【廣振按】隨著文創產業的快速發展，文化旅遊作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅遊活動，逐漸成為文化與旅遊產業融合發展當中的新趨勢。在文旅產業中，IP是決定其整體價值的一個重要因素。現如今，IP認知偏差、創意缺乏，同質化嚴重等一系列的問題不斷困擾著文旅產業的發展。對於文旅產業來說，應通過什麼樣的途徑和模式才能有效解決這些問題去真正盤活文旅產業呢？
近年來，文化創意產業方興未艾，文創產業發展迎來新的機遇和挑戰。據不完全統計，2016年上半年共有196家文創企業獲得融資。文化消費在中國市場正爆發出極大的想象空間，無論是創業機會，還是文娛、文旅產業投資，前方是一片藍海。
文創興起，文化旅遊行業迎來新契機
隨著創意經濟的崛起，產業融合成為發展趨勢，文化旅遊作為一種富含人文內涵、注重感知體驗的綜合性旅遊活動，成為文化與旅遊融合發展的新趨勢。
文化旅遊業在發展中問題頻現，其中包括IP認知偏差、創意缺乏，同質化嚴重。各地雷同的文化景觀和發展思維嚴重損害了旅遊業的整體價值。
如何運用IP盤活文旅產業
運用IP發展文化旅遊的途徑主要有兩條，一是打造自身的IP，二是藉助已有知名IP。第一種任重而道遠，有些地方設計一個口號或吉祥物，拍一部宣傳片或舉辦一場活動，就認為可以速成旅遊IP。
更有甚者，一些地方以為有了示範區、A級景區、星級酒店的牌子，就等於擁有了IP。糾正IP認知偏差，把握旅遊IP的內涵，是當前文化旅遊發展的當務之急。
以迪士尼為例，前不久上海迪士尼發佈了第二季度財報，總營收達到了42.99億美元(摺合人民幣約296億)，同比上漲9%！開業不到一年就實現了小幅盈利。
迪士尼基於文化內容，先創造人物IP，通過科技手段將人物具象化、生動化，獲得大量粉絲後，再圍繞其進行衍生開發從而達到盈利。而相比下有業內人士認為，國內主題樂園難匹“外敵”是因為：缺乏成型成功的IP。
的確，無論迪士尼、環球影城還是夢工廠、樂高樂園，每個主題公園品牌的背後都有多個或至少一個IP。
同時，迪士尼樂園通過將近千部廣為傳播的旅遊形象片串聯在一起，形成了以城堡為中心的兒童旅遊系列產品。
因此，打造知名IP而進行的文化旅遊開發週期長，可控性差。在自身沒成為知名IP情況下，藉助其他影視或遊戲等IP來進行開發和發展，也不失為一種最行之有效的方法。
新模式發展解析
1
影視IP+電影小鎮
影視IP與當地旅遊業完美融合的案例有很多，譬如，新西蘭瑪塔瑪塔小鎮藉助魔幻電影IP《指環王》一躍成為經典影視主題旅遊小鎮，進而帶動了新西蘭旅遊產業跨越式發展。
新西蘭成功轉型世界旅遊目的地，是世界範圍內“影視IP+電影小鎮”的經典案例。
2
動漫IP+文旅小鎮
憑著劇情的創新和趣味性，日本動漫在全球佔有著重要地位，《千與千尋》、《龍貓》、《天空之城》等多部動漫作品世界知名。日本動漫將IP元素與旅遊產業相結合，打造“動漫IP+文旅小鎮”發展模式，成為日本旅遊重要吸金地。
文化旅遊不同於傳統旅遊依靠基礎設施投資建設景區、營造景觀以獲取投資收益，而是通過文化資源的創意轉化為旅遊產品以獲取文化附加值。
3
親子旅遊
文化旅遊的核心是文化和創意，兩者相結合的外顯形式就是IP。而藉助IP開發的親子旅遊也成為大趨勢經濟下的新機遇。
國內文化旅遊行業與世界級別相比，還有著很大的差距。以親子文化旅遊產品為例，產品單調，體驗陳舊，缺少人文情懷，以及運營粗暴、服務低端等瓶頸，在消費升級的趨勢下面臨嚴峻考驗。91%的家長表示，更期待對孩子有健康成長作品的親子游產品。
國內以親子節目《爸爸去哪兒》為例，節目播出後，帶火了許多拍攝地。而將線上節目進行線下運營的方法，成就了“爸爸去哪兒”親子農莊。
作為新一代親子成長主題生態體驗項目，以品牌+內容全新模式，實現原有項目業態提升、原有功能服務優化，最終實現價值最大化，助力傳統農莊實現轉型升級。
將知名IP與文娛活動和文旅相結合的創新模式，才能迅速佔領市場。此類親子農莊有針對性的為孩子健康成長提供優質的體驗教育和課程管理。
在充分開發和尊重IP的前提下，自帶傳播屬性，受到親子家庭的熱捧。讓家長和孩子共同感受藝術，度過溫馨快樂的親子時光。
文化旅遊產品或企業，怎樣打好IP這手牌?
文化旅遊IP需要通過對目的地文化元素的挖掘、創意和商品化，有效增強旅遊目的地的吸引力和附加值。其次，還在於能否提供具有人文情懷的產品、度假景區或主題公園，並以這種文化為理念向人們提供喜聞樂見的休閒娛樂作品和服務。
依託真正有價值的IP，順勢而為，打破舊模式，開啟新組合，才可以推動文化旅遊產業的轉型升級。
文章 | IP怎麼搞
圖片 | 來源網絡
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