從來只有新人笑，有誰聽到舊人哭。
最近，兩條新聞，一條天下，一條地下，讓我們深感叢林法則的殘酷。
第一條是美團上市，市值超過500億美元。
另一條是噹噹網作價11億美元賣身，沒想到買家臨時放鴿子。
苦命的當當，它的一生用教科書般的教訓證明了美團創始人王興那句話：格局上輸了，再努力也沒有用。
我們首先對當當的牛逼歷史做個簡介，因為很多人只知其一，未必知其二。
以網上賣書起家的當當網成立於1999年，是中國第一家正兒八經的電商企業。
這一年，以馬雲為首的十八羅漢在杭州一間民房中成立阿里巴巴。
同年，另一大佬劉強東還在中關村的櫃檯上賣光盤。
4年過後，馬雲才正式推出淘寶，劉強東還在櫃檯前面用盡吃奶的力氣吆喝。
而此時，噹噹網已經開始賺錢了，且年增長率高達180%。
2005年，噹噹網銷售額突破4億4000萬，而京東全年只有3000萬，不及噹噹一個零頭。
2009年，噹噹以40%的市場份額成為中國網上購物的最大平臺，將淘寶、京東遠遠甩在身後。
2010年10月8日，噹噹網上市，成為中國電商第一股，更被華爾街誇為“中國亞馬遜”。
按照常理，掌握電商最早紅利期的當當應該一騎絕塵，壓根就沒有淘寶、京東、拼多多什麼事。
然而，如果故事總是按常理出牌，那就沒有了它的跌宕起伏和耐人尋味了。
後面的故事，可以用峰迴路轉來形容。
擁有兩張王帶四張二的當當創始人李國慶，將目光短淺、毫無格局的特點發揮到極致，被後來居上的阿里、京東、拼多多反殺，自己也將噹噹帶進了深淵。
說李國慶輸在格局，可以分為兩部分抽絲剝繭。
一、盲目追求短期利潤，
錢不是萬能的，但創業沒有錢是萬萬不能的。
2005年，阿里以39%的股權換取了雅虎10億美元投資。2007年，京東開啟融資模式，到上市前共融了23億美元。
正是有了這些充足彈藥，馬雲和劉強東才得以在互聯網掀起改朝換代的變革。
反過來看李國慶。
2004年2月，亞馬遜負責人專門來中國拜會了兩家公司，噹噹和卓越。
他們給噹噹報價2億美元，被李國慶一口拒絕。轉頭，亞馬遜就投了卓越網。
2011年，噹噹跌破發行價。百度提出溢價兩倍入股，結果又貼到李國慶冷屁股上。
2012年，騰訊想要入股噹噹，同時打出旗下拍拍網、易迅網兩份嫁妝。
這本是天大好事，但李國慶卻再次拒絕。
他表示只想做圖書生意，不知道怎麼做電子產品，也不知道該讓騰訊佔多少股。
最終，騰訊以2.14億美元入股京東。
後面的故事我們都知道了，京東直接接入了中國最大的互聯網流量入口，用戶量激增。
而拿著騰訊的投資，京東更是有了資本。一年之後，京東的營收，達到了噹噹18倍之多。
在那一年的電商市場份額中，天貓和京東分別為50%和20%，而噹噹卻跌到1.3%。
曾經的電商巨頭，輸得慘不忍睹。
李國慶為什麼畏資本如虎，三拒百度、騰訊、亞馬遜？
不是他比喜歡錢，而是他不知道拿了錢怎麼花？
在李國慶看來，做生意永遠要做利潤。因此燒錢的事，他一概不做。
比如一個C2C業務，投了500萬元，由於沒達到預期，僅做一年就被叫停了。
2012年噹噹做團購，一年虧了300萬，團購事業部立馬被裁了。
還有一次，噹噹進軍3C領域，一個季度虧1億元，一年虧了4個億，李國慶臉一黑，把團隊罵得狗血淋頭。
這些年，李國慶東放一槍，西打一炮，錢花掉了，但結果卻是顆粒無收。
對比劉強東的格局，真是高下立判。
2011年，劉強東放出“5年內不允許京東圖書部門盈利”的狠話，直言“要打就要來狠的！”
李國慶怎麼也不會想到，今天的京東硬是把自己的市值燒到了400-500億美元，是噹噹退市時的100倍之多。
現在來看，一些必要的投資和佈局是不能簡單以“燒錢”來定義的，關鍵是要看把投入投在了哪裡。
京東投在了自建物流上，阿里投在了對大數據和雲服務的佈局上,這些不能叫燒錢,而是戰略投資。
可惜李國慶明白的時候，為時已晚。
二、在盲目發展中，自己地盤被搶
按理說，噹噹做不成電商平臺，也不至於狼狽到現在無人接盤，它不是還有主業嗎？
是的，但是它同樣把主業搞砸了，地盤也被別人端了。
隨著讀者的年輕化，網絡文學也成為了大眾的、主流的閱讀內容。目前，有兩家做中文閱讀的大上市公司：閱文集團和掌閱。
閱文集團現在市值460億，掌閱科技大概100億，兩者相加近600億，可見網絡文學、數字閱讀的市場並不小。
對於這種於與閱讀相關，與文化相關，與市場相關的產業，身兼圖書和互聯網基因的當當網有得天獨厚的優勢。
可惜的是，李國慶始終也沒有拿出好的平臺來做網絡閱讀，一直到現在。
最終，他完全錯過了移動互聯網的機會，自己的大本營被衝得七零八散。
有一件耐人尋味的事情。
噹噹網上市時，李國慶對紐交所的主席說：
“我能不能敲兩下鍾?”
對方很詫異，因為敲一下是開市，再敲一下就是閉市。
可李國慶態度很堅決：我們公司名字就叫做噹噹，所以要“當”兩下。
不知現在身逢絕境，李國慶會不會想起他當初在紐交所執意要敲兩下“當~~當~~”
如今看來，這更像是命運的伏筆一般，昭示著噹噹的落寞。
閱讀更多 南國熱搜 的文章
