【广振按】随着文创产业的快速发展，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，逐渐成为文化与旅游产业融合发展当中的新趋势。在文旅产业中，IP是决定其整体价值的一个重要因素。现如今，IP认知偏差、创意缺乏，同质化严重等一系列的问题不断困扰着文旅产业的发展。对于文旅产业来说，应通过什么样的途径和模式才能有效解决这些问题去真正盘活文旅产业呢？
近年来，文化创意产业方兴未艾，文创产业发展迎来新的机遇和挑战。据不完全统计，2016年上半年共有196家文创企业获得融资。文化消费在中国市场正爆发出极大的想象空间，无论是创业机会，还是文娱、文旅产业投资，前方是一片蓝海。
文创兴起，文化旅游行业迎来新契机
随着创意经济的崛起，产业融合成为发展趋势，文化旅游作为一种富含人文内涵、注重感知体验的综合性旅游活动，成为文化与旅游融合发展的新趋势。
文化旅游业在发展中问题频现，其中包括IP认知偏差、创意缺乏，同质化严重。各地雷同的文化景观和发展思维严重损害了旅游业的整体价值。
如何运用IP盘活文旅产业
运用IP发展文化旅游的途径主要有两条，一是打造自身的IP，二是借助已有知名IP。第一种任重而道远，有些地方设计一个口号或吉祥物，拍一部宣传片或举办一场活动，就认为可以速成旅游IP。
更有甚者，一些地方以为有了示范区、A级景区、星级酒店的牌子，就等于拥有了IP。纠正IP认知偏差，把握旅游IP的内涵，是当前文化旅游发展的当务之急。
以迪士尼为例，前不久上海迪士尼发布了第二季度财报，总营收达到了42.99亿美元(折合人民币约296亿)，同比上涨9%！开业不到一年就实现了小幅盈利。
迪士尼基于文化内容，先创造人物IP，通过科技手段将人物具象化、生动化，获得大量粉丝后，再围绕其进行衍生开发从而达到盈利。而相比下有业内人士认为，国内主题乐园难匹“外敌”是因为：缺乏成型成功的IP。
的确，无论迪士尼、环球影城还是梦工厂、乐高乐园，每个主题公园品牌的背后都有多个或至少一个IP。
同时，迪士尼乐园通过将近千部广为传播的旅游形象片串联在一起，形成了以城堡为中心的儿童旅游系列产品。
因此，打造知名IP而进行的文化旅游开发周期长，可控性差。在自身没成为知名IP情况下，借助其他影视或游戏等IP来进行开发和发展，也不失为一种最行之有效的方法。
新模式发展解析
1
影视IP+电影小镇
影视IP与当地旅游业完美融合的案例有很多，譬如，新西兰玛塔玛塔小镇借助魔幻电影IP《指环王》一跃成为经典影视主题旅游小镇，进而带动了新西兰旅游产业跨越式发展。
新西兰成功转型世界旅游目的地，是世界范围内“影视IP+电影小镇”的经典案例。
2
动漫IP+文旅小镇
凭着剧情的创新和趣味性，日本动漫在全球占有着重要地位，《千与千寻》、《龙猫》、《天空之城》等多部动漫作品世界知名。日本动漫将IP元素与旅游产业相结合，打造“动漫IP+文旅小镇”发展模式，成为日本旅游重要吸金地。
文化旅游不同于传统旅游依靠基础设施投资建设景区、营造景观以获取投资收益，而是通过文化资源的创意转化为旅游产品以获取文化附加值。
3
亲子旅游
文化旅游的核心是文化和创意，两者相结合的外显形式就是IP。而借助IP开发的亲子旅游也成为大趋势经济下的新机遇。
国内文化旅游行业与世界级别相比，还有着很大的差距。以亲子文化旅游产品为例，产品单调，体验陈旧，缺少人文情怀，以及运营粗暴、服务低端等瓶颈，在消费升级的趋势下面临严峻考验。91%的家长表示，更期待对孩子有健康成长作品的亲子游产品。
国内以亲子节目《爸爸去哪儿》为例，节目播出后，带火了许多拍摄地。而将线上节目进行线下运营的方法，成就了“爸爸去哪儿”亲子农庄。
作为新一代亲子成长主题生态体验项目，以品牌+内容全新模式，实现原有项目业态提升、原有功能服务优化，最终实现价值最大化，助力传统农庄实现转型升级。
将知名IP与文娱活动和文旅相结合的创新模式，才能迅速占领市场。此类亲子农庄有针对性的为孩子健康成长提供优质的体验教育和课程管理。
在充分开发和尊重IP的前提下，自带传播属性，受到亲子家庭的热捧。让家长和孩子共同感受艺术，度过温馨快乐的亲子时光。
文化旅游产品或企业，怎样打好IP这手牌?
文化旅游IP需要通过对目的地文化元素的挖掘、创意和商品化，有效增强旅游目的地的吸引力和附加值。其次，还在于能否提供具有人文情怀的产品、度假景区或主题公园，并以这种文化为理念向人们提供喜闻乐见的休闲娱乐作品和服务。
依托真正有价值的IP，顺势而为，打破旧模式，开启新组合，才可以推动文化旅游产业的转型升级。
文章 | IP怎么搞
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