“車到山前必有路，有路必有豐田車”——大多數人對於汽車的記憶，想必都始於豐田在國內消費者心中最為耳熟能詳的這句廣告詞；15年時光冉冉，作為推動中國汽車市場進步的中堅力量，一汽豐田在其中起到了不可或缺的極大作用；9月25日，一汽豐田迎來了在中國市場的15歲生日，它也給中國消費者帶來了幾份特別的生日禮物，並提出“致真 至極”的全新品牌口號。
2018年9月25日，感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15週年感恩之夜在國家奧林匹克體育中心體育館隆重舉行，來自全國的車主代表、經銷商夥伴、主流媒體以及一汽豐田員工參加了感恩之夜活動。
一汽豐田在現場回顧了十五年的品牌發展歷程，並對給予一汽豐田關注與支持的廣大車主、經銷商夥伴、媒體及一汽豐田員工緻以最誠摯的謝意；全新品牌口號“致真 至極”發佈，以此開啟一汽豐田的全新篇章；2019款榮放特裝版現場發佈，同時一汽豐田宣佈卡羅拉雙擎E+、豐田全球TNGA旗艦車型AVALON將於2019年正式登陸中國。著名歌手老狼、譚維維溫馨助陣“感恩15載 馭夢前行”一汽豐田15週年感恩之夜，與現場來賓共同回顧並見證了一汽豐田15年來的成長與發展。
115載成長與發展 一汽豐田樹立行業標杆
2003年，一汽豐田汽車銷售有限公司在京成立，憑藉優質的產品和貼近用戶的服務理念，一汽豐田開啟了日系合資汽車品牌在華的嶄新時代與全新篇章，深受中國用戶喜愛。
從第一款車型威馳、到國民家轎卡羅拉、再到越野之王普拉多、中高級轎車代表皇冠，一汽豐田在中國市場塑造了無數經典車型，它們讓一汽豐田在15年的時間裡交出了680萬的成績，也為後來者在不同領域樹立了標杆。這樣的例子在一汽豐田身上隨處可見。
十五年來，一汽豐田始終以用戶體驗為核心，堅持“為用戶造好車”的理念，用優異品質超越用戶期待，贏得了680萬車主的支持與信任，用戶的信任讓一汽豐田備受鼓舞，未來將提供更好的品質服務。
“以客戶為第一”，是一汽豐田服務車主的準則。威馳、普拉多和奕澤車主代表與一汽豐田員工代表在現場的發言，表達了對一汽豐田的信任和感謝，讓一汽豐田得到肯定的同時亦心懷感恩，是他們的堅定支持，成就了今天的一汽豐田；同時，奉行豐田汽車“為用戶造好車”的宗旨，經銷商夥伴與一汽豐田員工堅持傳承和發揚一汽豐田的企業文化和精神，並尊重人性的企業文化，讓一汽豐田成為在華最受歡迎的合資汽車品牌之一。
2全新品牌口號發佈 迎來華麗轉身
隨著用戶需求不斷升級，汽車市場在變化中進入“四化”時代。一汽豐田鑑影度形，審時度勢，率先在業內推出“迴歸原點，擁抱客戶”的營銷3.0概念，贏得了市場與用戶的認可。
在一汽豐田成立15週年之際，全新品牌口號“致真 至極”正式公佈，這是豐田全球TOYOTA WAY“挑戰、改善、以人為本”中國化的具體表達。面向未來，一汽豐田將更加聚焦產品和體系的核心特質，以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞品牌價值觀和訴求，實踐四大戰略對“致真 至極”進行詮釋。
製造升級戰略：TNGA架構製造升級戰略的核心是為用戶打造更好的汽車，可以有效實現品質提升、技術升級、品控加強、效率提升等全新進化；
新能源化戰略：一汽豐田將為中國用戶帶來更多高品質新能源車型，為用戶提供更多綠色出行方式；
智能網聯戰略：一汽豐田會通過智能網聯以汽車為媒介，把客戶、經銷店和自己聯繫起來，進一步為客戶提供極致的服務；
營銷升級戰略：一汽豐田營銷升級戰略將通過與消費者的真實溝通，實現“從生產銷售型企業”到“用戶型企業”的轉型；
3全面煥新 一汽豐田邁入TNGA產品時代
一汽豐田汽車銷售有限公司總經理田青久表示，“面向未來，一汽豐田需更加聚焦於產品和體系的核心特質，以全新的形象，向市場更加清晰地傳遞我們的價值觀和訴求。
活動現場，一汽豐田發佈了2019款榮放特裝版，同時宣佈豐田全球TNGA旗艦車型AVALON、卡羅拉雙擎E+將於2019年正式登陸中國，一汽豐田正迎來新品爆發期。
2019款榮放特裝版共推出兩款車型，分別是2.0L先鋒版、2.0L風尚X限量版，售價為17.98萬～26.98萬元。此次的特裝版車型對多處細節以及科技配置進行優化和提升，更強調個性與品質，進一步滿足消費者對時尚與越野性兼顧的需求。
圖為美版AVALON
至於豐田全球TNGA旗艦車型AVALON，在北美上市後廣受好評，一汽豐田將於2019年正式引入生產並銷售。對一汽豐田而言，這是一款從設計到製造都不同以往的全新車型，代表著一汽豐田的全新未來，也被業內很多媒體朋友稱為有望成為中國同級車市樹立全新標準，從而成為新標杆的車型，將為客戶帶來從未有過的駕乘享受。
4不斷改變和升級 堅守“用戶至上”理念
在這個競爭加劇的時代，一汽豐田帶來了自己的全新改變，通過產品矩陣、服務策略、服務手段的全新升級，一個用戶心中的“新的“一汽豐田正在到來。
車型矩陣越發完善，彰顯出一汽豐田的強大產品實力。一汽豐田推出的CROWN皇冠、COROLLA卡羅拉、VIOS威馳、奕澤IZOA、RAV4榮放、PRADO普拉多等一系列優秀車型，在市場上取得了良好的口碑。未來，一汽豐田將為中國用戶帶來更多基於TNGA豐巢概念的車型，同時還會導入多款新能源產品。
記者點評
十五年，對於一個人來說正值朝氣蓬勃的花樣年華；對於入華已十五載的一汽豐田來說，不只是一段歲月，更是一個節點。如今汽車市場正處於不斷變化的時代，用戶需求亦不斷升級，此次一汽豐田正式向外界宣告自己的四個轉型升級點都恰好踩中當下的市場痛點，未來在這樣的品牌使命助力下，一汽豐田還有更大的跳躍可期性。
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