文：曹鵬
9月21日，6位英姿颯爽的女交警在臺上示範教學常用的交通手勢信號，由1300餘名小朋友及BMW公益志願者組成十個方隊正在聚精會神的學習著。“交通指揮手勢課”課時為30分鐘，課程包含直行、停止、左轉彎等八個常用的交通手勢信號，主要用於指揮、疏導、規範交通參與人。活動現場，1300餘名參與者整齊劃一地進行交通指揮手勢表演，這是BMW兒童交通安全訓練營在瀋陽舉辦的一項交通安全趣味體驗課，同時這些參與者也是一項全新吉尼斯世界紀錄™稱號的挑戰者。
這項世界紀錄為安全而生
此次活動，BMW兒童交通安全訓練營攜手1300餘名小學生及BMW員工、經銷商、車主志願者，在瀋陽創造了“最大規模的交通指揮手勢課”吉尼斯世界紀錄™稱號。本次吉尼斯世界紀錄稱號的挑戰活動由華晨寶馬汽車有限公司主辦，並得到遼寧省公安廳交通安全管理局的指導與大力支持。值得一提的是，原計劃為上午舉行的吉尼斯世界紀錄稱號挑戰活動，因一場突如其來的暴雨而被迫終止。然而，本著對兒童交通安全教育的熱情與執著，小朋友及BMW志願者於當日下午來到鐵西區雛鷹實驗小學，再次向吉尼斯世界紀錄™稱號發起挑戰。經吉尼斯認證官嚴格評估後，宣佈“最大規模的交通指揮手勢課” 吉尼斯世界紀錄稱號挑戰成功，並於現場頒發了證書。
交通安全的教育十分重要，因為它是解決交通事故的根本途徑。據世界衛生組織統計，每年有18萬以上的15歲以下兒童死於道路交通事故，並導致數十萬兒童永久性殘疾。然而，交通事故的責任方多半是受害兒童，主要原因是不遵守交通規則而發生的車禍佔據絕大多數，所以增強兒童的交通安全意識顯得尤為重要。BMW希望通過這項趣味活動，充分傳播交通安全知識和文明出行理念。令更多的小朋友瞭解交通法規、增強自我保護意識，同時引起學校、家長等對兒童交通安全的高度關注，共同推動社會問題的解決，創造更多社會價值。
華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示：“挑戰‘最大規模的交通指揮手勢課’吉尼斯世界紀錄™稱號，體現了 BMW兒童交通安全訓練營不斷以創新的方式向全社會傳播兒童交通安全知識，以及其在汽車行業兒童交通安全教育領域的領先性。”今年，BMW兒童交通安全訓練營挑戰吉尼斯世界紀錄™稱號的活動，正是BMW積極融入社區，以創新的方式貢獻中國社會的縮影。
兒童交通安全教育模式的創新
美國知名經濟學家米爾頓·弗裡德曼曾在20世紀70年代發表文章稱：“企業有且僅有一種，且只有一種社會責任，即在法律或者倫理習俗的社會基本規則下實現利潤最大化。”但是，現在的企業越來越被賦予更多使命與責任。
隨著中國城市機動化快速發展，城市交通面臨的安全挑戰越來越大，營造文明的交通環境，提高交通安全意識，成為迫切的社會需求。作為BMW在中國曆時最久的企業社會責任項目，BMW兒童交通安全訓練營已經走入第14個年頭。華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹介紹道：“14年來，該項目積極探索和創新，針對不斷變化的社會需求，已經從最初針對兒童的大規模城市路演活動，發展到建立固定體驗館，再發展為覆蓋成人駕駛員的更廣泛、更深入的公益倡導型項目。”
2016年，BMW升級了在中國的企業社會責任戰略，從慈善捐助性公益升級為戰略型企業社會責任，BMW兒童交通安全訓練營項目即是該戰略的一部分。BMW兒童交通安全訓練營每年都會根據兒童交通安全相關的最新熱點問題，在最亟待解決的問題當中尋找突破口，並就此創新。2016年8月，首家“BMW兒童交通安全體驗館”落戶瀋陽科學宮，截至目前，已接待超過2萬人次。由於社會需求的持續增加，去年BMW對固定體驗館進行了擴建，新館今年已經對外開放。除此之外，BMW兒童交通安全訓練營於2017年發起“BMW 好司機”，並於2018年全面啟動“BMW兒童交通安全大使”項目，其致力於成為連接公眾的有力平臺，構建文明的交通環境。
今年，2018 BMW兒童交通安全訓練營以“悅享安全，文明童行”為主題，相繼走過北京、青島、銀川、寧波、南寧及瀋陽六大城市，為近7000名小朋友和家長們帶去了妙趣橫生的交通安全知識。同時，2018 BMW兒童交通安全訓練營繼續關注成人文明駕駛，通過深化“BMW好司機”文明交通倡議，帶動更多利益相關方踐行文明駕駛禮儀，為兒童營造更加安全的交通環境。
企業社會責任創造社會價值
“在中國，為中國”，BMW始終認為優秀的品牌不僅能夠提供高品質的產品，更需要為社會創造價值。作為戰略型企業社會責任的倡導者和踐行者，BMW致力於以前瞻思維與創新行動，助力創造一個更加美好的社會。BMW兒童交通安全訓練營亦遵循同樣的創新邏輯和方法：發現存在的問題，找到問題的原點，結合企業資源優勢，積極融入社區，並最終給出有效的解決方案。
“責任”二字說來容易，做起來難。對於企業社會責任來講，“堅持”則顯得尤為珍貴，就以兒童交通安全教育為例，只有通過持之以恆的教育，才能培養孩子的交通安全意識。BMW兒童交通安全訓練營經歷14年的探索和創新，不僅為數萬小朋友灌輸了良好的交通安全意識，還引起了社會各界人士的廣泛關注。其“BMW好司機”相關微博話題已吸引近700萬人次觀看參與。同時，2018年全面啟動的“BMW兒童交通安全大使”項目，截至目前已有近150名志願者組織參與相關活動，累計志願服務時長超過1000小時。楊美虹表示，明年是該項目的15週年，即使做到30年，BMW都會始終堅持研究社會需求，以創新性方式解決社會問題，並不斷增強項目的生命力。
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