最近，國貨掀起了一陣跨界狂潮，畫風是相當的“破次元”。
六神的Rio，瀘州老窖香水，御泥坊和周黑鴨合作推出小辣吻咬唇膏，美加淨和大白兔合作推出糖味潤唇膏，老乾媽聯合全球知名潮流買手店Opening Ceremony推出國潮衛衣，並走上紐約時裝週……
這一波波“騷”操作帶來不小的熱度，引來一眾情懷粉的追捧。
比如大白兔唇膏，預售階段限量的920只唇膏一上線就秒空，老乾媽衛衣在自己的旗艦店中，搭配99瓶老乾媽的套餐，售價1288元，也很快被消費者搶完。
話題有了，熱度也妥妥的，這些老牌國貨在跨界路上玩得很是開心。但是，從種種跡象看，僅僅販賣情懷並不是長久之道。隨著年輕人消費理念的轉變，不少傳統國貨也面臨業績下滑的影響。比如以痔瘡膏聞名的馬應龍，也跨界推出眼霜等化妝品，而從其2018年中報看，淨利潤1.03億元，同比下滑41.13%。
而大白兔、老乾媽這一批批奔赴在跨界路上的國貨品牌，又能走多遠呢？
“美加淨+大白兔”的跨界營銷玩砸了，哪裡出錯了？
美加淨和大白兔都是一代人的童年記憶，美加淨便宜又好用，大白兔的奶味濃郁，印象中，這些老牌國貨很少做廣告，靠的都是過硬的口碑和質量。
但是，大白兔唇膏這次在營銷上卻有點玩砸了。
首先，官方發佈了預售通知，表示首批有幾萬支左右，9月底發貨。
同時，網絡上也被通稿覆蓋。
然而，說好的幾萬支唇膏，到了開賣前夜，卻變卦了，變成了限量920件。
從幾萬支變成920支，引發不少用戶的不滿。前期營銷做得鋪天蓋地，到時間了卻只有920個庫存，對於美加淨這樣的大品牌來說，貨源肯定不可能只供應得上920支，這樣搞飢餓營銷實在敗了好感。
除此之外，郵費的設置也讓很多用戶直呼“噁心”——78元兩支唇膏，而店鋪79元包郵，否則要支付12元郵費，並且各地區郵費還不一樣。
78元買兩支唇膏，再加上12元郵費，平均一支唇膏45元，這個價格比美加淨其他唇膏都貴不少。
當然，貴在情懷上，消費者願意為情懷買單。來看官方介紹，奶香味的唇膏，甜到懷疑對方吻你的動機。
事實真的如此嗎？收到貨的用戶提供了第一批的測評，總的來說，就是普普通通的唇膏，並沒有多少奶香味，而且非常短小，大概跟一顆大白兔奶糖差不多吧。
搞笑的是，這920支限量搶購的大白兔唇膏，有相當一部分還落到黃牛的手裡了，在閒魚平臺甚至已經炒到200元的價格，淘寶平臺也出現了大量的加價售賣，一些店鋪付款人數已達到3000多人。
本來大白兔推出唇膏，面向的就是情懷粉，而情懷粉在飢餓營銷之下，卻只能在黃牛那裡購買。而對於路人來說，他們才不會守著上線時間去搶購一支並沒那麼好用也不算便宜的唇膏，用什麼唇膏不是用？
老牌國貨受到市場衝擊，它們的創新之路在哪裡？
飢餓營銷、情懷營銷都是品牌營銷之中常用的手段，老牌國貨們面對市場衝擊，也不得不尋求創新之路，但這條路並不是那麼好走，像大白兔唇膏這樣將飢餓營銷和情懷營銷玩砸的，對品牌本身還起到負面作用。
說起飢餓營銷，阿迪達斯與說唱歌星侃爺（KanyeWest）聯手推出的椰子鞋（Yeezy）是近些年比較成功的案例。
Yeezy在市面上永遠一鞋難求，有人說，你在街上看到穿Yeezy，十有八九都是假的。這話一點不假，Yeezy的發售分為線上和線下兩個部分，線上先登記再搖號，也可以選擇去現場，同樣會發號，再進行抽籤，抽中者能獲得購買Yeezy的權利。
搖號同樣也要跟鞋販子競爭，所以中一雙鞋的概念很小。
一雙官方售價1800元的Yeezy，到了鞋販子手裡，會被炒至上萬元，甚至有人還用Yeezy換了一輛車，火爆程度可見一斑。飢餓營銷可以強化消費者的購買慾望，通過控制產品的供求，達到供不應求的景象。很多消費者有獵奇的心理，越得不到越想要，這也是全球限量的Yeezy能夠保值的原因。
不過Yeezy也傳出將要量產的消息，量產代表產品的價值將會下跌，從目前的趨勢看，Yeezy隨著發售量加大，價錢已要跌近“發行價”。
花無百日紅，任何一款產品也有其生命週期，加之消費者多元化的需求，他們很快會被新的元素所吸引。反觀老牌國貨們，曾經輝煌一時，同樣面臨被市場大浪淘沙的危機。
於是，跨界成為它們紛紛嘗試的一條路，但是這條路並不是那麼好走。美加淨和大白兔的跨界，本來渾然天成，卻因為營銷手段引發不少用戶反感，不禁讓人覺得可惜。
在國貨中，百雀羚和故宮就是傳統老牌創新的典範。
600歲的故宮，通過逗趣的周邊和表情包，成為網紅，實力將“朕”推上C位出道。
88歲的百雀羚，近兩年通過換包裝、改畫風再次翻紅，現象級的一鏡到底H5《1931》更是引爆朋友圈，並因此擴大年輕用戶群體。
而故宮和百雀羚也曾聯合推出彩妝，中國風的造型美不勝收，引來消費者的追捧。
很多老牌國貨，都帶有一定的情懷，消費者不願意看到一個百年老牌做過多的低俗營銷，身為老牌國貨，應該有一定的身段和格調，不卑不亢才是老牌國貨打遍天下無敵手的武器，畢竟一直以來，老牌國貨的品質都是有口皆碑的。
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