪望不到邊際的頭腦風暴。
於是貼心的小編來教你，用創意思維工具，成為領跑七夕的頂尖情聖！
本期要普及的創意工具是：創意激勵法。
什麼是激勵？
就是給出一些明確、正向的刺激，從而引導對象改變、改善狀態，朝著預期的方向行動、達成目標。比如公司通過設立獎金和榮譽，來幫助員工改變行為，達成更好的業績。
而在思維工具當中，“激勵”也是圍繞某個關注點、目標、待解決問題，通過一些明確、正向的刺激，改變原有的思維軌跡，產生不同尋常的創意。
圖片引自優設網
就像上面這張圖表達的：從思維“幹道”的基礎上提出一個激勵方法，在這個激勵的基礎上思考演化，最終讓思維運動到“支路”上，繼續開拓新想法。
這種思維的“激勵”有很多具體形式，比較基本的5種是：“逃離”、“反轉”、“誇張”、“曲解”和“如意算盤”。
聽起來有點抽象？
下面我們就結合案例來逐個擊破。
激勵方式：清楚地表述我們認為理所當然的事情，然後取消、否定、去掉我們認為理所當然的事情。
舉個例子：
我們認為七夕應該是情侶的節日。
非要在這天享受單身。
鋪天蓋地的“中國情人節”，偏不聽你的：這明明就是古代的乞巧節，大型手工愛好者狂歡！一個人過怎麼了？
這樣想，一個人的七夕多好玩，一下子能列出list來：
1.單車旅行城市，和這個熟悉又陌生的地方拉近一點關係。
2.送自己一份禮物，不必猜誰的心思，保證完完全全合心意。
3.《戀與製作人》|kilakila一日honey扭蛋，來吧讓紙片人陪我過節！
4.也按照傳統習俗做一次手工，沉醉於自己的心靈手巧。
5.騷擾情侶
當然，這個思路不只適用於單身人士，也可以變成具有傳播力的好創意：
舉個例子：
比如美國非營利機構Goodwill就發起過一次“反情人節活動”：歡迎人們在情人節當天將前任男友或女友的東西捐出來，把這些物是人非的“傷心物”拿來做慈善。
“把這些東西扔掉還不如捐出來，Goodwill可以把它們變成有用的東西。我們不喜歡分手，但這是一個將負能量轉化為正能量的方法。”
你看，和三姑六姨一樣催你脫單的活動有多庸俗，這個陪你一個人告別過去的創意就有多脫俗。
激勵方法：首先，考慮“常規”的做事方式；然後，選擇相反或顛倒的方向。
如果說逃離是推倒常規從而獲得無限可能的話，反轉就是其中與常規截然相對的那一種。
舉個例子：
我們認為七夕情侶應該在一起。
如果故意“異地”呢？
情侶如果拋棄常規，在不見面的時候能玩出什麼花樣？
紐約有一個叫Danbi Shin的小姐妹，她的男朋友Seok Li則在韓國首爾。雖然隔著半個地球和14小時的時差，他們做到了跨越時空秀恩愛。
秘訣就是：照片拼圖。（即使再同一個城市，也可以體驗一次這樣的玩法。）
好甜蜜啊啊啊啊啊！這樣為戀情加分的創意……看完之後我除了流淚什麼都不會了。
人家是異地戀這麼玩，天天膩在一起的情侶們，如果在七夕這一點分開一點，找一個“距離產生美”的方式來感受對方，會不會有不一樣的驚喜？
隔著銀河異地戀的牛郎織女表示贊同。
再舉個例子：
我們懼怕七夕，何嘗不是懼怕愛情？
畢竟大多數人看來，愛情很複雜。
如果讓愛情變得很簡單呢？
宜家出過一套漫畫，宣傳語就是“愛很複雜，宜家很簡單。”通過簡繁對應，讓人留下深刻印象。
“愛情這麼複雜，要是也像宜家的傢俱一樣有個組裝指南就好了。”
“身高差很複雜，有了宜家小凳變簡單。”
“手銬和小皮鞭很複雜，去宜家買兩張純潔的單人床吧。”
激勵方法：這個方法與大小和規模直接相關，比如 數量、頻率、體積、溫度和持續時間等等。誇張，意味著要在一般範圍之外的大小/規模。
舉個例子：
原來的七夕目標：和ta一起快樂
讓1000個人祝我們七夕快樂
獨樂樂不如眾樂樂，只要膽子大，夠浮誇，兩人愛情就能昇華為千人狂歡。
比如這個#高鐵跑男7857公里市集告白#簡直是秀出天際，真的實現了讓全世界祝福我們的目標。
財大氣粗帥氣多金的品牌，也特別適合這一招。
在白色情人節這一天，韓國文具品牌Post it就幫助了一個年輕男子向她的女友求婚，活動動用了300人，在一棟大樓玻璃牆上貼出求婚宣言，男主角最後出場實在太酷了，Youtube點擊230萬。
這場聲勢浩大的求婚，實在是太令人羨慕了！朋友們，敢誇張才能載入史冊！
激勵方式：在任何場景下，各方之間都有常規的聯繫、也有常規的行動時間順序。曲解，就是去“改變”這種常規的聯繫、常規的時間順序。
舉個例子：
大部分人看到的當下：相愛的情侶
不如從未來說起：孩子的嬰兒床。
這一招，是宜家的情人節招數。在人人都歌頌愛情，享受甜蜜戀愛階段的時候，宜家已經扭曲了時間思維，直接把注意力放在了“新生兒”身上。
他們在情人節打出的廣告是：免費嬰兒床送給九個月後出生的孩子。
所以，看到廣告的情侶應該幹什麼？
再舉個例子：
眾多品牌的討論：七夕就要多買單
出眾的玩法：讓愛情本身的價值看得見
對於“愛情買賣”這件事，郵件公司PostNL和一般“愛你就要給Ta買買買”的營銷套路不同——他們讓愛情本身的價值看得見。
2016年情人節，跨國郵件公司PostNL推出了“唇印郵票”的活動。如果你在當天寄出郵件，不需要貼郵票，只要在貼郵票處印上自己的唇印，即可享受免郵費優惠。
如果說唇齒用來表達心意，那麼用唇印來傳信一定是一種別具一格的浪漫。而這個成果的情人節創意，正是挑戰了常規的營銷套路。
激勵方法：提出一個幻想，並知道它不可能實現（並不是說很難實現，而是不可能實現），然後看到新的路徑。
舉好幾個例子：
現代過節：商場、電影、燭光晚餐
穿越回古代：乞巧、賞燈、觀星
穿越時空的愛戀，會有什麼樣的驚喜呢？
雖然這是不可能的事，卻能變成一種創作的靈感源泉，比如《時空戀旅人》講述的就是具有穿越時空能力的Tim通過時空穿越能力找對象的故事。
《時空戀旅人》2013，豆瓣8.6
和人類一起過節。
去月球上和外星人一起看牽牛織女星。
想象一下，如果到月球上，沒有大氣的阻隔，牽牛星和織女星會不會更加閃亮呢？既然來了月球，那麼得到1000個人的祝福一定不成問題了！
星際穿越還不夠，再加上機器人的愛情又會有什麼樣的火花呢？請看《機器人總動員》——清掃機器人瓦力和高級檢測機器人伊娃的愛情故事，最終機器人終成眷屬。
《機器人總動員》2008，豆瓣9.5
是的，不要覺得“如意算盤”是空打的，你的idea可以用另一種形式驚豔世界。
如果文筆還行，那它就能成為精彩的小說。如果繪畫有功底，那它就能成為創意畫作。它還能成為段子、漫畫、歌曲、短片……
你看，杜蕾斯就把一個關於七夕節的腦洞做成了遊戲，牛郎騎著大摩托，躲避王母娘娘的望遠鏡去見織女。
雖然有些沙雕，但畫面精美，結合遊戲獎勵與廣告很是不錯。
以上5種創意思維工具，你都掌握了嗎？歡迎和我們分享你的神操作。
最後，一個有趣的人，無論此時是單身、戀愛，還是加班加點趕創意，都值得擁有一個特別的七夕，祝愉快！
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