根据江苏省旅游局大数据中心统计，今年清明小长假期间泰州市接待游客148万人次，排名全省第六位，创历史最好水平。今年519中国旅游日，国家文化旅游部发布“十大生态旅游目的地”，泰州溱湖湿地和杭州西溪湿地一同入选。5月底，美国CNN推出2018年世界最美旅行相册，泰州的千垛花海与浙江乌镇一并入选，在新华社客户端阅读量达68万人次。这些成绩的取得离不开泰州市旅游部门近年来在全市范围内谋篇布局，为推进全域旅游建设所做的工作。
7月初本报“水韵江苏行”采访小组来到了江苏泰州市，体验了一回马可·波罗笔下的尘世幸福。
泰州有2100多年的建城史，秦称海阳，汉称海陵，州建南唐，文昌北宋，兼融吴楚越之韵，汇聚江淮海之风。千百年来，风调雨顺，安定祥和，被誉为祥瑞福地、祥泰之州。泰州是承南启北的水陆要津，为苏中门户，自古有“水陆要津，咽喉据郡”之称，是上海都市圈、南京都市圈、苏锡常都市圈重要节点城市。700多年前，马可·波罗游历泰州，称赞“这城不很大，但各种尘世的幸福极多”。
从卖景点向卖水城生活方式转变
如今，都市生活节奏加快。旅游已然成为休闲放松的一种方式。而旅游的本质就是体验当地人的生活方式。“让游客到泰州，体验一把水城慢生活的生活方式是近年来泰州市旅游部门重点打造的项目。”申强告诉记者。
今年以来泰州旅游的营销思路有所改变，从过去的推介景区景点向行销城市名片转变，从推广旅游品牌向卖水城生活方式转变，丰富泰州“居者忘劳、游者忘归”的目的地城市形象，让游客来得更多，在泰州走得更远。
放大品牌定位，形成以“泰州太美，顺风顺水”城市文化品牌为总领，以“水城慢生活”旅游品牌为核心，开发“健康养生游泰州”“人文游学在泰州”“体育休闲在泰州”“金牌美食在泰州”等系列旅游品牌。策划生产泰州旅游热点内容，抓好手机屏、电视屏、电脑屏、户外屏“四屏联动”传播。做好在重要媒体、重点地区、重点场所、重大展会的宣传推介。
举办四季节庆，以水城水乡国际旅游节为龙头，以会船节、菜花节为基础，策划推出系列活动，打造江苏重点旅游节庆品牌。重心下沉，覆盖全域，举办“春水城、夏亲水、秋湖蟹、冬温泉”四季节庆活动。做大旅游跨界文章，融合体育、中医药、禅修等内容，进一步提升梅兰芳艺术节、溱湖亚洲铁人三项赛、中医药养生旅游季、寻味泰州美食节等活动层次和水平，增强城市吸引力。
丰富水上体验，发挥长江岸线优势，开发长江豪华游轮旅游产品，提升泰州旅游江风海味国际范。开发建筑投影灯光秀、画舫船餐等衍生项目，优化凤城河夜游品质，提升国家城市中央休闲区体验度。开发乌巾荡至千垛里下河水上游线。整合江、湖、河等水上旅游资源，与沿江城市互动联合，打造“扬子江城市群”亲水游专线。
开发十大游线，挖掘历史人文和水乡生态资源，开发水城风情之旅、生态水乡之旅、金牌美食之旅、戏曲文化之旅、禅修文化之旅、人文研学之旅、盐税文化之旅、红色文化之旅、非遗文化之旅、运动休闲之旅十条文化主题游线。
接轨一线城市，融入上海旅游节和长三角旅游合作平台。加强与全国百强旅行社、携程等在线旅游平台战略合作。围绕江浙沪等高价值核心市场，重点开发亲子美食、职工疗休养、青少年研学、银发团队产品，巩固扩大泰州旅游市场份额。加快开发中远程旅游产品，加强与国旅总社、康辉、世纪游轮等龙头旅游集团合作，发展专列游、包机游、游轮游，带动中远程自助游，提升水城慢生活目的地影响力。
旅游资源开发从景点开发走向集聚开发
申强说：“旅游产业链条长，覆盖体系面广量大，但越是产业体系广，越是要集聚开发。下一步，我们将结合泰州实际，围绕“五区联动”做好产业集聚文章，打造‘水韵江苏’的典型和示范。”
突出核心区项目开发。重点抓好凤城河、溱湖、千垛三大核心旅游集聚区项目建设，提升泰州旅游的核心竞争力和市场影响力。以凤城河水上历史文化长廊项目为龙头，提升改造环城河重要节点，培育多元项目业态，打造水陆双游线。以国家历史文化名城保护和城市双修为抓手，抓好稻河、涵东等历史文化街区改造提升，完善古城文化慢游线。以溱湖创建国家级旅游度假区为目标，招引高层次旅游开发伙伴，提升休闲品质和度假体验。加快建设平旺湖项目，整合千垛菜花、水上森林等景区打造国家级生态旅游示范区。到2020年，实施旅游亿元以上项目46个，20亿元以上项目10个，50亿元以上项目1个。
突出景区（度假区）扩容升级。泰兴新四军黄桥战役纪念馆创成4A级旅游景区。对全市A级景区实行动态管理。兴化乌巾荡、泰兴黄桥创成省级旅游度假区，兴化徐马荒景区、泰兴银杏森林公园等创建省级生态旅游示范区。到2020年，姜堰溱湖度假区达到国家级旅游度假区标准、各市（区）都有1个省级度假区（或省级生态旅游示范区）、1个以上国家4A级旅游景区。建设五星级标准或国际品牌酒店10家，新增床位数3000个。
突出乡村旅游区建设。按照“乡村面貌景观化、农事生活体验化、乡风民俗产品化、农副产品旅游化”要求，重点抓好兴化S231省道沿线乡村旅游带、靖江生祠乡村旅游区等6个乡村旅游集聚区建设。兴化东罗村、靖江徐周村、姜堰小杨村等省、市级特色田园乡村试点村庄丰富完善旅游产业元素，形成旅游接待能力。推进乡村品牌化、标准化建设，到2020年，新增省特色景观名镇（村）3个，特色民宿20家以上；新增省星级乡村旅游区10个，其中，新创成省五星级乡村旅游区2个；新增市级休闲观光农业示范村20个。
突出旅游街区品质提升。泰州老街、姜堰北大街文化街区、兴化金东门历史文化街区等街区丰富文商旅业态。新建泰兴长江生态文化街区、靖江八圩江鲜美食街区。通过夜市灯火、早茶美食、民俗风情吸引游客从“过境客”变成“过夜客”，提升综合消费水平。到2020年，实现各市（区）品牌旅游街区全覆盖。
突出生态区空间休闲化打造。以滨江绿色走廊为依托，以大江大桥大港为节点，策划规划长江游轮公园、江鲜美食公园、滨江露营公园、自行车运动公园和百里江堤自驾、骑行黄金线，加快靖江马洲岛和泰兴天星洲生态保护和利用，打造沿江生态休闲区；以秋雪湖、溱湖、泰东河等清水通道为脉络，以麒麟村、花博园、小杨村为节点，推进现代农业休闲化，建设“十里花海、百里绿廊”，打造城北生态农业休闲带；围绕里下河生态经济区规划建设，以得胜湖、平旺湖、乌巾荡等水网湖荡为依托，优化水、村、田、园、湖共生格局，提升千垛菜花、水上森林等生态景区旅游品质，打造里下河水乡生活目的地。到2020年，秋雪湖等景区创成省级生态旅游示范区。
五个转变促进全市旅游业高质量发展
据泰州市旅游局局长申强介绍：“为打造‘水韵江苏’的典型和示范，近年来泰州紧紧围绕文化、生态、美食、大健康旅游等方面，把泰州全域作为一个大景区来整体谋划，重点培育健康慢生活旅游品牌，全力打造长三角一流、国内著名的康复养生旅游目的地，吸引更多游客从以前的观光游转向体验泰州生活方式而来。”
为打造全域旅游，泰州编制了《旅游业发展三年行动计划》，申强说：“下一步，我们要重点实现五个转变。具体是空间布局上从里下河水乡时代向江河湖联动时代转变；资源开发上从景点开发向集聚开发转变；产业要素上从传统旅游六要素向目的地旅游四要素转变；产品层次上从观光时代向观光、休闲、度假、功能化时代转变；服务目标上从吸引游客的‘游’向吸引到访者的‘留’转变，通过五个转变促进全市旅游业高质量发展。”（记者 虞洁 吉华 胡晶婧）
閱讀更多 華東旅遊報 的文章
