2018年上半年，中國彩電市場規模2266萬臺，同比增長0.7%，零售額規模711億元，同比下降5.9%。量只有微增長，但額卻大幅下滑。因此，今年上半年彩電市場在很多行業看來，絲毫沒有回暖跡象，甚至還可以用一片慘淡來形容。
進入下半年之後，一些廠商原以為靠十一長假能在市場端“拉起”銷量，奧維雲網發佈2018年中國彩電市場十一報告顯示，今年國慶促銷週期期間彩電累計零售量僅有360萬臺，同比下降8.4%，零售額121億元，同比下降22.1%，雙雙創下歷史新低，可以說十一長假對刺激彩電行業的起量絲毫沒有作用。
對於彩電行業深陷萎靡期的原因，奧維雲網分析認為，除了行業本身遇到重大問題之外，一些外來智能產品也衝擊智能電視的銷量。隨著互移動互聯網的發展，客廳娛樂影音設備層出不窮，電視不再是唯一的選擇，電視用戶被手機、平板電腦、智能微投、OTT等智能設備分流嚴重。
在這些智能產品中，奧維雲網著重提到了智能微投產品對彩電市場的衝擊力。智能微投憑藉價格便宜、體積小、屏幕大能夠極大滿足家居設計特性，已經逐步娛樂客廳市場搶佔了不少的“地盤”。
據奧維雲網數據顯示，2018年上半年，中國智能投影銷量111.7萬臺，同比增長125%；銷額25.7億元，同比增長157%。無論是銷量和銷售額和去年同期相比，都在翻倍增長，而且從銷量上來看，今年上半年的智能微投的出貨量已經差不多達到去年的全年銷量，這就意味著智能投影這個顯示新品類正在高速“快跑”。
而從今年上半年的市場走勢來看，今年智能微投全年出貨量達到200萬臺以上將是“板上釘釘”的事實，這對於智能微投來說是具有里程碑的意義，這標誌著市場已經被逐步被打開。
據預測，今年全年智能投影市場銷量有望輕鬆的突破200萬臺，將達254萬臺，同比增長97%，再創歷史新高點。有行業渠道人士分析認為，目前智能微投產品不斷在市場端走量，確實反映智能投影已經得到越來越多的用戶喜愛和認可，併成為家庭影音娛樂的主流設備。
而在如今對屏幕追求越來越“大”的趨勢下，傳統液晶電視似乎已經很難滿足消費者的需要，而來自以互聯網企業主推的“無屏電視”成了市場上的新寵兒。在同時滿足“大屏”和“性價比”之下，“智能微投”正在成為大屏電視品類中的一匹黑馬。
一位媒體人士表示，從目前智能微投產品的發展走勢來看，在天貓、百度、小米、極米、堅果等一批互聯網“玩家”的湧動下，智能微投在產品形態上已經發生了巨大的“變化”，從略顯冰冷的的單一顯示工具的屬性，變得更加的“時尚和娛樂”化，從而了贏得許多90後、00後消費者的“青睞”。
在90後年輕一族的個性化消費意識的推動下，現在智能微投產品已經從過去的“顯示工具”變成“第二臺電視”，擁有價值從“玩”變成“居家而用”。這種娛樂大屏理念的形成，可以說讓智能微投產品在市場端得到“本質上的昇華”，也為其在今後市場中繼續走高打下堅實的“烙印”。
智能微投產品有了一定的市場基礎和調性之後，包括極米和堅果等先鋒品牌都明確表示，要加強產品研發推進力度，從而讓智能微投產品在應用和品質方面進一步得到完善和提高，以便能真正和液晶電視產品爭奪“客廳娛樂”市場，擴大市場應用面。
而根據奧維雲網的數據，到2020年，以無屏電視為代表的家用智能投影將會以每年55%的速度快速發展，增速遠超傳統電視，可以預見未來兩年，智能投影還將會影響大屏液晶電視的銷量。
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