蘋果自iPhone 6s機型之後就開始出現疲乏，iPhone 7更是庫克執掌以來被評為最沒創意的手機，隨後的iPhone 8也是問題不斷，與iPhone 7一樣的外觀更是舊藥換新湯。好在憋了兩年，庫克終於在去年秋季發佈會拿出了一款像樣的手機——iPhone X，並且成功引起了用戶的追捧。
iPhone X表現超出庫克預料
儘管iPhone X高達萬元的售價讓不少購買者望而卻步，但仍阻止不了消費者對它的喜愛。由於iPhone X採用的是OLED屏幕，加上首次搭載面容ID識別技術，因此在正式發售之後各地均出現供不應求的場面。而在iPhone X發售之初不少媒體曾唱衰它的異形屏，稱“小劉海”影響美觀及視覺感，並且面容識別方便程度遠沒指紋好，是一項技術的倒退。可像而知，如果iPhone X失敗了，那麼庫克將揹負啃老本、無創新的罵名直至下一代iPhone誕生。
蘋果公佈2018年Q1財報再創新高
值得慶幸的是，連庫克都稱iPhone X的市場表現超過了他的預期，他甚至沒想到它會引起這麼大的轟動，而不被媒體看好的異形屏“小劉海”甚至稱為一種手機時尚，被其他手機品牌所抄襲。也正得益於iPhone X出乎意料的火爆，蘋果在2018年Q1數據顯示其創下了近900億美元的淨利潤，僅中國地區就收入約180億美元，摺合人民幣約為1100億，比1949年全中國GDP還高。而iPhone總銷量也達到了7731.6萬臺，只比去年下滑1%。
iPhone 8發售當天線下專賣店場景
難怪庫克會說iPhone X的表現超出了他的預期，從iPhone X發佈之前的市場來看，iPhone 8及iPhone 7的市場反響略顯慘淡，iPhone 8發售甚至出現蘋果史上第一次無需排隊搶購的情形，各大蘋果專賣店也是空空蕩蕩。按照這樣的情況，蘋果在2017年的銷量能夠上5000萬就已經是個奇蹟了，iPhone X不僅挽救了庫克，更是讓蘋果再次達到了一個高度。
不過，往年看蘋果公佈的數據都是增長20%、30%，如今下滑1%卻讓庫克感到很滿意了，這是不是間接說明蘋果真的已經不如從前了呢?
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