先分段
通常,一篇长文案中会谈到多个方面的信息,这时,我们应该有条理地将长文案分割成若干个相对独立的信息板块或段落。
聪明地运用小标题
在板块(段落)之间,运用不同的小标题进行串联,、能够显著地提高阅读率。一系列精心写就、安排巧妙的小标题,可以让那些懒得阅读全文的人以最快的速度通览信息。如果采用疑问式的。可以激起读者对下文的好奇心。
多用短词、短句、短段落
长句增加阅读的困难性,而且出现病句的概率也高。对于文案的初学者而言,不妨尝试“一句一句分行”的形式，是个减少语病，降低阅读难度的好办法。
多用过渡性词组
学会掌握过渡性词语,起到承上启下的桥梁作用,让全文的语气显得更为老练和成熟。如“当然,在某方面” “更重要的是” “比如” “也” “更何况”“值得一提的是” “令人惊讶的是” “试想一下”。
将次要信息的地位削弱
将一些非重点文字放在备注、随文或者图片说明里,有时还可以用"()"来起到画外音的作用。这样既不会影响阅读时的语气与顺畅感，又能让你的文案显得考虑周全。
少形容词,多用动词、名词
靠形容词过日子,只会是个错误。广告的读者,最需要的是资讯,你要提供给他们最到位的信息,而无须过多的辞藻装饰。
对于真实的语言,不要过度修饰
原始资料,远比精心雕琢的意见可信。人是非常会装模作样的动物,总是想把问题回答得非常完美,但是,一旦经过修饰,文字也就失去了活力。对于文案创作来讲,需要的就是“活生生的” “不加修饰”的句子。
请你的美术搭档一起出主意
是时候请出你的搭档了。他们会运用美术手段,让整篇文案看起来更为赏心悦目、简洁大方,比如扩大行距、慷慨地运用空白、增加趣味插图等。一个优秀的文案,还需要掌握基本的版式美学与设计常识。
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