先分段
通常,一篇長文案中會談到多個方面的信息,這時,我們應該有條理地將長文案分割成若干個相對獨立的信息板塊或段落。
聰明地運用小標題
在板塊(段落)之間,運用不同的小標題進行串聯,、能夠顯著地提高閱讀率。一系列精心寫就、安排巧妙的小標題,可以讓那些懶得閱讀全文的人以最快的速度通覽信息。如果採用疑問式的。可以激起讀者對下文的好奇心。
多用短詞、短句、短段落
長句增加閱讀的困難性,而且出現病句的概率也高。對於文案的初學者而言,不妨嘗試“一句一句分行”的形式，是個減少語病，降低閱讀難度的好辦法。
多用過渡性詞組
學會掌握過渡性詞語,起到承上啟下的橋樑作用,讓全文的語氣顯得更為老練和成熟。如“當然,在某方面” “更重要的是” “比如” “也” “更何況”“值得一提的是” “令人驚訝的是” “試想一下”。
將次要信息的地位削弱
將一些非重點文字放在備註、隨文或者圖片說明裡,有時還可以用"()"來起到畫外音的作用。這樣既不會影響閱讀時的語氣與順暢感，又能讓你的文案顯得考慮周全。
少形容詞,多用動詞、名詞
靠形容詞過日子,只會是個錯誤。廣告的讀者,最需要的是資訊,你要提供給他們最到位的信息,而無須過多的辭藻裝飾。
對於真實的語言,不要過度修飾
原始資料,遠比精心雕琢的意見可信。人是非常會裝模作樣的動物,總是想把問題回答得非常完美,但是,一旦經過修飾,文字也就失去了活力。對於文案創作來講,需要的就是“活生生的” “不加修飾”的句子。
請你的美術搭檔一起出主意
是時候請出你的搭檔了。他們會運用美術手段,讓整篇文案看起來更為賞心悅目、簡潔大方,比如擴大行距、慷慨地運用空白、增加趣味插圖等。一個優秀的文案,還需要掌握基本的版式美學與設計常識。
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