在昨天結束的雅加達亞運會首日比賽中，孫楊勇奪男子200自由泳冠軍，成就了200米自由泳的個人大滿貫。無論對他個人，還是中國代表團，這都是可喜可賀的事情，但是偏偏這個時候，孫楊幹了一件讓人瞠目結舌的事情，讓自己陷入到爭議的漩渦中。
在登臺領獎的時候，觀眾們發現，孫楊和奪得銅牌的季新傑穿的領獎服完全不一樣。季新傑穿的是這次亞運會中國代表團指定領獎服贊助商安踏的衣服，而孫楊穿的則是自己的代言品牌361度，因為顏色上的差異很大，看上去對比特別明顯。
頒獎儀式結束後，關於孫楊的領獎服事件，立刻成為炸裂網絡輿論的焦點事件，孫楊的粉絲和中立體育迷分成兩個陣營展開論戰。在支持孫楊的人看來，穿什麼衣服登臺無所謂，反正都代表中國；認為孫楊做錯的人認為，商業規則是必須要捍衛的，就像運動員捍衛比賽規則一樣，這是一條不可逾越的底線。
安踏方面對此反應迅速，很快就發佈了一條官方聲明，其中明確表態，“作為中國體育代表團的官方合作伙伴和中國奧委會的官方合作伙伴，安踏為中國運動員打造了登上領獎臺的領獎服。我們相信中國代表團對於違紀違規的事件，將會有公正的處理決議。”這條聲明，目前已經成了新浪微博的熱搜。
無論從商業規則，還是體育領域的規矩上，孫楊穿著競品的服裝領獎，都是對商業規則赤裸裸的踐踏，這是毋庸置疑的犯規行為。作為一個頂級運動員，規則意識如此淡漠，的確有點荒誕。
已經很多年沒有哪個運動員敢如此冒天下之大不韙。
上一次敢這麼幹的，還要追溯到1992年巴塞羅那奧運會，當時多名簽約耐克的夢一隊巨星在喬丹的帶領下故意用國旗遮擋官方領獎服銳步的logo。要知道那是一個茹毛飲血的時代，當時人們的商業規則意識還很淡薄，儘管如此仍然引發巨大爭議，從此以後很少有人敢在大型綜合運動會頒獎臺上為官方服裝贊助商的競品唱戲。
沒想到這一次孫楊跳出來了。
就孫楊這個運動員本身來說，他的確不是一個規則意識很強的人，從他犯過的錯就可以窺得一斑、2013年，他就因為無證駕駛觸碰到法規的高壓線，至於誤服禁藥遭到禁賽3個月的處罰，更是成了澳大利亞媒體和競爭對手霍頓惡意抹黑中國運動員的口實。
故意穿著競品服裝領獎，這個事情看似簡單，事實上裡面的故事恐怕沒那麼簡單，要知道361度同樣是中國游泳隊的贊助商，那麼孫楊穿著這件衣服登臺，就有了一定的中國式利益的合理性。
在體育總局的大院裡，權力和利益之爭從未停歇，游泳作為一個大項，其身後的運動管理中心，必然擁有者相當強的話語權。這場風波的後面，是各大中心和總局互相的掣肘和鬥爭的浮世繪。
作為官方的領獎服贊助商，安踏簽約的對象是中國奧委會。官方領獎服代表中國體育的精神風貌，代表中國運動員的風範。按契約要求和國家代表隊統一形象的要求，運動員在登上領獎臺時必須統一著裝官方領獎服。一件領獎服，不只是運動員成績卓越的象徵，更是一個國家的聲譽、形象和公信力的代表。
可是在中國，尤其是體育領域，最應該講規則和公信力的地方，往往卻未必講這些，這次的孫楊領獎服風波，就是一次巨大的諷刺。
最讓安踏難受的是，對方穿的是國內的競品，這種刺痛感，比對方穿著國際大牌服裝領獎更難受。要知道在競爭層面上，這兩大品牌，以及李寧，才是真正刺刀見紅的對手。
在今天晚上的男子800米自由泳頒獎儀式上，孫楊穿著安踏的衣服領獎了，可是他把logo用國旗給遮住了，還披了一面國旗故意遮蓋了領獎服全貌，可謂用心良苦。
作為一個體育觀察者，我可以不客氣地說，361就是擺明了欺負安踏，如果這次亞運會的領獎服贊助商是阿迪達斯或者耐克，孫楊還敢這麼幹嗎？
體育是一門國際通用語言，超越了任何一門語言，361度如果把這套用在國際對手身上，恐怕會招來莫大的麻煩。如果安踏用同樣的手法回擊，只會淪為低檔次的撕逼大戰。
當然無論最終孫楊和361度是否受到處罰，361度都得到了他們想要的效果，這就是所謂眼球經濟的勝利，這種勝利註定沒什麼含金量可言。
對於穿什麼服裝，有人為孫楊辯護，說奧運會上，好多運動員的裝備都跟領獎服品牌不一樣。對此，我只能說這些人對體育產業毫無認知，任何大型的賽會，運動員都有權穿自己籤的贊助商裝備競賽，這種權利是不容侵犯的。但是在領獎服方面，就算你是費德勒或納達爾這樣的職業體育的超級巨星，也要穿統一的國家隊頒獎服，這是任何人都知道的基本常識。
當然在中國，好多道理是無處可講的，因為很多人根本就不具備邏輯思維能力。比如有人說，200米自由泳頒獎儀式上，在國歌接近尾聲時，懸掛國旗的橫杆意外斷裂，導致國旗突然掉下。孫楊見狀走下領獎臺，與組委會官員進行交涉，要求升旗儀式重來一次。他都這麼愛國了，穿什麼衣服很重要嗎？
孫楊愛國和穿衣違規，這是兩件事情，一碼歸一碼，可是有些人就覺得無所謂，可見規則意識的培養，任重而路遠。更何況，哪個站在國際賽場上的中國運動員不愛國，孫楊難道做的不是份內事？
從商業規則上來講，孫楊的行為是可以觸發安踏向中國代表團所屬機構的訴訟，至於公開道歉，還是鉅額索賠，權利均在於安踏。但是在中國，估計這件事情很可能大事化小小事化了，畢竟錯綜複雜的利益糾葛，以及說不清理還亂的人事關係，會讓本來應該規則解決的事情，最終陷入一個困局，最終佔便宜的是不守規則的野蠻人。
就算在前現代社會，體育都是為數不多最講規則的領域，沒有規則就無法進行公平競賽。在當今的現代社會，規則更是無處不在，安踏贊助中國體育代表團，就是最典型的商業行為，而這種合理合法合規的商業行為，必須要得到規則的保護，否則誰還敢花大價錢贊助？
一個社會的潰敗，就是從不守規則開始，建立在規則之上的，無論是體育，商業，還是宗教和文明，都將無情崩塌。
商業作為現代社會的基石，更是神聖而不容踐踏。
體育總局有必要拿出必要的態度，給所有關注中國體育的人一個交代，只有保障了每一個商業體的基本權益，才能有更多的安踏拿出真金白銀來為中國體育做出更多貢獻。
不要讓不守規則的人寒了大家的心，這才是這件事情最大的危害。
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