記得幾年前，O2O概念滿天飛的時候，很多人就看好社區的價值，人員居住集中，鄰里間有熟關係，畢竟催生出一塊非常具有價值的市場，因此很多投資機構投資了很多一公里商業圈，社區O2O項目，當最終幾乎沒有一個跑出來。
最近隨著微營銷的發展，線上流量的日漸提高，微商面臨的斷崖式下跌，具有天然流量池的社區，又再一次的進入到了人們的視野，很多創業者和投資機構都不約而同的把眼睛盯上了這塊“肥肉”。社區團購平臺“考拉精選”近日完成 2000 萬元天使輪融資，由銀河系創投領投。社區社群平臺「鄰鄰壹」已完成數千萬元種子輪融資，資方為紅杉資本中國基金。社區生鮮電商“呆蘿蔔”近日完成了千萬級美元天使輪融資，社區團購平臺「食享會」獲1億人民幣A輪融資，險峰旗雲基金領投，心元資本跟投。
創業者和投資者都不約而同的一起關注起社區這個曾經很多人想動，當都鎩羽而歸的”硬骨頭“。特別是一些生鮮、淨菜、生活日用品等高頻、低價的產品，因為客戶粘性強，復購率高，成為了撬動社區這塊大蛋糕的著力點。
目前大家進入社區團購的方式大同小異，基本上是通過線下促銷引流，將流量吸引到公眾號，私人微信號以及微信群中，通過自己管理，或者在小區內招募群主，或者團長，對小區內的粉絲進行管理。因為招募的群主和團長不是小區的業主，就是小區的便利店的店主，其本身就生活在小區內，和小區的很多的業主就有天然的社交屬性，同時這些人在送達貨物的時候，距離消費者最近，能夠提高營銷的銷量，降低運營的成本。而創業者的創業更多的是管理這些群主和團長，並給他們提供產品和物流供應鏈的服務。
雖然，最近進入的創業者和資金比較多，很多人也很看好這個項目，但是社區團購既然是零售項目，依然很難逃脫實體店經營和電商發展所經歷的必然發展趨勢。
首先，由於社區團購進入的低門檻，勢必會吸引越來越多的競爭者加入戰團，社區有限的消費者面對越來越多社區團購的時候，接受度會降低，畢竟誰的微信裡也不會沒事進很多個的團購群，畢竟消耗手機內存，消息的頻繁騷擾畢竟不是好的體驗。
同時，由於很多社區團購是拿了創投資金的，所以，一開始的邏輯就是引流款，或者前期所有的產品先不考慮賺錢，先做大體諒，這麼一來，對於那些沒有融到資金，靠自有資金髮展的社區團購項目，一定會帶來成本上的競爭壓力，進一步壓縮毛利空間。
消費者是善變的，在互聯網世界中，消費者是缺乏忠誠度的。再加上生鮮、淨菜、生活日用品等產品缺乏唯一性，稀缺性，最終誰家價格低，消費者就會流向哪個團購群，前期花再多的成本也無法養熟消費者，這對於項目的經營來說充滿了不確定性和風險性。
社區的消費者被影響的機構和商家很多，例如物業、小區的商家，小區的業主，線上的商家等，因此，無法出現一個社區團購壟斷一個社區的情況，一個社區有限的消費者被多家團購群所瓜分，最終會造成單一社區訂單不足，很難消化運營成本，只能通過低價再繼續拉客，利潤更低，往復幾次，很多項目資金耗盡，最終會半途夭折。
因此，社群團購現在是風口，看上去也很誘人，但是，既然是互聯網項目，最終只有幾家大的平臺或項目會完成收割，其他的創業項目只能成為韭菜，出局是必然的結果。因此，普通創業者在進入這種資本賽道的領域內創業的時候，一定要慎之又慎，畢竟錢不是撿來的。
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