一个有趣的现象。苹果新品发售时，不少购买了新款iPhone的女孩们，都会把刚购买的苹果新品包装袋「挎」在胳膊上，大摇大摆走出苹果店。
「挎」和「拎」有着本质的区别，挎有炫耀之意，拎则是普通携带。比如，奢侈品Gucci或者LV、苹果、Tiffany等一线大牌的包装袋，人们都喜欢「挎」着。但写着大红字SALE优衣库的袋子大多数人都习惯「拎」着。
这不是虚荣，这是品牌溢价的体现。这两天有个黑科技产品，一定会在不少女生群体中产生「挎包装袋」的心思。那就是戴森刚刚发布会的这款自动卷发棒。比iPhone还吸睛。为何它能做到？
1.刷屏
从昨天开始，全世界的女孩儿都开始热议一款新的黑科技——昨天在纽约发布的戴森Airwrap的卷发棒。
戴森Airwrap卷发棒使用（超级*N）的简单，只要把一缕头发分开来凑近卷发棒，头发就会被内置马达吹出的强气流吸附，自动绕在卷发棒上，瞬间出现卷发的效果。
这个原理跟市场上的卷发棒完全不一样。同时按宣传片的介绍，不伤发。如果是真的，这就解决了过去用卷发棒伤头发的困扰。
这也就是说每天可以随意造型，不用再为理发店的Tony老师忽悠去办卡了。
戴森的品类一直少而精。但每次出新品都值得关注。我的判断，这个Airwrap的卷发棒一定是接下来市场的一个杀手级的黑科技。甚至不管它的定价有多高。
你看，现在国内的售价都没公布，预约购买的队伍也排到了10月底。也就是说，你有钱都有可能买不到了，不管是美国还是国内的平台。因为预售已经显示「没货、没货、没货」。
2.原因
为何预计这款产品能火？同时为何能一夜刷屏朋友圈？
除了产品本身的吸引点，这两年戴森的品牌溢价越来越高。
戴森的品牌这两年就像黑马一样，趁着消费升级的热潮一跃而起。举个例子就明白了：送女友不知送什么的话，不如随便买个戴森吹风机，一定是保险的。这就是品牌价值。
其次，针对女性市场的科技产品，这绝对是一条有潜力的赛道。
科技产品其实很难撬动女性需求，但同时又非常容易撬动女性市场。
这句话似乎有些矛盾。「难」是因为：按照传统科技产品的标准来说，跟她们讲技术参数，就好像让男人们去辨别唇色一样。「容易」是因为：你做得好看就够了，手机、耳机、智能手表都是如此。如果再有个定制款就更容易火了，比如玫瑰金的iPhone。
3.逻辑
此外，还有一个是消费心理的变化。操盘产品，一定要抓住市场的趋势。抓住市场趋势，一定要揣摩用户心理。
2018年的市场很奇怪。一边喊着股价大跌、消费降级，一边却是出国旅行、消费升级。
不谈大趋势，其实消费无非就三点：爱美、怕死和缺爱。只要抓住这三点中的任何一点，产品一定能火。
同时再看年轻人的消费趋势。最近看了一个IBM商业价值研究院和美国零售联合会出的报道，95后的消费者的消费偏好大概有几点：
一是喜欢新奇的商品，他们首先考虑可用性、便利性和价值；
二是他们对技术服务感兴趣。
三是从「个性化」到「个体化」的转变，个性化是品牌根据消费者的行为喜好来定制体验；个体化是消费者来预设和规划自己的消费体验。
第三点一定要重视，尤其是针对女性市场的科技产品。
昨天听《5分钟商学院》的刘润讲，我们定时去煮饭的时候，经常需要在大脑里做一个数学题。6点吃饭，煲饭的时间是35分钟，那我需要把电饭锅定制在5:25分。电饭煲的煮饭时间恒定，可为什么电饭煲的厂商不能直接让用户按一下时间：准备6点时间就可以了呢？
这就是机会。深处珠三角企业，常听不少大小企业痛诉转型，追求年轻化？但什么是年轻化。其实就是真正站在用户的角度去制造产品。其实所谓新制造，无非也就是如此。新制造，一定是中国品牌竞争的重要赛道。
如今，戴森Airwrap卷发棒已经提出了一个极好的样板。
总结一下：一是极大满足了女性需求，同时提升了爱美的效率，二是作为市场上的新物种，有足够强的流量。三是正好满足市场的趋势。
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