“藝術家會怎樣度過在家中的一整天?”眾所周知，世界上有四大傳奇：日本的動漫、美國的特效、德國的汽車、泰國的廣告。泰國廣告作為全球廣告界的標杆性存在，向來以“奪人眼淚”見長：要麼讓你感動落淚，要麼讓你笑出眼淚。長期被泰國廣告裡腦洞大開的創意所折服。
不禁好奇，泰國廣告究竟有什麼奧秘，能夠在國際上享有聲譽?1968 年 10 月 5 日出生的Thanonchai畢業於Ladkrabang大學建築系，曾經是一位平面設計師，1994年轉行當起了專業的廣告導演。
1997年他為泰國旅遊局拍攝的宣傳片《神奇的泰國》，獲得了泰國美術指導協會最佳美術指導獎。而2006年，Thanonchai更是囊括了26項個人獎，令泰國廣告在國際上大放光彩。近年來Thanonchai在Gunn Report的世界導演排名裡一直名列前茅，且四度成為全球得獎最多的廣告導演。中國的觀眾對Thanonchai可能瞭解不多，但我們印象中那些經典的微電影廣告，幾乎無一例外都是他的作品。
Thanonchai是2004-2006年都是世界上獲獎最多的廣告人，他的現象廣告公司（Phenomena）在2005年成為全球獲獎最多的廣告製作公司。全球廣告界中最耀眼的一顆新星。近二十年的廣告導演生涯中，光2011年一人囊括二十六項大獎，其中包括兩座享有廣告界奧斯卡之稱的坎城金獅獎，讓泰國廣告在國際上大放光芒。頂著一頭不聽使喚的自然捲，四十九歲的Thanonchai Sornsriwichai天生脫軌、天生引人注目。
Thanonchai出生在泰北清邁小鎮裡，從小就跟著當小鎮警長的爸爸四處拜訪達官顯要，也走遍窮鄉僻鄰巡訪民情。他最喜歡蹲在路邊跟路人聊天、聽故事、觀察人、事、物。所以才有那麼多素材可以創作。到現在最懷念的，還是和熱情村民在星空下晚餐的經驗。
在一次訪問中，他說自己很幸運，他的國家有很多問題、矛盾，但是很美麗、很純真，成了他的創作源泉。是泰國人幽默過生活的態度，造就他的獨特風格：他不僅善於用平民化的故事來取得公眾共鳴，還擅長用幽默和人情味來柔化硬邦邦的商業廣告。
所以，Thanonchai創作的故事無一例外都充滿一種正能量，非常擅長用細膩的情感來打動消費者，其中包含了很多普通人物尤其是弱勢群體，關於幸福、夢想和生命的思考。可曾想過，看過那麼多腦洞大開的神級泰國廣告片，居然全都出自泰國著名廣告導演——塔諾柴Thanonchai Sornsriwichai之手！！
這次滴滴廣告主要賣點不是什麼大牌明星，而是Thanonchai Sornsriwichai。主題=用5個泰式幽默混搭中國本土特色的故事，分別告訴你滴滴的“五大安全黑科技”到底是什麼。靈感源於生活，科技歸於生活。Thanonchai認為“在普世價值觀方面，全世界基本都是一樣的。作為導演，我的責任是如何把它戲劇性地呈現出來，諷刺也好、走心也罷。我期望觀眾笑過哭過之後會對自己的生活有所思考。”
“我很喜歡這套腳本，因為它很真實、有洞察，切中當下城市年輕人的安全感問題。中國式安全對我來說也不難理解，和泰國類似。只是它們更具有中國特色而已。年輕人在奮鬥打拼的時候很艱苦，為人父母后，為自己後代的安全、前途和幸福擔憂。在荷爾蒙分泌的旺盛期，男女之間，會有很多時候讓自己發笑的趣事。這種情景到哪裡都會是有趣的事情。”
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